1月冰洗市场海尔、美的依旧霸屏 三星市占大幅下滑

http://www.homea.hc360.com2020年02月28日17:46 来源:慧聪家电网T|T

    慧聪家电网:收到疫情和春节期间需求不振的双重影响,1月份冰洗市场线上线下全面下滑,但是国产品牌在冰洗市场仍是占据优势地位,尤其是海尔和美的系表现亮眼,出现了“霸屏”的局面。同时,在外资品牌中三星表现不佳,市场占有率在2019年的基础上持续下滑。

    1月冰洗市场规模线上线下全面下滑

    1月份,受疫情影响,冰洗市场整体全面下滑。在线上市场,冰箱和洗衣机产品都出现了量增额降的情况,而在线下市场,则量额全面下跌。

奥维

    根据奥维云网的推总数据,1月份冰箱线上市场零售量为102万台,同比增长4.5%,零售规模为22亿元,同比下降2.9%。线下冰箱市场零售额为39亿元,同比下降28.0%。零售量97万台,同比下降31.5%。

    洗衣机产品也是同样出现了下线市场下滑更严重的情况。线上市场零售量165.3万台,同比上升7.2%,零售额23.8亿元,同比下降2.6%。线下洗衣机市场零售量为107.3万台,同比下降37.2%,零售额为28.4亿元,同比下滑31.7%。

    春节需求萎靡,同时又受到疫情的影响,线上线下的物流配送受阻,对1月份的销售形成限制。一季度的冰洗市场或都将在低迷中前行,而整个的一季度,冰洗市场都将呈现负增长的态势。

    品牌:冰洗市场被国产品牌“瓜分” 三星市占率下滑大

    无论是冰箱还是洗衣机市场,国产品牌的地位越来越稳固,并有不断扩大之势。中小品牌及外资品牌的市场空间不断收到挤压。

    从冰箱市场来看,1月份线上市场国产品牌表现亮眼。内资TOP3品牌持续霸屏,在线上市场TOP10机型中,海尔独占5席,美的占3席,容声占2席。而线下市场,TOP20机型也是被内资品牌包揽,海尔、美的、容声、美菱分别上榜型号为13、4、2、1。值得一提的是,传统强势品牌西门子只是是在TOP50机型中拥有3个席位。

    再来看洗衣机市场,线上市场TOP10的机型仍然是国产品牌的天下,呈现出寡头“垄断”的态势。10个机型被海尔、上榜机型数量美的、小天鹅瓜分,分别是6、2、2。

    线下市场TOP20机型中,几乎被海尔、小天鹅、美的瓜分,这三个品牌的上榜机型分别是14、4、1,值得关注的是,扎努西一款洗衣机产品进入TOP20,能在海尔、小天鹅、美的霸屏的局面下冲进前20,实属不易。

    在市场占有率方面,根据奥维云网的监测数据,海尔、美的系在1月份市占率也排在最前边。外资品牌的市场占有率有小幅的升降,值得关注的是三星冰箱,市占率下降了0.41%,是外资品牌中市占率下降最大的。同样在洗衣机市场,三星的市占率下降了0.71%,在外资品牌中下降幅度仅次于松下的0.82%,而需要注意的是,三星本身也只有冰箱2.01%和洗衣机1.36%的市占率。

    预测:大容积冰箱和冷柜需求或增加,高温洗涤将成为热点产品

    2月份,家电企业陆续复工复产,物流也开始逐步恢复中,家电行业正逐步走向正轨。

    预计疫情对冰箱消费的影响仍将持续,而“囤货潮”也为疫情过后的“大容积冰箱”需求和“冰箱+冷柜”需求做了一定的铺垫。

    当下及未来居民的健康防护意识将快速提高,因此奥维云网对市场进行预判认为,在疫情当下,具备高温洗涤程序的滚筒洗衣机以及加热洗的波轮洗衣机将成为市场热点产品。待疫情结束后,市场教育程度加深,消费者对健康洗涤将更为关注。

    目前虽然线下市场仍未完全恢复营业,但企业在线上直播销售正火热进行,2月份,苏宁首届“超店播计划”开播,国美开启万人直播节,多个品牌的新品发布上线都在网上进行,积极拉动消费。2季度有传统的51促销季和年中618大促期,被压抑的需求或将在此时被激发,迎来爆发式增长。。

责任编辑:蔡丽娜

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