五一促销期间 环境健康电器整体市场降幅收窄

http://www.homea.hc360.com2020年05月11日15:56 来源:慧聪家电网T|T

    慧聪家电网:受疫情影响,今年以来我国整体消费信心不足,家电行业在一季度遭遇市场下滑。据行业数据显示,2020年一季度家电行业整体零售额为1326亿元,同比下降了36%。

    而进入二季度以来,随着疫情逐步得到控制,企业积极开展复工复产,以及国家在多地通过发放消费券的方式刺激消费,各电商平台、卖场联合厂家低价促销,一系列措施对整体家电市场带来一定的促进作用,市场有所回暖,虽然整体依然下滑但降幅有所收窄。

    以环境健康电器为例,在刚刚过去的五一促销周的市场反馈情况来看,吸尘器、挂烫机、电风扇净水器等健康电器品类的线上市场大幅增长,而线下市场恢复速度较慢拖累了整体市场,让环境健康电器整体市场短期内依然承压。

    从细分品类来看:

    净水器:高配低价,加快清理库存

    首先,从净水器品类来看,五一促销期间,虽然线下市场在逐步恢复,但受制于安装、物流、产量等问题,依然大幅拖累了整体市场。与2019年同期相比,据奥维云网全渠道推总数据显示,2020年五一期间净水器销额仅有13.0亿元,同比下滑42.9%,销量52.4万台,同比下滑-22.7%。

    同时,奥维云网总结报告显示,目前净水器市场依然以高配低价策略加快库存清理。从监测数据情况来看,线上市场高配低价策略盛行,线下市场高端降价促销,市场销售型号主要以19年下半年上市产品为主,对净水企业来讲,清库存依然是目前主要任务。

    净化器:低价格段产品,略微增长

    从净化器品类来看,五一促销期间线上、线下都呈现下滑态势,线上市场因前期透支,今年较去年同期微降,线下市场依然未有明显起色,据奥维云网推总数据显示,2020年五一期间,净化器销额2.6亿元,同比下滑48.6%,销量16.3万台,同比下滑21.9%,市场依然以线上市场为主要出货渠道。

    值得一提的是,五一促销期间,线上市场999元以内以及3000-3999元价格段产品得到正增长,其中999元以内的线上净化器价格段产品零售额同比增长37.5%;线下产品仅999元以内产品得到一定增长,同比增长17.8%。

    吸尘器:线上增长显著,线下降幅收窄

    从吸尘器品类来看,五一促销期间,吸尘器线上增长显著,线下仍然呈现下滑态势,但降幅明显收窄,整体实现正增长。据奥维云网推总数据显示,2020年五一期间吸尘器整体市场零售额12.1亿元,同比增长20.5%,零售量137.2万台,同比增长30.6%。

    从价格段分布来看,线上线下高端价格段增长明显。产品更新换代加速,激光导航、无线充电等技术渗透率进一步提高。头部品牌戴森在高端市场继续领跑,五一期间“双线”占比增长,继续挤占其他品牌市场份额。

    挂烫机:量增额降,低端产品占比提高

    从挂烫机品类来看,五一促销期间挂烫机销量虽然实现正增长,但销额同比下滑明显,产品均价大幅下滑。

    据奥维云网推总数据显示,2020年五一期间,挂烫机零售额2.2亿元,同比下滑17.9%,零售量131.2万台,同比增长3.4%。从价格段分布来看,线上低端占主导,且占比进一步提高,线下市场则主要集中在500元以上的高端价格段。

    电风扇:品牌集中度大幅提升

    从电风扇品类来看,头部品牌表现强劲,线上美的、艾美特、大松三大品牌份额大幅增加,线下戴森增长显著,品牌集中度进一步提升。

    据奥维云网推总数据显示,2020年五一期间,电风扇零售额9.4亿元,同比增长2.5%,零售量607.1万台,同比增长43.3%。

    分价格段看,线上199以下低价格段爆发式增长,线下5000元以上高端风扇显著增加。其中落地扇销售火爆,线上份额较同期增加12.4%,而冷风扇“双线”预冷,线上线下占比均有明显减少。

责任编辑:卢海

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