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轻易不要拿奢侈品来忽悠家电厂商转型高端
[评]2018-5-11
    前不久,有文章称“消费的高端化已成过去,超高端、奢侈消费扑面而来”。对于这样的市场高端化判断,笔者不敢苟同,并且认为,家电这样的功能性产品,消费者在意或者选购的痛点在于其功能的实用性,并不在意其是不是具有奢侈品属性。      正在进行时的消费升级确实给家电厂商带来无限商机,特别是家电产业从普及性进入到更新性..
家电市场跳出三只拦路虎:农村经销商仅一条路
[评]2018-5-7
    困难正在变得越来越多。特别是今年,在大企业、大渠道,以及新消费的多重挤压下,家电市场真的不太好搞。特别是一大批的农村小微家电经销商们,普遍的反应就是:太难了。      今年以来,一大批农村市场上的小微家电经销商们纷纷向家电圈求助,反应当前在市场竞争过程中遭遇的一系列挑战、压力。其中,最明显的就是与过去三年间..
从薪酬待遇看家电大佬们的“用人之道”
[评]2018-5-7
    企业管理者的薪酬和分红的合理性,往往可折射出企业制度建设水平。      去年,家电企业董事长中方洪波、董明珠的薪酬都超过了700万元。其中方洪波薪酬依旧居首,分红更是较前一年进一步提升。在企业所有管理制度中,薪酬制度是最基本、最重要的管理制度。现在我们就从美的、格力这两家不同性质企业的薪酬与分红等员工管理制度,..
农村家电经销商们不是拥抱京东等电商就赢了!
[评]2018-5-2
    当前不少农村家电经销商对于转型有一个误区:认为一旦拥抱电商,就万事大吉了。这只是起点,未来即便是成为电商等家电零售巨头的合作伙伴,众多的家电经销商们也需要自己寻找拓展市场和激活消费需求的手段。绝对不可能就总想着说,电商能搞定一切。     放不下过去,就看不到未来。最近一段时间,不少加入京东、苏宁易购等渠道大..
从芯片出口禁令看赚钱与基础技术发展间的悖论
[评]2018-4-24
    近来美国商务部对中兴的出口禁令让很多人重拾对核心技术的关切(尤其是芯片),但事实上核心技术的发展有其内置的规律,并与经济利益最大化间有着本质冲突。     更难做≠更赚钱     纯从技术角度看,炼钢一定比互联网难做,但显然炼钢并没有做互联网赚钱。如果说这种对比让人感觉完全没可比性的话,那可以类..
日韩已没落 中国即将成为全球家电的主导者
[评]2018-4-19
    全球家电产业发展到今天,大致经历了三个阶段:1980年之前由欧美主导,2000年之前由日本主导,2015年之前由韩国主导。下一步,全球家电的主导者是谁?答案是:中国。这一天,最迟2023年到来。   细心的人或许已经发现,这几年,国人选购家电产品时越来越少考虑外资品牌,从空调、彩电、冰箱、洗衣机、抽油烟机、灶具以至手机,无一不是如此,人们越来越..
资本到底是在绑架家电巨头 还是加速转型进程
[评]2018-4-16
    “家电大企业现在的日子都不好过,他们完全已经被资本所绑架了,既要追求利润,还要追求增长速度,更要给资本市场带来一些新的想象空间”。      今年以来,上述这股声音在家电行业流传甚广,普遍认为资本正在“绑架”一些家电行业的巨头们,特别是在一些家电上市龙头。导致他们在市场经营上,不敢轻易降价抢市场,给很多中小企..
迎合消费需求 看2018年家电营销新花样
[评]2018-4-13
    核心提示|从低价促销,到专供渠道营销,再到品牌自我造节销售。伴随消费升级的加速,以及移动互联网的快速发展,家电行业的营销方式也在不断地出新、出花样,如今,家电企业不仅需要在家电营销思维和营销技术上抓住时代的多样性,更需要从消费者的消费需求和消费场景入手,探索更为精准更为高效的高价值营销模式。那么,今年家电营销又有哪些新花样?..
家电企业为何追赶不上日新月异的社会潮流?
[评]2018-4-8
    一说“文化”就让众多家电厂商感觉太过复杂,而事实上确实这样。      “文化”是更上层和意识形态的东西,是对众多用户行为和心理的深度洞察和抽象提炼。当某一种行为或群体心理变成文化的时候,它将对行业和品牌商的发展产生深刻的变化。      这就是,近年来在消费电子领域,有索尼大法、果粉;在饮料领..
家电经销商和制造商转型并非拥抱高端一条道
[评]2018-4-3
    虽然所有人都知道“条条大路通罗马”,但长期以来众多家电厂商还是喜欢“千军万马同挤独木桥”。比如,这两年来,家电产业的高端化转型升级过程中,就出现一股盲目性的拥堵热潮,几乎所有家电厂商“言必称高端,品必定高价”。      最近2年来,受到家庭消费升级的持续拉动,以及卡萨帝、方太等品牌在高端市场上的大获丰收,高端..
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