电视收视率“被动”暴涨 彩电行业尚未回暖

http://www.homea.hc360.com2020年02月26日11:44 来源:百家号作者:家电评论T|T

    广电总局近日发布了春节及疫情期间节目收视大数据系统(CVB)广播电视节目收视数据,数据显示,电视收视逆势爆发。如今随着人们花在手机、平板等移动设备上的时间越来越多,电视收视率日趋下滑,彩电的销售也一度萎靡。这次逆势攀高的电视收视率,能成为人们回归客厅的契机么?

  收视率上涨,日均7小时

  新型冠状病毒感染的肺炎疫情发生以来,广播电视系统认真做好宣传和舆论引导工作,广播电视节目收视大幅上涨。作为发布权威信息、引导公众舆论、普及科学知识、稳定社会人心、活跃人民群众精神文化生活的主要渠道和载体,在抗击疫情中正发挥着重要作用。

  据国家广电总局节目收视大数据系统(CVB)统计,1月25日至2月9日,全国有线电视和IPTV较去年12月份日均收看用户数上涨23.5%,收视总时长上涨41.7%,电视机前每日户均观看时长近7小时。往年一般是大年三十至初七为收视高峰,而今年的收视一路高涨,初十至十六的日均收视总时长较大年三十至初七上涨了3.2%。

  1月26日全国卫视疫情防控相关节目每日播出时长是1月25日的3.7倍,至2月1日达14.6倍, 户均观看疫情防控相关节目的次数为1月25日的22.1倍,此后节目供给和收视一直保持高位。

  这与过去几年日趋下降的收视率形成鲜明对比。到2019年,全国观众平均每人每天收看电视117分钟,比2018年同期少了12分钟,与2014年相比,更是在短短的6年间缩短了44分钟之久,这与媒体融合步伐的深入,受众获得信息的途径更加多元化,便捷的移动互联加速了受众分流等因素密切相关。

  市场陷入困境,价格战停不下来

  根据奥维云网发布的数据显示,2019年全球彩电市场出货量为2.26亿台,同比增长0.4%;中国彩电出口规模为9356万台,同比下滑3.1%,为首次回落。具体到国内市场,中国彩电市场零售量为4772万台,同比下降2%,零售额为1340亿元,同比下降11.2%,行业均价为2809元,同比下降9.4%,创十年最低。

  彩电行业已经迈入存量市场时代,其最大特点是规模增长乏力,品牌竞争加剧。从几年前互联网电视入局,乐视、暴风TV等品牌凭借低价优势在当时占据了一部分市场,到近年来手机厂商们的入局,小米早已在彩电市场有了一席之地,华为、荣耀更是带来了“智慧屏”风潮。

  奥维云网(AVC)预计,在今年彩电市场的发展中存量市场仍将继续,中国彩电市场零售量规模为4613万台,同比下降3.3%,价格竞争更加白热化,中国彩电市场零售额规模为1262亿元,同比下降5.8%。受到市场上层出不穷的价格战冲击和拖累,很多彩电企业当前不得不采取能够"参与市场竞争"的零售价,倒逼企业内部的产品生产成本控制和压缩,甚至“亏本卖货”,从一些数据报告可以看到行业产品均价不断下降。

  今年春节暴涨的收视率,在笔者看来,是受到春节放假和疫情影响后的正常现象,人们的日常娱乐行为被限制,同时与电视收视率一并增长的还有通过移动设备视频APP的收视率,当疫情结束时,电视收视率就会回归正常。想要让人们真正回归客厅,持续推动显示技术发展、将重心放在终端、致力于寻找用户痛点才是硬道理,彩电行业尚未回暖。

责任编辑:李群

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