序幕——海上日出,波涛暗涌
 空调业新篇章在平静中奏响
    在为空调冷冻年全观之序幕选择代表图片的时候我们犯了难,今时今日的空调业究竟是一个什么样的状态,我们究竟该用一种什么样的心态去观察这个经历过无数风雨,又在万人竭力拼搏后撑起中国家电一片天的老大哥行业的现在和未来?
     最终我们选择了海上日出的这幅图,因为专家们都认为现在的空调市场已经很平稳了,但厂商们仍然严阵以待准备迎接他们预想中更大的暴风雨。序幕则当是平静的海上黎明,然而凶猛的波涛却在暗自涌动。
 徐东生:我们随时关注中国空调业的发展动向
     一线品牌的企业应该更加注重好好处理厂家与厂家之间、厂家与商家之间的关系,使整个供应链有一个和谐的发展,互相之间都应是公平的竞争。从自身来看,厂家应该努力提高自己的产品品质,无论从技术还是功能上来说,国产的空调还有很大的提升空间。
 刘荷清:平静是好事,但国内外品牌竞争会加剧
    从全球空调业来看,小型、中央、家用、专用等各种类型的空调企业加起来,名企还太多太多,更高层次的淘汰赛将从今年开始持续3——5年的时间,06年空调业的一个最大热点将是国内企业与国际企业的对峙。
 陆刃波:空调业热产能扩张引发强竞争   我国空调“四大家族”市场占有率超50% 
 揭掉疮疤 06年空调业的冬天已到来   2006年空调业发展趋势:价格将全线上涨 
 2006空调看点
 06空调告别“单项突破”.. 
 价格战遇阻 2006空调企.. 
 2006空调:迎来“全空气.. 
 融合市场三大诉求 2006.. 
 品牌集中利润低 企业放.. 
 06空调企业调整年:1/3.. 
 2006空调企业重视技术和.. 
 健康概念将持续升温 06.. 
 寻求差异化突围 06空调.. 
 行业观察:2006空调涨价.. 
 06空调:节能炒作现危机.. 
 2006空调业:节能老大地.. 
 2006空调新冷冻年度启动.. 
     06年4月12日,有媒体报道称,格力空调悄然走进了国美电器的卖场,并加大了在国美的出货量。消息传出,业界顿时哗然:态度一向强硬的格力电器开始向国美妥协? 
  格力新闻发言人黄芳华昨日接受本报采访时澄清,此事仅是极少数格力代理商所为,目前只有厦门等少数区域有这种现象。格力总部及各地销售分公司并没有与国美商谈任何合作事宜。
奥克斯策略——从“价格战”到“价值战”
    由粗放型演进为全国性战略精细化营销
·奥克斯从早期“价格战”战略的以产定销,转变到现在“价值战”战略的以市场为导向。
·06年度奥克斯的销售目标为480万套,其中内销330万套,外销150万套,以“诚信合作谋发展、务实经营创价值、精耕细作谱新高、众志成城铸辉煌”的总体营销思路,营销模式将由粗放型演进为全国性战略精细化营销。
志高“三超王” ——世界品级,志高三超
    “超节能、超健康、超静音”
·今年的宣传主题是志高的“三超王”,其含义指“超节能、超健康、超静音”。
·其能效比经权威部门测试,达4.1,达到国家一级能效要求;静音低至24分贝,基本上与树叶掉落地上的声音相近,目前为市场上同类产品最低噪音。
·今年的销售目标是400万,内销和外销的比例计划占到4:6。 
格力——按不同市场需求做不同策略
    不会刻意炒作概念,会实实在在地做些宣传
·公司会针对市场的需求做出不同策略,其中包括营销策略,也包括品牌塑造策略。
·其次在市场宣传这块,我们也会做。
·第三,在各地,我们也会针对消费者的不同需求做出相应的营销和促销活动。我们一定要让消费者用过我们的产品后,就认可我们的服务和质量,同时我们也会在消费者心中树立一个地位。  
 
