彩电行业2019年回顾 2020年展望

http://www.homea.hc360.com2020年01月14日16:01 来源:投影时代T|T

  5G+8K+AIoT依然是重点

  2019年是彩电行业显示技术遍地开花的一年,特别是随着5G和AIoT物联网时代的来临,彩电商牢牢站在了这些风口的C位,持续在8K、QLED、OLED等高端彩电市场领域开疆扩土,积极进取,热切期盼着行业在加速赶底后的爆发式回升。

  不过,如今市场上的显示技术也面临多品类竞争,QLED、Micro LED、Mini LED、ELED等多种显示技术相继出现,使得显示技术的未来主导力量成为未知,那么到底未来彩电市场的突破点在哪里?我们不妨一起来探索和梳理一下。

  2019年全球经济增速放缓,我国经济增长也放缓了脚步。拿彩电行业来说,2019年的成绩并不理想,销售量、销售额、销售均价都出现了下滑现象。但是,也不乏诸多看点,其中5G+8K+AIoT就有望成为2020年乃至未来几年的重头戏。

  随着5G通讯时代的来临,解决的网络传输的问题,整个传输、解码以及播放端都能实现低延迟、高速率传输,特别是对于4K、8K这样的高清的大容量视频,对传输速度要求非常高,有了5G网络的支持,我们能体验更加流畅的高清视频内容。

  另一个就是AIoT,未来的五到十年,每一个行业都会和人工智能技术深度结合,在商业服务领域的全面应用,正为人工智能的大规模商用打开一条新的出路,人工智能将为深入我们的衣、食、住、行各个方面,提供更加便利、舒适的生活环境。

  而5G的来临,就能为让8K+AI+IoT提供稳定的网络连接,就像桥梁一样,连接AIoT时代,为我们的智能生活提供保障。

  未来,8K结合AI x IoT的应用场景将成为日常生活的一部分,借由自身在智能家居行业的全品类的优势,在AI与IoT方面进行了融合并赋能于8K,利用5G网络的高速与低延迟将电视作为了智能家居物联网的入口。通过现场与智能电视功能相结合的智慧客厅、 卧室窗帘、空调等一系列场景展示给智慧家居生活带来了全新的可能。

  彩电市场将进入“大”时代

  近年来,在技术的发展和人们的需求不断催化的前提下,电视机尺寸发生了非常重大的变化。80年代,人们对于电视机还停留在一个大方壳子里面,家里如果拥有一台20寸的显示器就基本上是“首长”级别的待遇。

  而回到现在,55寸的电视机都无法满足用户的观影需求,电视机尺寸还在持续步向65寸、70寸以上发展。业内相关人士均表示,电视机大尺寸化将会是未来的趋势。

  从今年整体彩电市场来看,超大尺寸电视面板供给大幅增加,价格持续下滑,带动65英寸以上的超大尺寸电视需求成长,让消费者采购电视尺寸从40、50寸英寸转换到60英寸以上,将刺激超大尺寸电视替换潮。

  在双11的平板电视促销中,大屏幕电视受到了年轻消费者的追捧,京东数据显示65英寸产品仅用10秒销售就超过1万台,65英寸及以上智能大屏电视销售额达到去年同期的3倍以上。各种数据表明,巨屏彩电销售正在持续走高。

  有消费者表示,选择购买大屏电视主要是为了观感和游戏体验。在产品上,大屏电视的视觉冲击、输出内容、观看体验等方面有着特殊的优势,尤其是一些游戏娱乐上。因为游戏对屏幕尺寸和显示色彩的要求很高,在选择换电视的情况下更偏向于大屏。“现在彩电升级换代很快,去年多数品牌主要宣传的还是70多英寸的彩电,今年的重点则转向了80英寸,特别是今年下半年以来,推出80英寸以上彩电的厂家越来越多,整个彩电市场进入‘80英寸时代’。”

  由此可见,在消费升级大趋势下,彩电行业正在跑步进入“大”时代,消费者迫切希望相关电视产品能够满足自身对高品质、大屏等的主流诉求。对大屏彩电的追求,已经是当下和未来彩电消费不可逆的发展趋势。

