国内市场持续不振 中国彩电龙头们为何把战略重心“瞄准”北美?

http://www.homea.hc360.com2020年02月12日12:22 来源:视听圈T|T

    日前,市场调查机构奥维睿沃(AVCRevo)发布了2019年全球彩电市场报告。因为受全球贸易冲突频现,经济增速下滑,加之缺乏全球性体育赛事的刺激,全球TV出货增长放缓。

    数据显示,2019年全球TV品牌共出货2.26亿台,同比增长0.6%,虽然从增长率来看,只有不到一个点的增长,但相对国内市场连续三年的“量额齐跌”,这在某种意义来看,让某些国内彩电厂商至少还能看到了一丝“希望”。

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    从细分区域来看,在中国以及中东非等市场同比下滑3个点;亚太、欧洲市场保持微增的局面下,去年全球市场还没有陷入“负增长”,主要还是因为北美、拉美成去年全球市场增长的“重要引擎”。其中北美市场在2019年出货46M(M=百万台),同比增长3.4%。而拉美更是由于去年巴西市场的强劲表现,整体出货量来到23.4M,同比增长5.8%。

    有行业专家向《视听圈》分析,从前去年整年全球彩电出货量各区域市场的走势来看,北美、拉美以及东南亚等地区,有望成为众多彩电企业的“必争之地”。

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    据悉在含金量最高的北美市场,去年TCL和海信的增长率在全面爬升。其中TCL电视在北美市场出货量和市场份额已经形成对三星、索尼的“挤压”,并在2019年3月份和7月份,TCL品牌电视单月销量数据均超越三星,在美国市场销量排名第一。

    而海信也在北美及美国市场表现抢眼,据海信电器2019年半年报显示,海信及东芝牌电视在北美市场电视业务销售额同比增长达到34.26%,其中美国市场同比增长高达65.08%。

    此外,老牌家电巨头康佳也在2020年CES展会上表示,康佳彩电2020年将重返北美。此次重回北美市场,深康佳A通过设立美国分公司的形式,推广自有品牌。据公开消息,深康佳A计划用三年时间在美国培育“KONKA”品牌,预计2022年达到100万台的销售规模并实现盈利。

    有行业人士表示:海信、TCL、康佳等国产巨头纷纷把战略中心向北美市场“转移”,这与国内彩电市场的低迷不无关系。

    据奥维云网数据显示,2019年中国彩电零售市场持续低迷,全年零售量为4772万台,同比下降2.0%,零售额1340亿元,同比下降11.2%,行业均价2809元,创十年最低;在国内市场陷入红海,市场需求不振、市场新动力尚未形成,海外市场将是中国彩电品牌的必争之地。而美国作为全球仅次于中国第二大彩电消费市场,海信、康佳等国产“大佬”们自然是“垂涎三尺”。

    目前以美国为主体的北美市场是全球最“兴奋”的区域性市场有关。据奥维睿沃对全球彩电数据报告显示,去年整个北美出货同比增长3.4%、拉美也在持续走高,同比增长5.8%,相比其他地区市场增涨态势是独占鳌头。

    另外,在北美市场,消费者比较理性,同时也对品牌认知感比较强,市场壁垒一直比较“牢固”。因此,一旦在美国市场能撬开缺口,并逐步形成自己的品牌势力范围,就会对欧洲、俄罗斯、印度、非洲等市场,就会形成“覆盖”之势。因此,攻克美国等北美市场,将对整个海外市场的“战略俯冲”,将会占据很有利战略“制高点”。

    家电领域资深专家、《百姓家电网》创始人杨帆表示,在中国市场,这些年本土彩电品牌就已经上演驱逐外资和合资品牌的好戏,而在北美市场,有着超高性价比和不错品牌效应的中国品牌,也将会开始在北美市场和日韩品牌形成“硬抗”之势。

责任编辑:向爱玲

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