吸尘器市场急刹减速 各品类均价下行发力中低端

http://www.homea.hc360.com2020年01月14日14:44 来源:慧聪家电网T|T

    慧聪家电网:在刚刚过去的2019年,从吸尘器行业整体增速来看,其增速规模正在遭遇急刹减速。

    据奥维云网全渠道推总数据显示,2019年1-11月,吸尘器零售额同比提升仅为2.5%,与前几年30%以上的增速相比,落差较大。其中,吸尘器线上渠道零售额同比提升为3.3%,线下规模与去年同期持平。

    行业分析表示,吸尘器市场减速降档与主要产品类无线推杆立式产品以及扫地机器人产品的具体发展情况密不可分。

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    其中无线手持推杆立式吸尘器产品,随着国内品牌加速进入市场,包括美的、小米、苏泊尔等布局的产品主要集中在中低端,产品性价比优势明显,2019年以来吸尘器双线市场均价都出现大幅度下降。从数据来看,仅无线手持推杆立式吸尘器品类,虽然零售额同比增幅仅为6.3%,但零售量的增速却高达26.2%。可见,市场需求并未出现大幅度降低,随着市场竞争加剧,产品性价比不断提升,均价调整导致市场规模增速开始趋稳。

    而从扫地机器人品类发展情况来看,其市场规模增速也出现显著放缓。据奥维云网数据显示,2019年1-11月,扫地机器人零售额规模同比增长仅为2%,其中线上作为主要渠道,零售额占比已接近90%。

    分析人士表示,扫地机器人增速放缓的主要原因,一方面是2018年激光导航产品全面爆发,带动同期销量野蛮式增长,基数较大。另一方面,前期低配产品的负面口碑引发潜在顾客的购买顾虑,对需求端造成印象。

    不同于手持式吸尘器,扫地机器人行业所呈现呈现出的是“量额双降“。从数据来看,2018年1-11月,扫地机器人线上零售量同比增速为31.7%,而到2019年1-11月份线上零售量增速减少至0.6%,市场需求严重放缓。

    此外值得一提的是,除了无线手持推杆立式和扫地机器人,拖把品类在吸尘器整体市场中的份额占比大幅提升。奥维云网发布的数据显示,2019年9-11月份线上拖把市场零售额约占吸尘器市场的5.6%,规模已不可小觑。

    细分来看,拖把市场主要分为电动拖把和蒸汽拖把两种。其中,电动拖把拖地方式主要有三种,双转盘式、滚轮式和往复式,多为无线充电产品,目前主要品牌有bobot、必胜等,蒸汽拖把需要保证持续输出蒸汽,多为有线产品,线上主要品牌有shark、德尔玛等。

    而总的来看,吸尘器行业经过5年多的高速增长,目前全国普及率已经突破10%,市场遭遇瓶颈,震荡调整也是势在必行,行业需要更具创新力与需求力的产品出现。相信,随着智能家居概念的进一步普及,以及企业品牌的不断创新加码,吸尘器市场还将迎来新高度。

责任编辑:卢海

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