十字路口下的直播业 家电业样本打破网红怪圈

http://www.homea.hc360.com2020年03月02日11:50 来源:蓝科技T|T

图1为长虹直播

图1为长虹直播

    疫情倒逼,直播行业或将迎来拐点。

    网红直播、明星直播是一股热潮,无直播,不销售,似乎是当下绝大多数产品销售的主要途径。

    不可否认,网红以及明星带来的流量和效应,迅速推高了销售额。但同时也要看到,当下存着一些直播乱象:销售假冒伪劣产品、专业水准欠缺、缺少专注、人为推高网红流量等。

    当然需要辩证地看,任何一个行业在兴起时都会面临各种难题。直播行业的出现,改变了销售模式、改变了生态模式,更改变了用户和商品之间的维系标准,这是直播带来好的一方面。

    从发展趋势上看,尤其是本次疫情出现的一些迹象让人眼前一亮,也预感到直播行业可能会有一轮洗牌。处于十字路口下的直播行业,或将迎来工程师、金牌销售、研究人员甚至科学家等成为直播主角的风口。

图2 海尔工程师设计和美妆博主一起直播

图2 海尔工程师设计和美妆博主一起直播

    直播“组合拳”他们的示范效应正在放大

    我们先从一些现象上看本质。

    以家电行业为例,本次疫情和其他行业一样,家电业受到了严重的冲击。但他们必须要进行自救,否则,家电行业的上半年甚至全年的财报都会受到冲击。

    根据奥维云网发布的《新冠肺炎疫情对中国家电市场影响报告》显示,受开工延后及物流运输受阻,原材料供应不足的影响,2020年上半年家电全行业将面临短暂量产不足的情况。并且奥维云网推总数据预计今年一季度大盘大幅下滑,空调、冰箱、洗衣机、冷柜全渠道零售额同比分别为-35.2%、-28.3%、-25.1%和-39.7%。

    在目前面临线下卖场复工难、人流量小的情况,直播带货凭借无接触的优势,以及与用户实时交流、答疑解惑的特点,对于居家的消费者来说,绝对具有爆红的基础。

责任编辑:李群

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