健康需求爆发 海尔智家、美的、格力在干啥?

http://www.homea.hc360.com2020年03月03日15:22 来源:搜狐网T|T

    达尔文在《物种起源》中写道,“当自然灾害来临时,能够存活的不是体量最大、力气最猛的动物,而是对环境做出最快变化的动物。”

  受疫情影响,人们减少外出,"宅在家中云办公”成为当下的最接地气的生产生活方式,同时,健康、杀菌、消毒、净化功能的健康家电品类正迎来新一轮增长,进阶成为吸粉无数的超级网红。这也让众多家电厂商加快步伐,根据自身禀赋,推出适时的产品和服务,成为那只对环境做出最快应对的“动物”。

  健康家电需求爆发成行业重要增长点,海尔智家、格力、美的开始新竞赛。

  但从行业能量分布上看,行业内海尔智家、格力、美的“三足鼎立”的格局不会改变。依托在家电圈几十年的内功修为和全球化进程,海尔智家、格力、美的在健康家电这一品类的布局,无论从研发、设计、生产、制造、线上线下渠道布局、消费者连接、售后服务各方面皆具备优势。

  具体策略而言:

  1)海尔智家线上开卖全场景健康智慧方案,表现从容

  本次疫情到来各大企业纷纷发力健康家电,海尔智家的表现最从容。不论是捐赠的速度还是市场端转型的速度都引发媒体和行业的关注。

  这背后,海尔智家的“速度”一方面来自于在健康领域的早早布局。2015年,海尔智家就首次提出了“智慧自健康”的概念,发布包含7大品类在内的整套智慧自健康家电,包含自控湿的干湿分储冰箱、自清洗的免清洗洗衣机、自清洁的劲铂空调等7大品类。

  另一方面是场景化的转型。这一次,海尔智家在疫情后推出的不是单独的产品,而是覆盖厨房、卧室、客厅、浴室、阳台等各个生活空间的场景体系。比如回了家,你可以先把衣服放到衣物护理柜,再将鞋子放到智能鞋柜,紫外线和活性氧可实现99%以上除菌。有衣服要洗,通过海尔洗衣机“高温消毒洗”将水温加热到60℃,持续洗涤30分钟,可有效杀灭衣物上携带的不耐高温的病毒、细菌。

  除了在产品方案上下功夫,这场变革也凸显了海尔智家APP“超级入口”的特性。这个平台不光能把每个健康场景、每款智慧家电串联起来,2月10日还进行了一次版本升级,新增疫情查询、智慧健康场景方案等多个板块,并不断进行直播平台、场景接入等的优化。

  2)美的健康云为底座,明星单品为先锋

  美的集团是在2017年AWE期间的美的集团战略发布会上,发布了其健康云战略。美的健康云官方设立的目标是让每一个家庭,每一个用户,都能拥有健康、舒适、便捷的新生活。

  从2020健康产品的推进节奏上看,一季度仍以大招明星单品的策略作为。

  近期推出的美的净味冰箱系列主打-大国军工级杀菌标准,将冰箱筑成“健康保险箱”,美的无风感空调挂机则强调在引入新鲜空气的同时,经过过滤,将PM2.5等污染物挡在室外,以此保持室内空气新鲜和健康。

  3)格力功夫在诗外

  格力在坚持“好空调、格力造”的同时,面对疫情,近期主打企业复工神器:格力蒸汽精洗机,能帮助企业内部如电梯、门把手、工位等易交叉感染的点位进行有效消毒。

  另外,根据最新的消息,格力针对全国相关医护用品短缺形势,斥资2000万成立医疗公司,生产范围包括医护人员防护用品、紫外线消毒设备等。而通过由用户向企业、由空调向医疗的思路转变,也说明格力目前的视角和思维正在由单纯的聚焦转向综合化、多元化,并且这种变化来自整条产品体系的源头。

  结语:

  2020的家电市场,总体上增长承压,但不乏亮点。健康家电是重要突破口,对于行业、市场、用户、国家公共卫生体系都有积极的作用。

  各大品牌、企业、产业从业者,唯有持续不断的洞察用户需求、坚定技术立身、提前谋篇布局,以优质完备的产品和服务体系方能行稳致远。

  “长夜将尽,东方既白”。

责任编辑:李群

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