电商平台不公布双十一GMV数字,或有三点原因

2022-11-16 12:47 来源:丁科技作者:颂雨

今年的双十一,不能说静悄悄,但相比以往确实低调了很多。一个比较明确的指标是,京东、天猫、拼多多等电商平台都没有公布自己的GMV数字。要知道,以往这个数字对于电商平台是极其重要的,也是包括媒体在内的外界对于双十一最大的看点之一。

比GMV规模、比同比增幅,这是双十一电商平台的常态化打法。一般认为,通过日益高涨的GMV数字,除了可以凸显自己的比较优势之外,还可以有效提振资本市场的预期。

然而,今年的双十一,主力电商平台的这一打法戛然而止,原因究竟何在呢?《丁科技网》观察认为,或有三点原因:

首先,受宏观经济环境影响,全球零售行业受到了不小的冲击,双十一虽然是标志性的大促节点,但对于整体需求的拉动作用仍然有限,因此相比以往今年的GMV数字未必很好看,对于电商平台来说,与其展现一个不好看的重要数字,不如不公布,毕竟有选择性的公布战报数字也是业界的常用做法。

其次,电商平台依托互联网运营,一些观点认为电商的强大对线下实体经济有冲击,在国家大力提倡发展实体经济的背景下,电商平台很愿意把自己也归为实体经济一类,至少是服务实体经济的范畴,因此过分突出线上大促的GMV数字不利于树立自己“实体经济”或者“服务实体经济”的品牌形象。

最后,电商平台和很多品牌一样,如今也更加注重高质量发展,因此目前一项重要工作是推动产品的结构性优化和发展模式的迭代升级,简单粗暴的价格战不符合整个产业链的利益诉求,因此通过双十一帮助企业推高卖新,帮助消费者打造品质生活,这比单纯比拼GMV数字要更有意义。

综上,《丁科技网》认为,电商平台不公布GMV数字,也并不意味着GMV数字已经完全不重要了,对于电商平台来说,需要改变把GMV数字作为经营导向的固化思维,从用户和客户需求出发的高质量发展,拿到好看的GMV数字将是水到渠成的结果。

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