疫情影响百万销量 彩电行业下一步该如何走?

http://www.homea.hc360.com2020年02月27日10:01 来源:视听圈T|T

    2020年彩电市场开局被一场突如其来的“疫情”全部打乱,不仅扰乱了厂商企业的新品推广节奏和促销计划,更是给连续三年量价齐跌市场带来更大的“销量伤害”。

  在销量走势上,疫情让原本不振的彩电市场“雪上加霜”。据奥维云网(AVC)全渠道推总数据,2020年元春促销期(19W52-20W04,即2019.12.23-2020.1.26)中国彩电市场零售量583万台,同比下降9.3%;零售额154亿元,同比下降21.5%;零售均价2650元,同比-13.5%。

疫情影响百万销量 彩电行业下一步该如何走?

  从这组数据可以看到,在今年这个“特殊”的元春市场就算彩电产品均价同比跌幅超10%,最终落地到2650元,依然阻止不了销量的下滑。这从某种层面上来说,彩电市场以价换量的思路在今年可能将“更”不会“有效”。

  对于开年走势不顺的原因,奥维云网方面认为,新型冠状病毒肺炎疫情爆发给市场带来了一定的“影响”,但这个疫情是发生在元春促销期尾声,对元春影响已经较小。

  彩电元春市场不佳最主要的“缘由”,还是2019年低迷氛围的延续。2019全年零售量同比下降2.0%,零售额同比下降11.2%,需求不振是下降的主要原因。

  对于接下来疫情对彩电市场冲击,奥维云网认为,从2、3月开始整个彩电市场将是遭遇“灾难性”打击,在第一季度可能面临上百万台销量“下滑”。因为疫情在春节周爆发,节后两次延迟复工,人们减少外出,卖场基本停业,物流运力受限,压抑了超过1个月的彩电市场消费。

  根据奥维云网(AVC)最新预测数据,2020年2月、3月中国彩电市场零售量预计同比下降42.7%、31.4%,整个一季度预计零售量874万台,同比下降27.3%,较疫情前预测值下调256万台。疫情预计将给彩电市场造成百万零售量级的直接规模损失。

  奥维云网(AVC)消费电子事业部总经理朱圆圆认为,疫情对一季度市场造成强烈冲击,长远来看,刚需消费后移,新增需求将积聚待消化,将会对后续彩电市场也会出现新的“消费新变局”。

  一位行业专家表示,疫情确实给彩电市场带来了“危机”,但同时也是一股“烈火”,会锻造出一批“真金”有硬实力的品牌,同时也会有一些“体质弱”的企业在这场“大火”而“彻底伤身”,逐步被市场而洗涤出“行业江湖之外”。

疫情影响百万销量 彩电行业下一步该如何走?

  可以看到,在春节过后龙头企业海信、创维等已经在逆势中积极“求变”,为后续市场反弹做准备。重点在智能电视产品场景应用做深度精准分层“演进”,大打教育、社交、健身等新“应用价值”牌,这些彩电新价值在疫情期间得到了进一步提升。

  这些新的场景应用进一步的被突破,有望成为彩电企业创新的抓手。百姓家电网创始人杨帆表示:如果说彩电的过去是比拼‘显示效果’和‘时尚轻薄’。那么彩电的未来比拼什么呢——答案是‘场景化的深度拓展应用’!”在显示技术相对过剩、显示效果越来越接近人眼极限的背景下,谁在交互与应用场景上率先撬开崭新的价值维度,就会在下一波市场比拼中成为领跑者。

  疫情是特殊因素、但是行业低迷却是长期因素,两者交加让2020年第一季度彩电市场格外“冷”。“大浪淘沙”!——谷底就是反弹的开始。元月交互电视销量上升200%就是证明。越是困难越需要创新。这成为了彩电业的共识,也将为未来“蓄积新力量”。

责任编辑:李群

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