“全民皆厨”之后 家电业迎来“冬日太阳雨”

http://www.homea.hc360.com2020年02月14日10:35 来源:驱动中国T|T

“全民皆厨”之后 家电业迎来“冬日太阳雨”

    段子手可能会迟到,但绝对不会缺席。

    “全民成厨子了,老师成主播了,公务员成门卫了,家长成监考老师了……只有孩子们依然是神兽,以前看手机跟做贼似的,现在也光明正大了。”

    NCP疫情突如其来,赋闲在家的人们在防疫中也不忘苦中作乐,聊以慰藉意图化解烦闷和焦虑。

    要说近几日朋友圈最火的,除了热闹的扫把,就数得上各种自制的凉皮、油条、面包和蛋糕了。段子手们也借机调侃:“疫情结束之后,卖油条的就失业了,因为朋友圈的人们都会做了”。

    调侃归调侃,从朋友圈的各种花式“晒物”中,我们也嗅到了一丝家电行业的“特异点”,对于家电行业来说,在承受疫情带来的可不避免的损失后,也许会有一些新的增长点。

    赋闲经济催生家电行业“冬日太阳雨”

    人们常说“广告行业是经济的晴雨表”,从直营电商的广告投放细分类别份额上,也同样可以窥得一丝家电行业的小变化。

    据App Growing近日公布的一组广告投放数据显示,在春节期间(1月24日—2月2日)直营电商的细分品类广告投放中,文化娱乐类占比达4.44%位居各个细分品类榜首,而数码家电—生活电器排名有一定上升,从18位上升至16位。

“全民皆厨”之后 家电业迎来“冬日太阳雨”

    在互联网江湖团队(VIPIT1)看来,这种变化的原因在于,受春节假期和NCP疫情的双重影响,“赋闲经济”(Stayat Home Economic)开始崭露头角。

    例如,赋闲在家的互联网江湖编辑Evin在看到近日来刷屏朋友圈的各种自制面包之后,自己也想要尝试,于是在电商平台上购买了一台烤箱。

    其实在平日里这种朋友圈的晒图可能很少引起转化,但疫情防控的当下,赋闲在家的人们连一把扫帚都能玩出花样,这样的转化也就更容易发生。

    其次,目前可能有效的瑞德西韦刚刚用于临床研究,距大范围上市仍有一段时日,而在此次疫情中痊愈的NCP患者中,又有很多是依赖于自身强大的免疫系统战胜病毒,因而人们的健康意识也将进一步提高。

    所以,此次朋友圈“全民皆厨”之后,我们判断,以健康意识为导向的“健康厨房”概念或将兴起,豆浆机、榨汁机等能够提供营养健康供给的小家电产品将迎来一波增长高峰,同时,赋闲经济也将促进厨电的小众需求集中爆发,部分小家电将迎来“小阳春”。

    客观上来看,受房地产行业下行的宏观影响,家电行业存量增长的大趋势不会变化,但近年来,随着消费升级需求由客厅延伸至厨房,小家电板块持续增长。

    据苏宁易购的数据统计显示,在上海地区,微波炉、洗碗机等小家电备受欢迎,据统计,该类小家电的门店询问量约占总体的8成,个别产品甚至出现脱销的情况。

    与此同时,具有健康、除菌等功能的新兴品类因有效解决疫情期间的消毒需求,也会迎来新的发展。

    “新型冠状病毒培养起国人健康家电消费意识。家电企业要抓住这一商机,研发出更多更好功能的杀菌除菌消毒电器产品,但不能过度消费这一概念,推出华而不实的产品。”中国电子商会副秘书长陆刃波近日在接受媒体采访时表示。

    NCP疫情之后,健康家电概念下,一些小众需求在“窗口期”内可能会演变为大众需求,但需求的激增转化为行业的细分领域增长,仍然面临着生产和渠道端的双重考验。

    近日,奥维云网发布报告预测,2020年第一季度,国内家电市场线上渠道将占总体份额的七成,与此同时,家电行业中,健康类产品颇受市场青睐。受疫情影响,各企业复工时间延迟,家电厂商一季度生产必然会受到影响,同时,在渠道端线下渠道几乎停滞,使得企业更加依赖线上渠道。

    但另一方面,由于线上渠道销售依赖于线下物流配送,因此,快递物流行业的复工程度将很大程度上影响产品出货。不过好消息是,截止目前,已经有中国邮政、顺丰速运、申通快递等13家企业陆续复工,线下物流配送能力有所恢复。

    中长期来看,信息获取的易得性偏差会使得人们对于传染病更加敏感,从而广泛的增强消费者的健康意识与资源储备意识,因而,一些冷门的相关产品或因此迎来疫情结束之后的增长窗口,如口罩、消毒也之类的必备物品。

    总体而言,“赋闲经济”不啻为一场冬日中家电行业的“太阳雨”,短期内由黑天鹅引发的增长窗口,成为行业“冬雨”下虽然不够温暖,但足够重要的“一缕阳光”。

责任编辑:李群

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