炎夏催热家电市场 洗衣机行业面临产品升级

http://www.homea.hc360.com2020年05月22日17:00 来源:家电网T|T

    五一节前后,中国多地出现35度以上的高温天气,上海、杭州、西安等地纷纷破了30度高温,而太原气温甚至达到了35℃。很明显,今年的夏季高温比往年到来的都要早。

    早到的炎夏很快就催热了沉寂一个季度的中国家电市场。数据显示,五一期间,家电市场回暖迹象明显,彩电线上市场销售额增长36.68%,销量同比增长55.89%;冰箱线上销售额同比增长39.7%,销量增长49.05%;空调线上销售额同比增长58.43%,销量大增99.73%……

    说到夏季,空调、冰箱等制冷家电一直是行业关注的焦点。但是夏季炎热出汗多,也让洗衣需求增多,对洗衣机市场也起到了带动作用。

    五一消费复苏 洗衣机市场迎来增长

    据西柚了解,数据显示,5月1日至5月5日,重点零售企业日均零售额比清明假期增长32.1%,呈现回升态势。线下市场人气回升,各地举办购物节、发放消费券、开展让利促销。如:上海举办“五五购物节”,“五一”期间重点商圈客流环比增长68.5%。4月30日,苏宁中华第一店新街口门店强势回归,双线开售。开业仅58秒,店内实时销售破1000万。截至当晚9点59分,店内实时销售破2亿元。线上消费大幅增长,全国实物商品网络零售额同比增长36.3%,一些大型电商同比超过40%,“双品购物节”实现销售额超过580亿元。汽车、家电等前期被抑制冻结的耐用消费品回升明显。

    其中,洗衣机销量实现了环比增长342%。具体而言,五一促销期间(04.20-05.03)洗衣机线上销售额增长18.82%,销量增长24.27%,线下销售额同比下跌11.6%,销量下滑18.86%。虽然线下销量还未恢复增长,但是对中国洗衣机市场而言,五一促销无疑是给2020年第二季度带来了一个好的开头。

    另外,洗衣机市场也出现一些有趣的变化。数据显示,累计至2020年19周,洗衣机市场份额往海尔、小天鹅等洗衣机头部品牌集中明显。其中,海尔占40.7%,同比增长4.5%;小天鹅占17.4%,同比下降0.4%;西门子占9.2%,同比下降0.3%;松下占8.2%,同比下降0.1%;美的占8.2%,同比下降0.6%。

    而4月份的洗衣机市场数据则显示,在洗衣机线下市场中,6000-9999元这一价格区间在量额两方面同比增较高,整体来看,4000元以上各价格区间均有不同程度的同比增长,洗衣机线下市场出现多品牌均价同比增长,整体市场零售额降幅小于零售量。

    疫情加速行业变革 产品向高端化升级

    实际上,洗衣机产品高端化的趋势在2020年一季度的数据上已经有呈现。西柚了解到,带有烘干功能的滚筒洗衣机在2020年一季度中最受消费者青睐,市场份额持续攀升,2020年一季度在洗衣机整体线下市场中的份额占比已经高达43.7%,较上年同期大幅提升。而从洗衣机容量分类来看,洗衣机市场前三容量段的8kg/9kg/10kg产品,2020年一季度市场份额占比分别为11.6%、18.6%、57.4%,同比2019年同期数据增减分别为-9.3%、-2.1%、+13.1%,以往的主流8kg产品日渐式微,10kg容量产品以近六成的份额占比成为市场的绝对主流。

    此外,受疫情影响,洗衣机的健康功能也日益受到消费者的关注。目前市售洗衣机产品所采用的除菌技术主要有高温杀菌、蒸汽杀菌、银离子、紫外线杀菌、臭氧杀菌等,数据显示,020年一季度,带有“除菌”功能的洗衣机,销额占比达到37.4%,比2019年同期增长9.6个百分点。

    有行业人士表示,由于中国洗衣机普及率已经较高,市场已从增量转为存量。品牌已经出现向高端化发展的趋势,而疫情催生的大量对洗衣机健康功能需求,则是进一步促进洗衣机产品向高端化加速。面对即将到来的618,希望洗衣机行业能为消费者带来高质量、高颜值的洗衣机产品。

责任编辑:李群

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