压制OPPO、苹果和小米,vivo和荣耀正面争第一?

2022-11-24 11:07 来源:丁科技作者:魏琪

智能手机市场,城头变幻大王旗是常态。登上过国内市场第一宝座的品牌,曾有华为、OPPO、vivo等头部品牌,但很难有品牌能一直坚挺地保持在第一位。

从IDC的第三季度出货数据来看,排名前五的品牌是vivo、荣耀、OPPO、苹果小米,市场份额分别为20%、17.9%、16.3%、151.%、12.7%。可以看到,vivo已经冲高到国内第一的位置,并且已经将身后品牌拉开了一定的差距。

最接近vivo的是独立两年的荣耀。从IDC数据来看,第三季度荣耀和vivo的出货差距只有2.1个百分点。另外,从增长趋势来看,虽然vivo和荣耀的出货量同比都在下滑,但由于荣耀下滑幅度不到vivo的一半,二者的份额差距整体评估来看并不算太大。

从其他品牌来看,曾与vivo比肩而立的OPPO,近年来发展势头减弱,第三季度出货量同比下滑27.9%,是top5品牌中下滑最大的品牌,已经很难对前二品牌造成威胁。小米和苹果虽然也有自己稳定的用户群,但整体出货体量与vivo和荣耀差距较大。

整体来看,vivo和荣耀将是国内第一的主要竞争者。有意思的是,近来vivo和荣耀也几乎在同一时间段发布了旗下主力新品。11月22日,vivo发布了旗下X90系列手机;12月23日,荣耀发布了荣耀80系列手机。发布时间仅仅相隔一天,vivo和荣耀颇有“正面刚”的意思。

那么,未来vivo和荣耀谁能稳定地位居市场第一呢?《丁科技网》观察认为,两大品牌都有各自的差异化优势:

从vivo来看,其不仅拥有完备、成熟的供应链和渠道体系,而且近年来加大科技自研的力度,尤其是在芯片领域有所突破,具备向上发展的实力,同时vivo借助世界杯大手笔推动体育营销,世界杯官方手机的身份也有助于X系列手机的销售。另外,vivo还打造了iQOO子品牌,形成了高低搭配的多品牌布局态势。

从荣耀来看,独立后虽然在供应链方面需要时间恢复,但品牌和渠道底蕴依旧,再加上没有华为的制约,荣耀可以放开手脚上攻中高端市场,为其打开更大增长空间,在Magic OS系统和智慧全场景战略等助力下,Magic系列和数字系列有望担负起更大的责任。

整体来看,vivo目前的竞争优势还是更大一些,但逐渐恢复元气的荣耀实力也不容小觑,且有更大的发展想象空间。未来,国内市场两个品牌之间的第一争夺战也将更加激烈,而更大的舞台应该还是在全球市场。

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