家电企业纷纷试水直播 小家电增长逆势提速

http://www.homea.hc360.com2020年04月29日16:48 来源:慧聪家电网T|T

    慧聪家电网:这场席卷全球的新冠疫情给社会经济带来了的巨大冲击,家电行业同样在承受下滑压力。据中国电子信息产业发展研究院发布的《2020年第一季度中国家电市场报告》显示,今年第一季度我国家电市场整体零售额规模为1204亿元,同比下降了35.8%。

    其中,电商渠道对家电零售的贡献率首次超过50%,达到55.8%,网络零售对家电消费的促进作用进一步提升。值得一提的是,不仅仅是传统电商,“直播带货”正在成为一种新兴的网络零售方式,推动家电线上渠道增长。特别是小家电,不少品牌已经开始试水这种新兴的销售方式,各式产品纷纷走进网红们的“直播间”,成为好物推荐单中的一员。

    而这在小家电市场的逆势增长也可以看出来。据奥维云网的高频监测数据,2020年1-11周,大家电线上线下量价普跌,但小家电的线上零售却以65%的增速快速增长。

3

    直播带货,成小家电行业新的流量入口

    据业内分析人士表示,相比传统大家电,小家电行业的自身属性更适合直播带货。在未来数年内,直播带货或将成为小家电行业新的流量入口,对于家电企业而言,此时抓住直播的机遇很重要。

    目前,家电直播带货模式,也纷纷被企业看好,海尔、九阳、海信、TCL、老板、方太等企业已先后开启直播间,试水直播模式。未来,直播带货或成为家电日常销售的重要渠道。

    以老板电器为例。3月18日,老板电器以线上直播的形式举办“老板电器中式烹饪新品发布会暨向往厨房直购节”活动。活动通过秒杀福利+幸运抽奖的方式,加上邀请宋威龙作为老板中式烹饪学院的代言人在直播间与粉丝“同屏做菜”,共吸引了165万人次进入直播间。

    4月24日至26日,老板电器开展了以“工厂直购节蒸烤普及风暴”为主题的活动。目前,老板电器已经连续推出了13期工厂直购节活动,不断从产品、价格和服务三大方向深度优化,努力为消费者提供更加优质的服务套餐,深抓用户消费心智,打造极具辨识度的IP活动。

    二季度,小家电增长或迎逆势提速

    此外,分析人士表示,受疫情的影响,部分厂商把春季新品发布计划推迟,以及电商618大促的叠加效应下,二季度小家电或迎来增长提速。

    据行业数据显示,2019年销售额为591亿元,同比增长20%。2020年厨房小家电一季度总体销售额139亿元,同比增长15.8%。其中1月因为受春节错位和疫情对物流阻断的影响,同比下滑10%;2月份行业供应链和电商物流逐步恢复,销售缓慢复苏,同比增长23%;3月借助天猫女王节赋能,市场需求释放,同比增长31%。

    而由于疫情影响,用户外出就餐频率大幅减少,亲自下厨房动手制作的需求显著增加,因此一些DIY美食厨具品类增长迅猛。从一季度数据来看,电烤箱销售额8.11亿元,同比增长137%;电饼铛销售额4.3亿元,同比增长94%;绞肉机销售额4.26亿元,同比增长88%;空气炸锅销售额4.15亿元,同比增长363%,这四个品类在疫情环境下高速成长,首次跻身厨房小家电前十,二季度有望保持较高增速。

    预计,厨房小家电二季度同比增长或超30%。

责任编辑:卢海

免责声明:凡注明来源本网的所有作品,均为本网合法拥有版权或有权使用的作品,欢迎转载,注明出处。非本网作品均来自互联网,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。