五一促销期冰箱市场:海尔居第一,三星线上仍未进前十

http://www.homea.hc360.com2020年05月13日15:03 来源:慧聪家电网T|T

    一季度,冰箱需求受到疫情影响严重,购买需求延后释放。伴随着疫情管控的紧张局面有所缓解,加上“最长五一”以及多种优惠政策刺激,家电消费回升,但整体积极性仍然有待提升。

    五一促销期间线上同比全面增长,线下市场回暖

    据商务部监测,2020年5月1日-4日,重点监测零售企业日均销售额比节前一周日均销售额增长30.1%。另据苏宁易购数据,4月29日至5月4日冰箱产品成交额环比提升310%。

    根据奥维云网的推总数据,五一促销期,即2020年4月13日至5月3日,冰箱产品零售量为249.9万台,同比下降0.6%,零售总额为77.0亿元,同比下降8.3%。

    五一当周,线上同比全面增长,线下市场回暖。这个超长五一假期,冰箱消费仍然是线上消费规模占比提升,行业价格持续负增长。在线上市场,零售额上升最大的的1千元以下市场,零售额由2019年的12.2%升至14.5%,1500元至2000元价格段从10.2%升至12.4%,5千元以上价格段从10.3%升至10.7%。而线下市场则截然相反,越贵的产品零售额占比提升越大。其中,在所有零售额提升的价格段中,6000至8000元价位的冰箱零售额占比从17.1%升至17.6%,而1万元至1.5万元产品零售额占比从14.2%提高到17.0%,1.5万元以上价格段冰箱产品零售额占比从6.6%提升至7.1%。

    竞争格局:海尔系绝对优势,三星线上未进前十

    五一促销期,国产品牌仍占据前三名,线上线下市场,海尔系、美的、容声均居零售额份额的前三位。与此同时,外资品牌的表现就逊于国产品牌,博世和三星未出现在线上销售额前十名单内。2018年就跌出线上前十的三星,在2020年仍未有突破,甚至未能超越新晋品牌云米,未能挤进前十,三星线下市场零售额也仅有2.6%的份额,排名第9。

 冰箱

    与外资品牌不同的是,国产品牌在逆境中进一步彰显品牌优势,获得了份额提升。根据奥维云网监测数据,无论是线上还是线下,海尔都处于第一的位置。线上市场,海尔系(海尔、统帅)零售额达到了33.8%,同比提升3.8%,线下市场海尔系(海尔、卡萨帝)零售额份额达9.1%,同比提升1.5%。

    在畅销机型方面,在线下市场TOP10榜单上,海尔占6席,美的占2席,容声占2席。值得关注的是,容声一款2020年上市的十字四门新品冰箱挤进前十。虽然三星拥有2.6%的份额,但没有机型上榜TOP10。

责任编辑:蔡丽娜

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