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疫情当下 家电企业如何“开张”营销?
[评]2020-2-12
    多日来,直线攀升的确诊人数,无限延长的开工日期,让2020庚子鼠年的开头既闹心又刻骨铭心,也让本已处于增速换挡期的中国家电产业措手不及。一时间,家电企业经营压力陡增。   人心惶惶之下,也有企业“踩雷”蹭热点,如小米雷军的“无聊时去刷小米商城”、荣耀赵明的借疫情话题刷“荣耀智慧屏”等营销均遭到网友的吐槽、诟病和抨击。诚然,这种敏感关..
疫情持续发酵 家电企业该如何自救?
[评]2020-2-11
    截止2月10日12:58,新型冠状病毒确诊病例40235例,相比2月9日增加3073例,疑似病例23589例,相比2月9日增加4008例。疫情的不断发酵,居民足不出户,使院线、餐饮业蒙受巨大损失,西贝餐饮董事长贾国龙甚至对媒体表示账上现金撑不过三个月。目前各地不少小区已经开始实行严控进出的措施,消费市场无疑在短期内会受到较大影响。    &n..
企业“去家电” 用改名玄学能到达科技彼岸吗
[评]2020-1-15
    家电两个字,会让人觉得有些“土味”吗?     虽然被各种家电环绕的我们从未思考过这个问题,但显然家电企业们这么觉得。     从去年开始,家电行业中悄悄掀起了一阵“改名潮”。先是青岛海尔更名成“海尔智家”,随后海信电器更名成“海信视像”,就在最近tcl集团也更名成了“tcl科技集团”。   ..
家电企业纷纷更名 究竟想摆脱什么?
[评]2020-1-14
  继“海信电器”更名“海信视像”之后,又一家家电企业宣布更名。1月13日,tcl集团发布公告称,将“tcl集团股份有限公司”变更为“tcl科技集团股份有限公司”,同时对应证券简称变更为“tcl科技”,英文简称为“tcl tech”。   据了解,产业重组是tcl集团更名为tcl科技集团的主要原因之一,新的名字更加强调高科技产业的特点,更符合tcl经营现状。   近年来,不少家电..
“主力”or“备胎”: 家电巨头IoT时代的两难
[评]2019-12-27
    下班回家,打开房门:顶灯、空调、电视、空气净化器自动打开,摄像头关闭,窗帘自动拉上;走进厨房或者卫生间,壁灯自动亮起,走后自动关闭;晚上上床休息,对着床头的智能音箱说一句晚安,家里所有的照明全部关闭,空气净化器自动进入睡眠模式。     第二天清晨,闹钟响起,窗帘自动打开。出门上班后,扫地机器人自动开始打扫……
洗牌淘汰价格战?家电业的救命稻草或近在咫尺
[评]2019-12-23
    2019年接近尾声,中国家电市场延续了去年的压力,依旧举步维艰。中怡康数据显示,今年前三季度家电市场全品类零售额为6527亿元,同比下跌6.82 %。具体来看,彩电前三季度量价齐跌,零售额同比大幅下降12.34%;冰箱、空调分别下滑1.31%和9.56%;厨卫市场也未能摆脱去年以来的持续疲软,同比下滑4.92%。   家电业的窘迫与大环境不无关系。国家统计局数据显示..
2019家电营销开启了哪些“友谊的小船”
[评]2019-12-18
    相比往常年份,2019年中国家电市场有些“淡淡的忧伤”,内外部经济因素扰动下,行业整体增速放缓、回调。市场调整期,家电企业更要变着打法刺激订单,花样翻新的营销手段轮番上映,网红、直播、植入、国潮……脑洞所及,便是商家营销的距离。岁末年初,中国家电网将家电行业一年来的营销现象做了盘点,希望为大家带来对于这一年的回顾与思考。  &nbs..
家电经销商的“钱规则”正在被瓦解
[评]2019-12-17
    既要经营利润多,还要经营利润来得快,更要经营利润可持续,这是所有家电经销商群体们在市场中信奉的“钱规则”。但是在今年以来却遭遇来自行业、对手和用户的轮番冲击,正在面临支离破碎。     长期以来,家电经销商这个与用户接触最密切的群体中间,有一个难以撼动的“钱规则”存在。当然这既是合情合理合法的,也是推动家电零..
家电巨头改名潮的背后:为转型奠定基础
[评]2019-12-10
    近日,海信电器发布公告称,由“海信电器”拟变更为“海信视像”,意料之外情理之中。去年以来,家电巨头纷纷在名字方面打起了主意:“青岛海尔”改名“海尔智家”, “创维数码”改成“创维集团”,“美菱电器”更名为“长虹美菱”,tcl集团剥离后的家电业务则更名为“tcl实业”。更早之前,美的集团宣布向科技集团转型,tcl、康佳等企业也相继发力半导体..
家电厂商市场破局 不能被转战高端带“歪”了
[评]2019-9-27
    今年以来,在一线家电市场上,高端品牌数量级的增长,并不代表高端消费市场蛋糕的做大。一味地强调家电行业的高端化转型、高端才是未来,这会带偏、带歪大量家电厂商市场经营的节奏和方向。      9月26日,定位高端消费群体的华为手机mate30系列,正式在中国上市,3千多到6千元的售价,相对苹果今年的新机动辄万八千元的价格,连..
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