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2018年俄罗斯世界杯落幕 家电企业赢球了吗?
[评]2018-7-17
    7月16日,激战一个月的2018年俄罗斯世界杯画上句点,法国队以4:2击败克罗地亚队,时隔20年再度捧起大力神杯。欢呼的人群中,除了法国球迷,还有一群手里捏着华帝燃具发票,坐等退全款的消费者。随后,华帝也在其官网上宣布,“法国队夺冠华帝退全款”环节正式启动。      事实上,这也是本届世界杯营销的看点之一。在往届世界杯..
家电企业押注夺冠热门 世界杯营销暗战晋级
[评]2018-7-9
    尽管世界杯没有中国队的身影,但是中国的家电企业却成为今年世界杯的主角。      日前,2018俄罗斯世界杯正式拉响四强争夺战的号角,“高卢雄鸡”法国2:0击败乌拉圭,成为了本届世界杯第一支挺进四强的球队。随后“欧洲红魔”比利时送走“南美桑巴”巴西,杀入了四强。      两队的胜出,让法国队官方赞助..
纷纷押注世界杯 家电品牌谁赢了“营销赛”?
[评]2018-6-28
    北京时间6月25日凌晨,波兰0∶3负于哥伦比亚,此役过后2018年俄罗斯世界杯赛程过半。世界杯是体育盛事,同时也是强大的商业ip。每届世界杯,都会吸引全球众多知名企业重金狠砸“世界杯”营销。   奥维云网数据显示,2018年1—4月国内家电行业全品类零售总额达2495亿元,相比2017年同期,增长率减少,除3月零售额出现增幅外,1、2、4月家电零售额均出现不..
电商大促不能只有套路:企业得升级体验增黏性
[评]2018-6-22
    每年的618,双11等电商大促活动,家电厂商在创造新的业绩和销售高潮背后,也是满满的促销和商业套路。其实对于用户来说,除了低价等抢眼球的手段,还需要增加更多的品质和产品体验感,才能增强对品牌的认知度和黏性。      8秒内手机销量已破万、30秒后销售额突破亿元大关!电脑数码类产品1分钟内销量达到10万量级。家电销售额仅..
指定球队夺冠冰箱免单?世界杯家电业花样暗战
[评]2018-6-21
    世界杯激战正酣,躁动的不只是球迷,还有商家的营销团队,冰箱、电视、手机等纷纷靠冠名、赞助或助威等方式争相搭上“世界杯”营销快车,增加品牌的曝光量。      【探访】      家电营销各出奇招      有品牌承诺夺冠就退全款      四年一度的世界杯,全球瞩目的..
世界杯能成为中国家电企业打开海外的机遇吗?
[评]2018-6-19
    随着俄罗斯队以5比0掀开世界杯的帷幕,体育的眼球盛宴正式让全世界的球迷狂欢。虽然中国足球队缺席了本届世界杯,然而并不妨碍中国的球迷朋友对世界杯的爱意满满。      与往届的世界杯比赛不同的是,2018世界杯里装满了中国的味道,中国家电企业借此风口开启体育营销盛况更是空前,在世界杯的赞助商中多达7家来自中国。   ..
无人货架败退:家电变革不能抛弃用户这个核心
[评]2018-6-15
    从阿里新零售、京东无界零售,到苏宁智慧零售;从阿里的无人超市淘咖啡、京东的京东x无人超市等,当前商业资本对于零售体系和方式的变革一直在探索的路上。      近年来,无人零售、无人便利店作为最重要方向一度突飞猛进,企业跑马圈地,资本快速涌入,巨头入局者也不少。对正寻求转型的家电零售渠道来说,最重要的启示意义不在..
家电业盲目跟风“世界杯”:终端收益难见效
[评]2018-6-13
    世界杯很火,但不是所有家电企业都能享受到其中的利益奶酪。特别是一些家电企业想通过“打擦边球”、“炒作概念”,最终结果就是“竹篮打水一场空”。      产品同质化、服务同质化,如今连刚兴起的体育营销的方式也严重同质化。在中国家电行业,大部分的企业创新口号喊的很响,但实际上最缺的就是创新精神。2018“世界杯”前夕..
四年等一回 家电企业营销酣战世界杯
[评]2018-6-12
    俄罗斯世界杯足球赛将于本周四(6月14日)拉开序幕。或冠名、或赞助、或其他方式合作……家电企业也纷纷开始发力体育营销,来搭乘这一“四年等一回”的营销“快车”。      这场营销大戏从去年就开始酝酿。去年4月,海信集团高调宣布斥资近1亿美元,成为2018年俄罗斯世界杯官方赞助商之后,tcl、华帝、美菱、万和等多家企业先后与..
世界杯将激情上演 家电企业也彻底“燃”了?
[评]2018-6-8
    我们都知道,2018年俄罗斯世界杯将于6月14日至7月15日正式拉开帷幕,这不仅是世界杯首次在东欧国家举行,而且也将成为体育营销暗战的绝佳平台。      其实道理也十分简单,借助火爆的体育营销,从而将自家品牌提高至全球高度,这笔买卖还是有不少家电企业趋之若鹜。近段时间以来,海信砸重金拿下2018年fifa世界杯官方赞助的消息..
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