凯迪仕和德施曼正面对垒,谁才是智能锁“全渠道第一”?

2022-11-23 10:48 来源:丁科技作者:魏琪

同一场双十一大促,会不会诞生两个冠军?一般来说,不会。但在智能锁行业,却实实在在发生了。

日前,《丁科技网》注意到,凯迪仕和德施曼两个品牌,在各自的双十一战报中都宣称自己是“全渠道第一”,让外界错愕。

先看凯迪仕的战报。根据凯迪仕战报,媒体报道称:凯迪仕在天猫平台占据电子门锁行业销量第一,在京东平台斩获智能锁专业品牌第一。至今为止,这已是凯迪仕第9年蝉联智能锁行业全渠道第一。

德施曼的双十一战报也不遑多让。据媒体报道,截至11月11日20时01分,德施曼天猫单平台成交额突破2亿,稳居智能锁品牌第一!此次双十一,高端智能锁品牌德施曼全程领跑夺冠,已连续七年夺得智能锁行业全渠道第一!

仔细看两个品牌的战报,其实有一些模糊之处。比如,凯迪仕在战报中表示斩获京东平台智能锁专业品牌第一。然而这里所述的专业品牌,是不是就不包括华为小米海尔TCL这样的品牌了?另外,这里的“品牌第一”,究竟是销量还是销售额呢?凯迪仕宣称自己连续9年全渠道第一,是销量第一,还是销售额第一呢?

德施曼的双十一战报,主要突出了天猫平台的成交额,对于京东平台的销量、销售额情况没有详细公布。但即便如此,一些媒体却宣称德施曼连续七年夺得智能锁全渠道第一。那么,这里的全渠道第一,是怎么计算出来的呢?另外,是销量的全渠道第一,还是销售额的全渠道第一?

从目前公开的信息来看,凯迪仕公布的信息相对更全面一些,而如果双方的数据都准确,最为合理的解释是:凯迪仕是全渠道销量第一,德施曼是全渠道销售额第一。但这一结论,双方并没有准确给出。

在智能锁行业,凯迪仕和德施曼是直接竞争对手,双方在营销上的投入都堪称大手笔,比如凯迪仕就聘请了明星刘涛为品牌形象大使,德施曼则聘请了明星迪丽热巴为代言人,二者在双十一大促期间争“全渠道第一”也就在所难免。

从大环境来看,双十一全网整体销售已趋平稳,按照奥维云网的统计,综合电商(天猫/京东/拼多多)销额9340亿,同比增长2.9%,规模见顶已成现实,难以突破万亿大关。

从智能锁行业来看,据洛图科技(RUNTO)数据,2021年中国智能门锁市场销售量达到1695万台,较2020年增长5.94%,预计2022年全渠道销量1750万台,增长不到100万台,近乎停滞。

在这样的背景下,头部品牌之间的竞争无疑会更加激烈,在双十一这样的大促节点争第一,不仅是产品技术战,也是品牌营销战,头部品牌之间基本处于“零和博弈”的状态。

免责声明:凡注明来源本网的所有作品,均为本网合法拥有版权或有权使用的作品,欢迎转载,注明出处。非本网作品均来自互联网,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。