几年前仇洪根兄弟俩注册长虹商标的时候，自己也没有想到以后“四川长虹”会想买“长虹”这两个字，自己还开出1亿元的天价。
　　两个字的商标要卖一亿元

　　盐城仇氏兄弟10年前还在经营村办小农机厂，“一年净赚几千块钱，就高兴很了。”1994年他们盘下原盐城市涂装机械厂，改名为“江苏长虹涂装机械有限公司”，此后生意竟然一年一个样，现在已是国内涂装界名列前茅的企业了。这个“江苏长虹”和电子行业巨头“四川长虹”有没有关系？公司副总经理仇洪武莞尔一笑：“关系就是四川长虹和我们打了2年官司，说侵犯了他们商标的专有权。最后国家工商总局裁决：电子类产品的长虹商标归四川长虹；机械类产品长虹商标归江苏长虹。我们注册‘长虹’比他们早16个月，他们官司怎么能打得赢呢？”

　　裁决后，不想与人分享“长虹”的四川长虹协商买断江苏长虹的商标。后者开价一亿元，声称少一分钱也不卖。不过，江苏长虹也不是诚心想卖。仇副总经理说，现在公司已经是大企业了，辖有国内最大的民营涂装机械研究设计院，一年的生意五六千万元，无形资产更加可观，真要把牌子卖了，还舍不得呢！

　　不久前，四川长虹又想从江苏长虹手中购买洗衣机的商标，派专人来盐城，在望海大厦一住二十来天，价钱出到640万元，到目前还没有谈拢。据悉，四川长虹的竞争对手也闻风来“搅混水”，想购买某些长虹商标，以“阻击”四川长虹的产业扩张。

　　商标不再只是“身份证”

　　如果仇氏兄弟不是精明地给企业取名长虹，也许发展不会有这么快，更不会有人想要巨资收买主要由两个汉字构成的商标。

　　盐城市工商局商标处龚副处长介绍，近年注册商标在很多企业来说，不单是为了自己的商品和服务领个“身份证”，而是当成参与市场竞争的重要武器。有些精明的个人和企业甚至将注册商标作为“潜力股”待价而沽。不久前《刘老根》热播，全国抢注“刘老根”商标的申请达到500多起。抢注商标这个新式武器用好了可以为将来的生产储备无形资产，可以搭上知名商标的快车，甚至给竞争对手划出“禁区”。意识和动作慢了的企业往往要为“迟一步”付出沉重代价。

　　最近，江苏江动股份公司经历的一场跨国商标纠纷，让这家柴油机生产企业领略了国际间商标抢注的无孔不入。该企业历来注重知识产权保护，在我省最早成立企业内部的知识产权保护办公室，但百密一疏，还是中了国外抢注的“埋伏”。该企业商标为菱形框中加上JD字母，印度尼西亚商人在该国注册了几乎完全一模一样的商标，并向江动集团索价100万美元。目前“江动”正在积极应诉，并申请中国驰名商标的保护。

　　企业的商标意识该醒了

　　但与“抢注风”形成鲜明对比的是，大多数企业的商标意识还十分淡薄。盐城市4.2万家企业总共只有5080件商标，94％的企业没有注册自己的商标。苏州观前地区“老字号”云集，但其中六成未申请注册商标。声名远播的“采芝斋”、“稻香村”均已被外省市抢注。扬州的瘦西湖，早几年被一外地烟厂抢注成了香烟商标，今年“瘦西湖”又被外地注册了服装、食品、旅游用品等11类商品的商标，遭遇全方位抢注。

　　统计数据显示，目前，我国产品申请海外注册商标时，约有15％已遭遇抢注。采访中，知识产权保护部门的同志提醒企业，被抢注造成的损失有时甚至是难以挽回的，现代企业必须有适应现代经济的商标意识。　本报记者　陈炳山