工程乏力,冷凝领跑,壁挂炉进入后煤改气时代

2022-11-10 14:05 来源:产业在线

取暖季开启,壁挂炉销售进入旺季,但从前三季的表现来看,内销需求依然不足,燃气壁挂炉市场表现依旧疲软,整体行业规模下滑,只有冷凝炉保持良好增势。产业在线数据显示:2022年前三季度燃气壁挂炉内销总量为159万台,同比下滑22%,其中冷凝式壁挂炉(含二次换热)内销量21万台,同比增长7.7%。

2022年前三季度壁挂炉内销细分指标对比(万台)

数据来源:《中国壁挂炉行业销售季度细分研究报告》

细分渠道市场来看,工程项目市场深幅下跌,零售市场降幅趋缓。

煤改气和常规工程渠道均受挫

据产业在线统计,前三季度壁挂炉工程市场(含煤改气工程)完成出货量94万台,同比下滑32.5%。影响壁挂炉市场下滑的重要因素,依旧是源于“煤改气”市场的锐减,“煤改气”工程项目疲软,直接影响并拉低了壁挂炉整体的市场规模。不过值得注意的是,总体壁挂炉工程市场即使抛开“煤改气”项目发展停滞造成的影响,常规工程项目在2022年也没有呈现理想的市场表现。

住房需求饱和、购买力透支、消费者信心不足导致市场需求严重疲软,住宅市场销售竣工同步下滑也严重抑制了壁挂炉市场的新增需求,疫情的爆发又对具有强安装属性的壁挂炉产品造成很大不利。

完善布局,零售市场奋起发力

零售渠道的情况也差强人意,产业在线数据显示,前三季度壁挂炉零售累计出货为65万台,同比下滑1.3%,但相比前期有所放缓。其中,步入三季度后,在头部企业的拉动下行业实现了增长。

疫情常态下居民消费意愿降低与线下消费场景受限,使壁挂炉换新需求激发不足。不过今年市场能看到很明显的转变,就是不少国产品牌在零售渠道迎来较大的突破,为迎合行业发展规律、抢占市场份额,纷纷布局零售市场。除此之外,壁挂炉作为舒适改善型的产品,其在线上的规模增速也领先于电热、燃热产品,成为更抢眼的细分赛道。

当下,壁挂炉行业发展趋稳,精装修和零售市场成为各个企业竞争的主要阵地。而近年来,壁挂炉企业在一二线城市的渠道布局已相当完善,市场相对成熟,竞争激烈,渠道下沉成为必然趋势。消费升级下的三四线城市俨然是壁挂炉企业进行下沉、寻找增量用户的必争之地。

冷凝炉领跑壁挂炉市场

细分产品来看,前三季度冷凝式壁挂炉以近8%的增长幅度领跑行业。纵观近年的市场发展,冷凝炉产品一直保持良好的增长势头。从绝对量来看,2020年是市场低谷,究其原因,一方面是以北京为主的“煤改气”工程项目基本完成了冷凝炉的安装,另一方面也是受到当年爆发的疫情影响。

此后随着国内对碳减排呼声高涨,冷凝炉的优势愈加凸显,同时,中高端用户对于舒适化产品的要求也在不断提升,共同拉动冷凝炉市场再度进入上升通道。从2021年到现在,冷凝式壁挂炉连续领跑行业,成为燃气壁挂炉市场后“煤改气”时代突破重围的重要转型产品。

2018-2022年冷凝式壁挂炉与整体行业内销走势对比(万台)

数据来源:《中国壁挂炉行业年度研究报告》

当前,2022年已进入尾声,从目前壁挂炉市场的表现而言,全年销售情况要低于年初的预判。在政策形势以及整体市场环境都不乐观的背景下,壁挂炉行业在四季度销售旺季也很难有大的突破,产业在线预测全年壁挂炉市场销量大概率会呈现超过20%的降幅,但冷凝炉会实现15%以上的良好增长。

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