疫情过后 厨电市场的集中爆发或是“小概率”

http://www.homea.hc360.com2020年03月24日15:48 来源:慧聪家电网T|T

    慧聪家电网:受新冠肺炎的疫情影响,厨电市场2020年的开局着实有些不利,线上市场销售惨淡,线下市场更是趋于停滞。

    此前,有分析人士表示,疫情过后家电市场或将出现“报复性消费”,引发市场的集中爆发。

    但目前来看,对于厨电而言,疫情过后市场的集中爆发,或许仅是“小概率”。

3

    首先,从线下的市场数据来看,据奥维云网(AVC)线下监测数据显示,2020年第四周全国销售额仅为1312万元,相较去年同期大幅下滑74.5%。而随着我国疫情逐步得到控制,线下市场也逐渐复苏。据奥维云网(AVC)线下监测数据显示,截至2020年第11周,受到“315消费者权益日”各大厂商纷纷做活动的影响,除了福建省,其余省市油烟机的线下销售额环比均有增长,虽然到了第11周相较去年还有着一定的降幅,但是按照现在的恢复趋势,在疫情结束时会逐渐恢复到去年同期的态势。

    奥维云网发布疫情过后厨电市场预测,这得益于防疫系统化,安装人员持“安全证”上岗,使安装类家电也迎来了回暖。但在疫情结束后,迎来集中式爆发的概率不大。

    此外,从线上市场来看,疫情期间线上市场销售受到的影响相对较小,且在此期间各大厂商也为了推动消费积极部署销售玩法,如最近最为火爆的网上销售模式:“直播+秒杀”,为厂商和消费者提供了最适合疫情期间的销售渠道。

    但是从奥维云网发布的2020年4-11周厨电线上销额走势图中就可以看出,大型厨电的增长还是有所放缓。分析其原因,实际上直播卖货最受益的厨电产品仍限制在小家电,而大型厨电产品则收益并不大。

    而之所以说,疫情过后,厨电整体市场的集中爆发将是小概率,还受限于上游房地产推力缩减影响。

    据公开数据显示,为了控制疫情的发展,各地政府及企业都采取了延迟复工的策略,截至3月8日全国房屋建筑和市政工程设施在建项目开工率仅为58.15%。这对房地产市场的楼盘销售、施工建设、竣工交付都产生了巨大影响。由此,2020年商品住宅竣工面积同比虽然会有小幅增长,但比此前的预期减少了7个百分点。据不完全统计,仅推迟竣工的商品住宅或超过50万套。

    而厨电作为新房的刚需向家电,受着地产因素的极大影响,随着楼盘竣工的拖延,这种刚需向的转化也会随之延缓,虽然各大地产商通过降价来拉动楼盘销售,但是对于厨电在疫情后的大型集中爆发帮助不大。

    同时,在房地产的销售端,有调查显示38.0%的受访者表示因疫情影响会推迟购房计划,28.8%的受访者认为房价在未来还会降低,保持持续观望的态度,所以更可能出现的情况是随着后期的楼盘陆续竣工,厨电的刚需才会逐步转化,而非集中爆发。

    最后,从消费者收入层面,目前我国25岁年轻人平均工资为5000元左右,而存款也不高。由于疫情,人们居家时间几乎长达2个月,虽然有政府的政策保护,在一个工资支付周期内,用人单位按照提供正常劳动支付劳动者工资。但是超过一个工资支付周期的,要根据劳动者提供的劳动,按照双方新约定的标准支付工资。这就说明消费者的可支配收入降低,对未来的收入不报有肯定态度,于大型厨电产品的购买需求相应会有所降低。

    据奥维云网分析表示,厨电市场在疫情过后不太会迎来集中的爆发,而是逐步的恢复,市场将平稳的步入正轨。

责任编辑:卢海

免责声明:凡注明来源本网的所有作品,均为本网合法拥有版权或有权使用的作品,欢迎转载,注明出处。非本网作品均来自互联网,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。

相关阅读