全球电视十强格局重塑:TCL表现抢眼 康佳无缘榜单

http://www.homea.hc360.com2020年02月14日19:57 来源:慧聪家电网T|T

    慧聪家电网:2019年全球贸易冲突频现,经济增速下滑,加之缺乏全球性体育赛事的刺激,全球TV出货增长放缓,奥维睿沃(AVCRevo)《全球TV品牌出货月度数据报告》数据显示,2019年全球TV品牌共出货2.26亿台,同比增长0.6%,其中OLED TV出货298万台,同比增长24.1%。

    

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    其中三星2019年出货43M,同比增长8.1%。在出货区域上,三星重点布局北美、欧洲、拉美,2019年三个区域出货分别增长11.5%、8.1%、21.9%。在产品布局上,凭借QLED TV与8K TV布局高端市场,8K TV出货量现已跃居第一。随着大尺寸电视在市场上的风靡,三星55”及以上大尺寸出货占比高达40%,增长5.5%。

    受OLED TV市场拓展不及预期影响,LGE2019年出货26.5M,同比下降4.5%。不过在广州8.5代OLED面板生产线正式量产后,OLED TV面板供应紧张问题将会有所缓解。

    在世界前三强的榜单中,国产品牌TCL表现抢眼。除了出货规模达到20.8M,在增长速度上仍保持高位,同比增长率达16.5%。随着产品力与品牌力的持续提升,2019年TCL海外出货占比高达65%,海外各区域出货大幅增长,北美、欧洲、新兴市场出货分别同比增长14.1%,32.6%,39.4%。TCL在国内坚持精品战略,产品结构也在持续优化。

    凭借差异化竞争力,海信、创维、小米三大“国内第一”构筑起第二梯队阵营。海信(含北美Sharp,日本东芝)因国际化战略引导,打通主要渠道,海外市场拓展顺利,2019年海外出货占比达50.9%。在中国,海信不断优化产品结构,凭借高端大屏ULED、激光电视及OLED电视产品带动高端产品销售,产品高端化趋势凸显。

    小米2019年出货规模达到13.2M,同比增长47.9%,中国区出货突破1000万台。在经营策略上,2019年小米的经营策略转变为手机+AIOT模式,小米电视战略地位提升,将做为AIOT的显示和控制中心;在品牌策略上,推出红米品牌开启双品牌策略,满足不同用户需求。

    创维2019年整体出货10.2M,同比增长5.7%。因应市场变化及时调整产品结构,创维内销市场表现稳定,利用新品迭代、卖场升级改造、聚焦4K、OLED等高品质、高获利的产品等方式不断提升品牌形象,旗下互联网品牌酷开亦增长迅速。

    遗憾的是,传统国产品牌康佳、长虹2019年整体出货表现欠佳,无缘前十。内销方面,康佳等品牌同质化严重。相比TCL依托海外扩张战略高歌猛进,康佳全球化布局链条尚不完善,辐射范围有限。此外,康佳大力布局的Micro LED技术“远水救不了近火”,高成本依旧是阻碍Micro LED普及的重要因素。

    如今,全球电视市场品牌竞争激烈,新老品牌共同分享有限的存量市场。不进则退,如何在疲软的市场继续增长成为所有品牌都必须重视的议题。

责任编辑:向爱玲

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