新品类不断、老产品复红 疫情之下小家电站上“风口”

http://www.homea.hc360.com2020年03月25日15:57 来源:慧聪家电网T|T

    近年来,家电整体行业保持稳定,几乎没有增长,但其中小家电板块却增速明显,远超家电整体增速水平,甚至堪比其他高增长的快消品行业。

    据行业数据显示,小家电市场已在2000亿级别,近年始终保持10-15%的年增长。

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    而受到疫情的影响,一个特别值得关注的现象在小家电行业出现,即便是相对“陈旧”老品类小家电产品,也开始在市场“复红”,而新鲜品类又在不断迭代创新。

    以今年疫情期间的“3·15”数据为例,据统计疫情期销量最爆的小家电商品中,理发器、紫外线消毒灯等以往小众的产品都赫然在列,表现出了跨越式的增长速度。此外,以电动牙刷、美容仪等为代表的的新兴个护小家电品类,也开始受到更多消费者的追捧。

    同时,疫情延长居家时间,激发消费者对烹饪与健康类小家电的需求,煎烤机、破壁机、电饼铛、料理机、搅拌机、吸尘器、净化器、净水器、榨汁机等多种小家电产品线上同比增长均明显提高。

    行业人士表示,我国小家电渗透率还较低,而疫情之下的小家电行业,长期受益消费升级、中短期受益于消费者生活习惯改变和社交电商直播带货的渠道红利。未来,小家电行业有望保持较快增长,站上“风口”。

    老牌家电巨头,布局个护家电

    从品来格局来看,目前小家电行业呈现寡头趋势,前三美的、苏泊尔和九阳三足鼎立,占据市场80%的份额。

    而在整体家电行业的疲软大背景下,传统的大家电巨头也开始纷纷积极布局小家电市场。如以电视为核心的老牌家电巨头TCL,去年推出了T-LIFE面向个人的产品“仙女三件套”,包含小黑裙-智能V脸射频美容仪,小魔仙-魔颜智能美妆镜,魔法棒-光波双净智能牙刷,可以说全面进攻个护小家电领域。

    海尔集团也在去年成立了零立科技,未来将涉足个人护理、美容护理、健康护理三大小家电品类,涵盖剃须刀、吹风机、理发器、洁面仪、射频仪、蒸脸仪、脱毛器、电动牙刷、按摩仪等产品。

    小家电,将在未来承载更多的生活场景

    总的来说,“老产品复红、新品类不断”,人们生活中许多细小的需求,未来都有可能出现相应的“小型电器”,来更好的满足消费者,因此小家电是个想象空间颇大,十分值得关注的市场。

    特别是随着单身、独居、宅家经济的日益扩大,以及饮食、健康、个护相关的非常多的需求都存在且尚未被专门的产品针对性的解决,由此小家电行业的天花板会随之不断刷新上升。

    同样以个护小家电为例,在电动牙刷和美容仪未兴起之前,个护小家电市场不过200亿,大部分为剃须刀,10%为电吹风。而如今其他类型的个护小家电已高速发展,市场规模已在400亿级别,实现翻番,增速一直保持在15%以上。

    而面对这块前景广阔的小家电市场蛋糕,对于企业而言,产品研发的持续创新能力、供应链整合的效率把控、以及整体品牌形象的经营,将会成为制胜的关键。

责任编辑:卢海

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