  2020年8K全面开启

  如果说2019年的8K还只是一个雏形,那么2020无疑是8K的元年。无论是CES 2019还是AWE 2019,中外彩电品牌无一不在积极展示自家的8K电视,电视展区可谓百花齐放。8K电视正在进入全球消费者的视野,搭载着5G网络的快车,8K或将迎来飞跃式增长。

  8K电视大规模亮相,与面板厂商的发展密切相关。目前,包括京东方、华星光电等国内企业均有布局。3月份,京东方投建的合肥第10.5代TFT-LCD生产线已实现量产,月产能12万片玻璃基板,为全球电视品牌提供大尺寸超高清显示屏。

  此外,位于武汉的京东方第10.5代液晶面板生产线项目正在建设之中,设计月产能同样为12万,主要生产65英寸以上超大尺寸、超高清分辨率的液晶面板。目前,京东方可提供13.3英寸、27英寸、65英寸、75英寸、98英寸、110英寸等多尺寸8K超高清显示面板。

  华星光电的第11代液晶面板生产线则在2018年11月投产,第二条11代液晶面板生产线也已奠基,预计分别将在今年及2021年量产,主要生产65英寸、70英寸、75英寸的8K超高清显示屏,以及65英寸和75英寸的OLED显示屏等。

  除了面板产能在增大之外,针对目前8K内容的缺乏,三星通过8K人工智能增强技术(8K AI Upscaling)提升画质和音效表现。此外,针对日益增长的家庭设备以及万物互联的需求,三星QLED 8K电视集成了物联网和必要的智能家居场景。通过电视大屏能够方便地展示物联网设备的状态,结合语音操作,用户能够更加操控各种设备。

  如果说三星在内容上下足功夫,索尼则在产业链方面探索也在不断增强。在8K技术领域的应用中,索尼拥有专业级相机、摄像机与监视器等产品,这意味着在拍摄、传输、制作和播放方面形成完整的产业链。

  可以说进入2020年,8K电视已经不存在太多技术难题,各品牌的重点依然是5G形态下,8K电视和8K芯片的融合,这也将会是CES2020上的又一看点。

  智慧屏将带动客厅经济真正爆发

  在AIoT和5G时代来临之际,行业头部玩家们不约而同地认为智慧屏是智慧家庭的核心入口,也是下一波风口所在,并逐渐成为彩电行业的热点之一。

  智慧屏时代的到来,可以说加速了整个内容生态链,包括内容制作、内容提供、内容聚合平台、内容终端和内容播出等各方的变革和融合,将颠覆以往构成更加丰富的传媒生态。

  与传统电视相比,新物种“智慧屏”的出现也将加速用户回归客厅。“智慧屏”卖点将集中在智能化上,这些创新的功能都跨越了传统智能电视的边界,首次以场景化思维构筑便捷的温馨的智慧家庭生活体验,科技化+人性化加速全民化,并以此将得到用户的青睐。

  同时,智慧屏基于千万量级激活用户大数据支撑,搭载开放式全生态AI平台,实现家电一键互联。另外,智慧屏的爆发,也有望让行业从价格战的泥沼中走向健康生态。

  对此,彩电行业在AIoT技术背景下,以屏幕为交互入口去打通整个智慧家庭是一个机会,以“屏”为概念的电视掀起一股热潮,随着用户对彩电的需求在下降,加快布局人工智能版图发展的速度,推动行业向高质量发展。

  预计到2020年,全球将有超过110亿台联网终端部署在家庭领域,国内的智慧家庭市场规模预计将达到2000亿元,也将依托智慧屏为核心构建出智慧家庭的生态系统,家庭客厅经济得到真正爆发。

  大尺寸OLED或迎来新一轮爆发

  提及OLED电视,相信大家并不陌生,OLED电视从2015年逐渐走入消费者视野之后,就一直备受大众的瞩目。不过由于早期产能、技术等方面的原因,OLED电视始终未能实现突破。

  不过随着在国内外多地开花的OLED面板生产线的逐步投产,以及华为、小米两家中国科技市场最具影响力的品牌,也均宣布2020年将加入OLED阵营推出相关产品,这对OLED电视在中国市场的进一步扩张无疑是个振奋的消息。2020年大尺寸OLED将迎来第一次较大规模的产能释放。

上一页12下一页

免责声明:凡注明来源本网的所有作品,均为本网合法拥有版权或有权使用的作品,欢迎转载,注明出处。非本网作品均来自互联网,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。

相关阅读