彩电市场形势萎靡?为何OPPO、一加等品牌还充当“逆行者”

http://www.homea.hc360.com2020年02月12日12:22 来源:视听圈T|T

    继前几年国内市场销量大幅下滑之后,去年彩电市场依然承压前行、量额齐降。据中怡康数据显示:2019年国内彩电市场规模4578万台,同比下降2.6%;零售额1310亿元,同比大幅度下降11.7%。

    一位行业人士表示:经过这几年激烈的市场竞争,中国彩电市场不仅利润进一步压缩,市场规模也进入滞涨阶段,可以说彩电市场面临前所未有的困境。

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    目前彩电市场已进入存量阶段,市场份额进一步向头部企业集中

    但更为可悲的是,这样的困境还将在未来三年会持续。中怡康公司预计认为:随着彩电市场饱和,用户使用粘性下降,更新换代时间增加,未来三年彩电市场小幅度萎缩。预计2020年彩电市场规模4370万台,同比下降4.5%;零售额1292亿元,同比大幅度下降1.4%。量额齐跌依然是今年市场的“主旋律”,企业经营压力进一步加大,市场竞争将进一步焦灼。

    市场不振也导致品牌格局产生了变化。据统计,看尚、暴风、微鲸等互联网电视品牌已经逐步“消失”。一位行业人士向《视听圈》表示,眼下的彩电市场,已进入弱肉强食的时代。彩电行业整体进入洗牌期、深度期,许多二三线品牌以及互联网品牌已感受到前所未有的压力,甚至尝到了苦头。能不能挺过来,对它们来说,都是未知数。

    中怡康也认为:目前彩电市场已进入存量阶段,市场份额进一步向头部企业集中,小品牌被淘汰,或称王或沉沦。其中小米电视去年在中国市场出货量破千万台,占据1/4市场份额。破千万台这个数量可能相当于长虹、康佳、海尔等几家品牌出货量的总和。

    而外资品牌战略方向也非常明确,就是瞄准高端大尺寸电视,中小尺寸几近放弃,不拼量求利润。其中索尼电视去年在高端液晶电视以及75"及以上的超大尺寸市场份额则继续提升,在整体盈利方面仍是保持强劲表现。三星则在超高清8K电视全面布局,已开始逐步领跑市场。

    一大波手机厂商全面跨界“逆行”彩电圈

    目前彩电市场竞争激烈,市场进入存量阶段,且有多个互联网品牌开始逃离这个“彩电战场”。但与此同时,华为、荣耀、红米、OPPO、一加、爱奇艺等智能手机厂商却跨界“逆行”进入彩电市场。

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    去年华为(荣耀)全面以智慧屏的名义正式进入彩电市场,虽然在销量上并没有给整个市场带来大的“变化”,但是在声量和话题热度上还是给行业带来很多“一定流量”。

    在华为的涌动下,今年接连被爆出OPP0系(子品牌Realme以及关联品牌一加)也将正式出击智能电视市场。

    其中,RealmeCMO已经透露将在MWC上推出智能电视,并且和自己的“家属品牌”一加同样或将把首发市场选择印度。后续,会根据市场的认可度,逐步转战到国内以及其他区域市场,并形成市场规模。

    一位行业媒体向《视听圈》表示:过去2年彩电行业可谓连续遭遇“量额齐跌”,整体市场一直都处于萎靡之中,同时也是之前一批新兴互联网品牌“死亡寒潮”的重灾之地,从某种角度上来看并非创业乐土。

    但就在这样的“不振”的局面下,OPPO、一加、爱奇艺等更多手机、内容厂商为何依然“逆向”进入彩电市场呢?一方面是因为受到华为、小米等“友商”在智能电视领域“小露锋芒”的刺激,另外一方面是因为瞄准5G+AIOT这个行业“大IP”。

    行业资深人士、百姓家电网创始人杨帆告诉《视听圈》:彩电在智能化时代被赋予新的商业定位,彩电在家庭的地位,已经不是一台机器,而是成为一块可以吸引家庭用户的智慧大屏。

    尤其在5G应用已经进入商业化的当下,中国广电近年就要面向个人推5G商用。按照广电所管辖的产业属性,这就意味着今年开放5G电视,这将对整个智能电视生态应用产生巨大的改变。

    有了5G在前端的加速,这就给了华为、小米、OPPO、一加等智能手机品牌进一步强化布局LOT的的决心。而AIoT的概念是对彩电“显示、画质和音效体验”等传统意义之外的崭新定义,是彩电产品从未有过的“空前历史性进化”。

    从目前的态势来看,5G或将是改变彩电市场进入新的“新革命周期”的导火索,5G将极大的改变视听产业的应用生态,尤其是从内容端,带来一系列颠覆性的新体验、新场景。将5G与音视频产业紧密衔接,“5G内容与应用+新兴显示技术进步”的双轮驱动,正在成为视听产业创新的“未来制高点”。

    而华为、红米、OPPO、一加等手机厂商“逆向”彩电圈显然是向在5G时代对整个智能电视生态应用产生巨大的改变。

    不过,虽然华为(荣耀)、OPPO、一加、红米等手机品牌进入彩电市场的“声音热浪”很大,但由于上游供产能供给以及品牌定位等不稳定因素,可能短期内不会形成规模,从而对整个彩电市场格局产生“大变动”。

    行业专家认为,面对手机品牌可能带来的彩电攻势,传统彩电企业必然面临新一轮的挑战。

责任编辑:向爱玲

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