家用电器行业:家电线下销售2月大降

http://www.homea.hc360.com2020年03月26日11:10 来源:国联证券T|T

    事件:

    奥维云网发布家电主要产品2月销售数据

    投资要点:

    2月彩电零售额下降45%。

    据奥维云网数据,2月中国彩电市场整体零售量179万台,同比-27.1%;零售额36亿元,同比-45.4%。因2月大范围的线下渠道关闭及地区间交通封锁,彩电的销售大部停顿。3月份尽管逐步复工,但购物消费仍未明显回暖。2月彩电市场整体均价2000元,同比下滑25.1%。全行业量减价跌趋势未改。

    冰洗空等主要白电2月线下零售降幅较大。

    奥维云网数据显示,2月线下冰箱市场零售额为6亿元,同比下降68.1%。零售量20万台,同比下降69.9%;线下洗衣机市场零售量为29.0万台,同比下降65.1%,零售额为6.4亿元,同比下滑63.4%;空调线下市场零售量规模为59.9万套,同比下降15.0%,零售额规模为16.4亿元,同比下降39.0%。其中,空调行业均价同比下降28.2%到2745元,由此推测各主要白电中空调业今年不仅面临销量下滑,还面临剧烈的价格战。

    厨卫电器中洗碗机是亮点

    2月线下油烟机零售量20.5万台,同比下滑59.5%;零售额2.5亿元,同比下滑61%;电储水热水器市场零售额为4.0亿元,同比下降50.9%;燃气热水器市场零售额为2.8亿元,同比下降65.9%。洗碗机市场零售额为0.6亿元,同比上升1.1%。

    小家电线下降幅最大

    电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、料理机、榨汁机、电水壶等小家电线下市场零售额为6.4亿元,同比大降71.1%。净水器线下市场销额规模仅1.4亿元,同比下滑幅度达到77.3%;净化器同比下滑70.8%;吸尘器线下市场零售量为8.0万台,同比下滑46.6%。

    结合家电主要产品1-2月份的线下销售数据,推测行业平均1-2月累计零售额降幅在40%左右,而3月份尽管逐步复工,但因客流限制、安装不便、消费迟缓等问题,估计环比会大幅改善,但同比仍趋下降,故预计行业1季度整体零售额降幅当在30%左右。

责任编辑:李群

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