8月智能投影持续增长,三季度销量将突破130万台

2022-09-21 11:13 来源:奥维云网avc

经历了7月的缓速增长,销售淡季的影响在8月持续显现。据奥维云网(AVC)《2022年8月中国家用智能投影线上市场总结报告》显示,8月家用智能投影线上市场(传统电商平台)销量为36.5万台,同比增长7%;销额6.4亿元,同比增长16%。行业呈现以下特点:

1、头部品牌表现稳定,新品表现强弱不一,中小品牌仍在以价格优势抢占市场;

2、受新品发布带动,DLP份额回升至31%;

3、体验持续升级,千流明以上亮度产品份额增长14%,均价持续下探,FHD产品份额近八成;

4、新兴渠道仍被低价产品主导,但品牌集中度有所提高。

市场规模持续扩容

增长速度有所放缓

新兴品牌的不断涌入,头部品牌新产品密集发布,刺激消费需求释放,进一步激发市场活力,市场规模持续增长;但8月仍处年内销售淡季,同比增速较缓;头部品牌新品多定位中高端,拉动市场均价上升至1748元,同比增长9%,均价及销量的双向增长,带动了销额的高增长。

头部品牌表现稳定

尾部品牌排位变动频繁

根据奥维云网(AVC)线上监测数据显示,8月在售品牌数量150+,较去年同期增加约40家,TOP10品牌份额合计58%,环比上月微增,但较去年同期下降了9%。TOP5品牌排名稳定,但以价换量的尾部品牌排位变动频繁,他们凭借价格优势迅速回归市场前列,品牌集中度进一步下降。

DLP赛道发展稳定

新品拉动份额回升

随着DLP品牌的新品不断上市,DLP市场份额有所回升,据奥维云网(AVC)线上监测数据显示,8月DLP市场份额31%,环比上月增长3%,产品市场均价达3865元,近乎是LCD产品价格的5倍。

DLP市场入局品牌相对稳定,入局品牌保持在50家左右,TOP10品牌份额合计达94%,行业仍处于高集中状态。

TOP10品牌中,极米稳居首位,当月发布的两款新品极米神灯和H5备受市场关注,前者集吸顶灯、投影、音响三种功能于一体,通过解决传统投影的空间占位问题,极大地提升了产品对不同家居环境的适应性,后者则是极米发布家用投影的全新亮度标准——电影色彩亮度标准(Cinema Color Brightness,简称CCB)后,首个采用极米新亮度标准开发的产品,两款产品售价均在5000元以上,于8月中下旬先后正式开售,但对品牌拉力明显不足,二者合计内部贡献不足7%。

坚果本月排名稳定,当月发布超短焦新品O1S,官网售价3699元,并于7月底开启预售,正式开售后战绩斐然,品牌内部销量占比达35%,同时也拉动品牌销量同比增长35%。天猫魔屏、微麦跟去年同期比较,份额遭遇腰斩,排位滑出前五。

当贝、天猫魔屏新品发布节奏缓慢,8月销量及份额均出现同比下降,小米、大眼橙、峰米销量同比均大幅增长,但份额增长不显著,其中,产品主阵地在激光产品的峰米,今年发布的4K新品V10成为品牌主力贡献者,内部销量占比达98%。

得益于新兴品牌的不断涌入,LCD市场份额始终保持在70%左右,销量实现同比增长8%,产品均价较去年同期增长13%。新兴品牌的涌入,也导致LCD市场竞争愈发激烈,TOP10品牌合计份额58%,较去年同期下降13%。汇趣凭借3款不足五百元的产品,以价格优势位居榜首,份额较去年同期下降2.6%;知麻本月排名跃居至第四位,爆款机型M1、Z1贡献超九成;小明本月排名也有所上升,其中当月新品Q2贡献近三成。

千流明以上产品增幅显著

FHD产品份额近八成

据奥维云网(AVC)线上监测数据显示,8月千流明以上产品份额合计25%,较去年同期提升14%,2K流明以上产品份额达较去年同期增长3%;1-1.5K流明产品均价下探至3000元以内,1.5-2K流明产品均价下探至4000元以内,消费门槛进一步降低。分辨率方面,FHD市场份额77%,较去年同期提升12%,UHD(4K)产品份额有所提升,其中,极米 RS PRO 2份额近五成,峰米 V10份额近四成。

新兴渠道仍被低价产品主导

但品牌集中度有所提高

据奥维云网(AVC)抖音/快手/拼多多监测数据显示,8月新兴渠道千元以下产品份额约87%,其中,500元以下产品占据近七成份额,渠道仍被低价产品主导。但TOP10品牌份额合计59%,环比上涨8%,品牌集中度有所提高。千元以上价格段中,千元档主力贡献品牌为知麻,销量贡献近七成;2000元以上价格段的主力贡献者则为极米和坚果,二者合计销量份额超八成,其中,坚果J10S、坚果O1S贡献近四成。

新品发布仍在继续

预计三季度销售规模将突破130万台

三季度即将结束,品牌纷纷开始为双十一、双十二大促积极备战,家用智能投影市场的新品发布仍在继续,当贝于9周年庆活动发布新品NEW D3X,官方售价2999;小米于9月9日开售小米投影仪mini,售价2399元;明基推出120HZ刷新率的游戏投影,官方售价7299元,除此之外,本月上市的新品拉力将在下月加强显现,不断涌入的新兴品牌也将持续刺激市场,因此,奥维云网(AVC)预测三季度销售规模将突破130万台,同比增速在25%左右。

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