双十一彩电市场量额双降的“背后”,为何均价却相对稳定?

2022-11-24 13:58 来源:视听圈

刚刚过去的双十一彩电市场虽然给业界的答案是“量额双跌”。但是,整体市场销量不振的背后也呈现出新的“故事”。

例如,今年双十一量额双降的“背后”为何线上均价(线上均价2680元)并不是史上新低。要知道对比过去六年的双11促销,今年各尺寸段的价格或将最低的一年。为何各尺寸段价格探底,却均价相对稳定呢?

行业资深人士、百姓家电网创始人杨帆表示,这是因为今年双十一彩电市场“消费结构”的升级步履在进一步加快:即大尺寸和高价产品占比增加,低价位需求端“需求被大幅抑制”的现象。

据悉,今年双11国内彩电市场最为明确的方向就大屏化。据奥维云网(AVC)线上监测数据显示,2022年双11彩电线上市场以65、55、75三个尺寸为前三大主销尺寸,占据市场超过68%的零售量份额。此外,75寸+市场迎来发展期,85/86寸市场占比差不多5%左右。

值得注意的是,这份细分数据别后有几个特点值得解读。其一,65寸以下中小尺寸在整个双十一期间都处于负增长,而65寸及以上超大屏电视都处于增长态势。其而,65寸力压55寸成为尺寸销量之王,市场正式进入“6时代”。其三,75寸成为双十一的“增长王”,同期增长高达11.5%,其市场占比为超2成,成为整个市场占比第三的尺寸板块。

一位行业媒体向《视听圈》表示,65+全面呈现出一路“看涨”,而65寸以下中小尺寸全线下滑,这说明65寸已经成为大屏电视的“分界线”。

从目前彩电市场的整体趋向来看,从大屏走向超大屏将是未来市场中的“主选了”。而在这场大屏走向巨幕化过程中,65寸是基础起步尺寸,而75寸及以上尺寸巨幕电视则是彩电厂商们全面发力的“重点”。

除了大屏彩电在双十一彩电市场“受宠”之外,还有哪些带有高端属性标签的电视产品也在得到品质用户认可呢?

从奥维给出的数据来看,只有miniLED电视和高刷120HZ游戏电视等高端产品在这个双十一“抢眼”,“极致体验”成为主要卖点。而OLED、激光和8K则相对表现“平庸”。

其中,在OLED、miniLED、激光等显示技术之间的“比拼中”,只有miniLED电视市场占比超过1%,同时其增速也是最高的。而其他几类身上带有高端属性的显示技术占比都为超过0.5%。尤其是曾经的高端显示技术的“领跑者”OLED则在双十一不仅占比未到1%,更是处于“负增长”状态。--这些数据的背后也反应出当下市场的基本盘面,在显示技术的选择上,消费者对miniLED电视的认可度在逐步增高。

后记:虽然双十一彩电市场“量额齐跌”,这相信是许多厂商意料之中的事情。因此,在整体彩电市场处于存量、甚至减量局面下,我们更应该去抓准市场需求的“脉络”,那就是打好大尺寸这张牌。

因为,未来彩电显示技术进化中,无论是miniLED、OLED、激光显示,甚至在新场景应用突破上需要在“大尺寸”上能够有更多的机会和空间。因此,如何让彩电显示产品能够“大有所为”,这将有望撑起彩电产业转型变革的“新引擎”。

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