健康类产品受欢迎 家电消费从线下转移到线上

http://www.homea.hc360.com2020年02月11日10:14 来源:中国商报作者:祖爽T|T

    近日,中国商报记者实地走访家电企业线下门店发现,受疫情影响,门店空空荡荡,几乎处于销售停滞状态。然而记者发现,相对于线下门店,家电线上销售却较为火爆,尤其是健康类家电成为消费者的“心头好”。家电企业复工在即,有业内人士认为,疫情带来的只是家电需求的短期停滞,消费需求并未因此消失。

北京市丰台区某苏宁易购卖场顾客稀少。

北京市丰台区某苏宁易购卖场顾客稀少。

    线下门店客流量锐减

    近年来,春节虽然已不再是传统意义上的家电销售旺季,但仍是一个重要的销售节点。很多家电厂商针对春节消费的新变化和新趋势,着力寻找突破口和增长点。然而,此次疫情却抑制了消费者的家电换新需求,使家电行业线下门店受到极大冲击。

    2020年2月8日,中国商报记者在北京市丰台区多个线下家电卖场、品牌实体店走访时发现,大部分家电门店已经开门营业,不过相比以往,店里冷清了许多,客流量也明显减少,销售人员全部佩戴口罩。由于顾客不多,一些门店的销售人员甚至玩起了手机。

    “顾客肯定比往常少很多。从今天开业到现在只有四五个顾客来询问产品,而且并没有成交。”一位苏宁易购卖场的空调销售人员对中国商报记者表示,“空调一般都需要工作人员上门安装,现在疫情这么严峻,谁也不愿意让陌生人去家里。”

    根据中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布《2019年中国家电行业半年度报告》,目前,线下渠道是家电市场的主力渠道,包括全国连锁渠道、地方连锁渠道、百货、超市、乡镇零售店等。然而,随着家电线上渠道的崛起,使其线下渠道承压不小。以空调产品为例,2019年全年空调线下市场销售量同比下降4.393%,销售额同比下降9.21%。

    疫情加剧了上述趋势。近日,奥维云网对大量的家电代理商、电商运营商以及实体店等渠道商进行询问后发现,大部分家电经销商的状况并不乐观。在原本可以提振业绩的春节假期,半数以上的门店处于停业状态。

    “从现在的形势来看,家电线下门店加速洗牌的趋势是必然的。”产业观察人士洪仕斌如是说。

责任编辑:李群

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