GFK预计:2020上半年技术消费品市场规模将下滑18%

http://www.homea.hc360.com2020年02月27日18:02 来源:慧聪家电网T|T

    慧聪家电网:近日,调研机构GFK发布研究报告,预计2020年上半年,受新型冠状病毒感染肺炎疫情影响,中国的技术消费品(TCG)市场规模同比下滑18%。到2020年下半年,中国技术消费品(TCG)市场表现或将出现回暖,预计全年同比下跌6%。

    其中,家电、摄像摄影设备和通讯产品的市场表现将在今年上半年出现明显下跌,因为客观原因,消费者推迟或者减少了消费,尤其是在消费电子和家电方面。

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    小家电行业受疫情影响最小

    值得一提的是,小家电行业预计是技术消费品市场中受疫情影响最小的子行业。

    分析人士表示,这归因于消费者对卫生、健康和生活质量的高度重视,从而增加了对吸尘器、空气净化器和个人护理等产品的需求。此外,生活方式的调整,如更经常在家做饭,预计将增加对食物料理机和咖啡机等食品加工产品的需求。据苏宁大数据统计,春节期间洗碗机搜索量同比增长283%。京东方面则表示,今年洗碗机智能除菌产品销售同比翻番。

    事实上,包括九阳股份、莱克电气、科沃斯、苏泊尔等在内的A股上市公司,在开年后都迎来开门红,而推敲其具体原因,与公司生产清洁类小家电密不可分。尤其是九阳股份,股价从年前的23元左右冲至30元新高,与其布局鲨客清洁类产品密不可分。

    据2020年2月完成的GfK中国消费者生活在线调查结果也显示,超过64%的消费者表示,他们将在疫情恢复后的1-3个月里购买个护电器,厨房电器和健康家居产品,而三分之一的消费者甚至计划增加预算。

    线上市场占比激增

    此外,随着越来越多的消费者选择宅在家里,网上购物和送货上门的现象激增,据GFK报告中的数据显示,网上购物同比增加41%,并且三线城市的消费者也开始网购,与其他层级的城市相比,首次网购的人数翻了一番。

    总体而言,越来越多的消费者首次通过第三方应用程序、品牌网站和微信社区购物等平台来订购送货上门的商品。GfK中国消费者生活在线调查显示,1/2的消费者希望未来所有的网上购物都能享受送货上门的服务。

    行业分析人士也表示,厨房电器企业赢积极发展电商直播等新的营销模式,在疫情结束后,消费者将恢复购买计划,促进市场加速回暖,而新兴的线上零售渠道可能会迎来新机遇。

责任编辑:卢海

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