天下苦开关机广告久矣 荣耀推出智慧屏五大标准如同“久旱逢甘霖”

http://www.homea.hc360.com2020年03月31日12:00 来源:慧聪家电网作者:向爱玲T|T

    慧聪家电网受疫情影响,电视等大屏设备整体触达率大幅上升,观看时长、开机率双双创下新高。但是,这些数据的攀升并不等同于消费者颇为满意的使用体验,各种社交平台上关于传统电视的花样抱怨比比皆是,强制性开关机广告更是高居吐槽榜单首位。

    与不少电视厂商无所不用其极地播放开关机广告相比,荣耀智慧屏无疑是一股清流。在荣耀30S美由“芯”生5G手机云采访上,荣耀总裁赵明硬核表示,开关机广告没有商业逻辑支撑,荣耀智慧屏没有开关机广告,以后也不会有,并号召业内取消强制性开关机广告。

    荣耀从消费者体验标准化思考,针对大屏行业长期缺少产品标准的问题,为了让用户了解行业的评价标准,赵明从芯片、画质、音质、内容和智慧定义大屏产品五大标准,旨在为大屏行业的设计和发展指明方向,再次为行业赋能。

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    乱象丛生的开机广告亟待根治

    消费者对开关机广告的不满由来已久。商家在线下卖场售卖时,多投机播放演示片,并未履行相应的告知义务,导致消费者对智能电视内含开机广告并不知情。线上平台销售时,商家则将电视包含开关机广告的标注匿藏在宣传页的不为人知的角落,消费者不是列文虎克还真难以发现。因此,当消费者把电视抬回家后才发现为时已晚,只能对牛皮癣般的强制性广告忍气吞声。

    时间一长,电视内置的开关机广告,似乎成为了不少传统电视厂商心照不宣的惯例。但在消费者看来,这些广告时间过长、无法关闭、内容单调重复,极大降低了电视观看体验。从法律层面上来讲,强制性的开关机广告也严重侵犯了消费者的知情权、选择权和公平交易权。

    2019年10月,江苏省消保委对多家智能电视品牌的开机广告情况进行了调查,90.66%消费者认为有必要对开机广告进行整改。2020年3月10日,中国电子商会组织下,江苏省消费者权益保护委员会等提出并牵头起草的《智能电视开机广告技术规范(征求意见稿)》对外发布。随着消费者维权意识的提升和国家市场政策标准加速出台,电视广告走向“末路”也是大势所趋。

    屡禁不止是不能,更是不愿

    传统电视企业之所以对电视开关机广告“念念不舍”,有技术和态度两方因素。智能电视开机时需要同时启动较多程序,导致电视无法在短时间内做出反应。毕竟荣耀智慧屏所引以为豪的“1秒唤醒,2秒开机,没时间放广告”并非所有企业都能做到。

    另一方面,创新能力不强导致硬件难赚钱,许多企业只能走开机广告的下策来获取利润。2019年中国智能电视用户4.9亿+,52%以上的中国家庭通过OTT设备观看电视节目,OTT覆盖用户数超过6.11亿人,预测2019激活终端规模达2.4亿台,OTT广告投放规模有望达109亿,其中以开机广告为代表的系统层广告收入约为26亿元。

    但以电视开关机广告为代表的低层次竞争,无疑是缺乏科技含量的,消费者也不会因为这样的竞争获益。如果价格成为唯一看点,那产品中的创新和体验就不会有人去关注。长此以往,行业也就丧失了发展动力。

    用户至上 荣耀智慧屏探索屏幕新价值

    现代管理学大师,彼得·德鲁克曾表示,“当今企业之间的竞争,是商业模式之间的竞争。”短视企业执着于用简单粗暴的强制性开关机广告作为收益点,而行业标杆明白,思考和实践能给用户带来价值才是企业长盛不衰的法宝。

    荣耀总裁赵明认为,消费者付费购买的硬件产品属于个人财产,强制性的电视开关机广告不符合商业逻辑,无异于将电梯间的广告屏移到用户家中,侵犯了用户的知情权、选择权。作为行业的领先者,荣耀担负起行业责任和社会责任,取消开关机广告。通过优秀的产品和服务,去赢得消费者支持、获得利润,才是一个正常的、合理的商业模式。

    在该理念的驱动下,荣耀智慧屏对大屏市场发展有了准确把握。硬件方面,荣耀智慧屏所搭载的鸿鹄818智慧芯片是由华为海思自主研发的旗舰级芯片,拥有4核CPU+4核GPU配置、支持8K、4K流畅解码,能够做到1秒唤醒,2秒开机。

    针对大屏行业长期存在的产品标准不清晰的问题,以及消费者选购大屏的困惑,赵明从芯片、画质、音质、内容和智慧定义大屏产品五大标准,力图用真正的价值竞争取代“击穿价格底裤”等术语,带动行业和产业的标准化。

    针对用户每日都要面对开关机广告的困扰和侵犯,荣耀已经以身践行做出表率,竞争对手们对此跟还是不跟呢?

责任编辑:向爱玲

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