空净市场受疫情影响短期应激增长 难改下滑趋势

http://www.homea.hc360.com2020年03月27日20:36 来源:慧聪家电网T|T

    慧聪家电网:疫情爆发以来,口罩、酒精等防疫物资成为抢手货,同时室内空气健康也成为了人们关注的重点。特别是随着人们外出时间大幅减少,留在家中室内的时间变长,便愈加重视室内的空气质量,进而使得空气净化器的市场热度随着疫情发展,出现攀升。

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    通过百度搜索指数可以看出,净化器搜索指数在疫情爆发后出现明显增长。此外,根据奥维云网对净化器购买用户评论的分析也可以看到,随着疫情的发展,净化器提及率迅速增长。、

    对此,奥维云网环境健康电器事业部总经理田亚丽分析表示,疫情前后,净化器出现短期应激增长,提升普及热度,但整体难改大盘下滑。

    根据调查数据,在疫情爆发期内,消费者对净化效果关注度大幅度攀升,其中杀菌消毒提及率迅速攀升至27.7%。但在疫情得到控制后,杀菌消毒其提及率出现明显滑坡,除甲醛及产品人性化设计方面提及率增高,从而可以看出在疫情舆论逐步消退后,净化器用户从恐慌性购买又逐步转变为了品质需求。

    从市场销售数据来看,据奥维云网线上推总数据显示,净化器线上市场在2月份出现了高峰期,销额同比增长68.8%,但从第10周开始净化器线上市场销售由正转负,3月份市场预计转向负增长,而线下市场受到门店复工率不足影响,销售处于持续下滑态势,且下滑幅度有所加深。

    预计,2020年第一季度净化器整体市场销额仅为18.6亿元,同比下滑20.5%,下滑幅度基本与2019年同期持平。

    从而得出结论:疫情对净化器一季度大盘销售规模影响有限,市场仍难改下滑趋势。整体来看,我国净化器市场已基本结束了因热点带动的红利增长期,开始进入市场普及攻坚阶段。

    产品结构进一步向高端化推进

    目前我国净化器的百户拥有量仍然在10以下,市场潜力仍然很大。而此次借助疫情,虽然仅是短期应激增长,但仍有利于产品需求的普及,产品结构也借机向高端持续推进。

    据奥维云网数据显示,2017年前上市机型市场占比在逐步缩小,而品牌在线下受限的情况下,销售策略更偏向于线上,同时通过直播等给线上引流,TOP10品牌集中度出现明显上升。在产品价格段分布来看,中高端市场份额页出现明显增长,同时杀菌、APP渗透率也随之攀升,在除PM2.5及除醛成为净化器标配后,此两项功能同样有望成为产品标配。

    总体来看,产品借助疫情整体向高端化转移的趋势明显。未来企业的产品设计方向将在原来除霾、除醛的基础上,增加对杀菌消毒的推广,预计下半年带有负离子、紫外线、抑菌涂层HEPA滤网的产品将继续丰富净化器产品线。

    渠道变更正当时,紧跟新兴渠道

    此外,目前家电行业整体正处于渠道变革的关键节点,线下渠道商并购活跃,线上对线下门店赋能不断深化,线下流量向线上偏移加速,线上市场也借助新兴社交电商增加触点。

    同时零售市场还受到上游渠道截流,因此目前的家电销售渠道是正在处于实体集中化,网购碎片化的多业态融合阶段。

    奥维云网分析表示,对于我们净化器的市场普需要多渠道并进,不但要关注线下市场、电商市场、工程市场,更需要紧跟新兴渠道的发展。伴随着渠道业态的不断变化,净化企业需要持续关注流量走向,抓准主销渠道。

责任编辑:卢海

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