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战斗不停歇 家电厂商接下来还要打四场硬仗
[评]2017-8-14
    生命不息、时间不止,家电企业的战斗就不能停歇。全面白热化的家电下半年市场大战已经引爆,四场硬仗正在等待所有厂商。     家电市场还是那个老样子,不好也不坏,但越来越挑剔的用户对于好产品的渴求很强烈;面对互联网浪潮带来的短平快节奏,让拥有数万人的家电厂家和几百人的商家,都显得庞大臃肿减负迫在眉睫;转型升级这股..
麻雀太小没有肉!大量家电经销商就这么消失了
[评]2017-8-14
    麻雀太小,根本没有肉啊!      最近几年来,中国市场大量的传统家电经销商们,就是在这种心态下,慢慢被互联网、新零售大潮催生的阿里、京东等破局者,挤压到市场边缘地带,从过去的主角变成配角、沦为缝隙市场的替补者,没有一丝的挣扎和反抗,直至消失。      类似的教训,在家电行业可以说是“不计其数..
当体育遇上家电 二者何以迸发激烈火花
[评]2017-8-8
    中国家电厂商若要实现发展必须“走出去”已是无可争议的共识,但最终达成目的的路径则各有不同。而近些年来不断兴起的体育营销热,则被看作是另外一道能够有效提升品牌认知度的捷径。      上月底,康佳正式对外公布了其将成为西班牙足球甲级联赛中国区官方合作伙伴的消息,据了解,此次与世界足球顶级联赛的“牵手”,也是康佳..
家电转型遇阻很多企业只说不干
[评]2017-8-7
    说的多,干的少;只对上面的领导负责,不管下面商家的死活;口口声声说,只有转型才有活路,一听到要投入真金白银,就缩手缩脚不动;总是希望产品在市场上一炮而红、一夜暴富,却从不抓基础重细节,不愿意出汗流血;听不到一线市场的枪声炮火、听不到来自用户的吐槽,却整天坐在办公室里对员工和商家指手划脚,纸上谈兵。      ..
砸版权、赛事、球队 家电体育营销三板斧
[评]2017-8-4
    继海信宣布成为2018年fifa世界杯官方赞助商,成世界杯近百年以来首个中国消费电子品牌赞助商后。康佳多媒体日前又签约西甲,成为西班牙足球甲级联赛中国区官方合作伙伴,并开始启动体育营销年。   近年来,体育营销已然成为各大家电企业博弈的竞争手段。除了以上两起营销活动外,包括乐视、苏宁、阿里巴巴、小天鹅等在内的企业或收购知名运动俱乐部股份..
电商下乡 家电经销商走心、走肾或骑墙?
[评]2017-8-4
    随着“乐视”已经成为读者的头条里可以忽略的新闻,有一群人正在因为债务危机和返利问题而承受打击,他们面临库存的积压、电视尺寸缺货,片源版权锐减带来的消费市场的拒绝买账,而他们的资金也被紧紧套住,曾经争相打款,享受低价带来的快感。乐视曾经给渠道零售画的大饼成为挂在脖子上极力撕开的项圈。电视销量受很多因素的影响,从企业管理层的稳..
“标王”到以用户为中心 家电营销经历了什么
[评]2017-8-3
    “2.1亿元。”      1997年11月8日,在中央电视台广告招标会上,胡志标抱着志在必得的心态,拿下了中央电视台新闻联播后5秒黄金标版广告位,爱多也由此成为第一家头顶“标王”光环的家电企业。      和现在创业公司动不动就拿几亿美元的融资不同,2.1亿元在当时可谓天文数字,要知道,此前爱多vcd一年的全部..
从2017年上半年家电局势看厂商下半年打法
[评]2017-8-2
    品牌格局的马太效应持续上演、市场竞争的一高一低深度分化、家电厂商的巨头强强抱团;      刚刚结束的2017年上半年市场竞争,对于不少中外家电厂商来说,属于典型的“五味杂陈”感觉:甜、酸、苦、辣、咸一起涌上心头,根本体会不出是哪种味道。这在进一步折射出当前家电市场竞争的复杂、多变与无序同时,也呈现出上述三大市场..
一级能效销量大涨三成 不少家电厂商该醒醒了
[评]2017-8-1
    从三四级高能耗产品占主流,到一二级高能效产品唱主角;高端变频产品逐渐淘汰低端定速产品;透过家电市场的这些细微变化可以发现,整个行业的竞争态势已经逐渐摒弃之前的低端价格战,转而向高端、高价值产品的差异化竞争倾斜。今年上半年,一级能效家电产品的增速大幅提高,就是行业竞争态势转型的一个信号。      日前,商务部..
巨资投入!家电企业为何热衷体育营销?
[评]2017-7-31
    日前,海信宣布成为2018年fifa世界杯官方赞助商,成为世界杯近百年以来首个中国消费电子品牌赞助商。      近年来,体育营销已然成为各大家电企业博弈的竞争手段。除了海信与世界杯的联合,包括乐视、格力美的、小天鹅等在内的企业或收购知名运动俱乐部股份、或大力赞助体育赛事、或购买体育赛事版权,乐享在体育营销所带来的高..
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