春兰策略——注意力正在向空调回归
    竞争并不局限于价格战,注意力向空调回归
·“人体智能触摸感应”技术在春兰“梦幻”系列超豪华空调新品上得到应用,标志着国内空调品质达到了一个新高度。
·2006年春兰三个基本原则:一是要有稳固的质量;二是要诚信;三则是坚持走稳定市场的道路。
·2006年度春兰的增长将重点放在二级市场的零售及在三、四级网点的开发销售上。
格兰仕策略--重点资源向重点市场倾斜
    脚踏实地 步步为赢
·空调打价格战不是长久之路,所以格兰仕空调不会打价格战。
·格兰仕空调以光波技术立脚,定位在中高端,不是通过低价机,特价机来充斥市场,并且格兰仕空调一直都比较稳定、良性。
·格兰仕空调在终端建设上,一方面在业务和渠道上加强进货,另一方面在终端加强出货,形成一个良性的通路,只有这样才能把空调做好。
海信策略——将变频技术提升到最佳
    矢量变频代表当前空调技术水准和发展趋势
·海信将推出阵容强大的矢量变频空调,将中国空调的技术提升到历史最佳。
·由于受房地产的影响,今年的空调市场在一、二级城市的需求增幅可能减缓。但是,在广大的三、四级市场,需求会增大。所以,在渠道上他们将着重加大对农村三四级市场的推广力度,让更广大的三、四级市场尽快感受到变频空调带来的生活品质的提升。
美的策略——“冷暖之间,亲近无间”
    由单纯的功能诉求向情感诉求转变
·美的空调今年的推广策略由单纯的功能诉求向情感诉求转变,将宣传主题定为“冷暖之间,亲近无间”,拉近与消费者的心里的距离,从情感上打动消费者。
·继去年美的在井冈山启动了“乡镇空调普及革命”,将营销重点放置在对渠道纵深处的精细化布局上,继续三四级市场的开发,并通过从产品销售到售后服务的系统工程,美的将率先占领市场。
 charu
 关于空调冷冻年全观的说明
    2006年对于中国空调业来说是大品牌的洗牌元年,企业们的竞争层次绝对高于以往任何一个时段。在这个决胜未来的年景里,慧聪家电网欲对中国空调市场做全面观测。3月为空调市场的启动阶段,您现在观看到的专题即为冷冻年全观的序幕篇。您可以在《企业策略》中了解对手的布阵,可以在《编辑看市场》中了解真实的终端表现,也可以在《大家评论》中抒发观点……总之,专题为空调业而做,是空调人的,进来报到!
 2006空调市场主打产品

奥克斯“水护氧Ⅱ代”

春兰“梦幻”空调

格兰仕高能光系列光波空调

志高“三超王”

格力分体挂壁式

格力分体立柜式-冰岛

春兰靓丽豪华空调

美的直流变频挂机

美的天钻星挂机

美的天钻星柜机
 空调人立场----
2006年空调制冷年度开局十大关注焦点
    
 空调品牌格局振荡 
 空调自建渠道行不通 
 空调只剩五六家才行 
 06年空调的冬天已来 
 06年价格将全线上涨 
更多>> 
 小区里都用啥空调
北京朝阳小关北里
美的   12.713%
海尔   9.535%
三菱   8.557%
春兰   8.068%
LG     5.867%
海信   5.623%
奥克斯 4.156%
松下   3.667%
古桥   3.667%
新科   2.690%
格力   2.445%
志高   2.445%
 零上十几度,科龙主推“IRES主动节能”
马甸国美的科龙专区上面挂着六七台空调,每部空调机除了标上新品字样,上面还都贴上了“IRES主动节能系统”的标签。科龙的“IRES主动节能系统”是科龙空调独有的技术————4月初于北京
 科龙表现:北京市场未启动,表现尚属一般——3月初于北京 
 春兰空调:石景山家电卖场新品仍未到货
2006年的新品“梦幻”和“靓丽”两大系列柜机、挂机仍然没有到货,也没有样机,销售人员一再推销说,您只要现在订货,第二天保证能安装,如果看到产品不喜欢可以退货————4月初于北京
 2006空调冷冻年启动 北京春兰大中停售——————3月初于北京 
 海尔空调:库存量大,想说涨价不容易
在卖场中,我们看到了海尔空调今年的主打产品“三超双新风”空调,包括2款柜机和2款挂机。空调均采用了彩色板材的外观,与格兰仕倡导的的彩色空调理念不谋而合————4月初于北京
 三月空调无战事 海尔空调也清闲——3月初于北京 
 美的空调终端监测——积极备战,迎五一
小编发现美的空调货架上,并没有新品增加,连价格也未有多大变动,这与前方“空调厂家与卖场火拼调价格”大战的事情似乎很不对称————4月初于北京
 美的终端监测 计划实施落差大——3月初于北京 
 长虹按兵不动 等待五一长假
相隔一个月之久笔者又来到了上次光顾的几家家电卖场,果然不出所料,情况仍然没有什么好转,由于价格上涨,空调专区萧条依然————4月初于北京
 长虹:空调市场不给彩电老大面子——3月初于北京 
 奥克斯空调期待价格上扬
现场的销售员讲,由于五一的临近,所以也不会有这一类的活动,由于原材料价格的上涨,今年空调要涨价,但是具体的方案还在与国美的洽谈中,希望会早一点有一个结果————4月初于北京
 奥克斯:1300元成全场最低——3月初于北京 
 格力价格没谈拢 买空调不能当即开发票
与其他品牌特价机促销不同,格力并没有明显的降价促销。在其它品牌正在搞特价促销以最大程度争取旺季到来之前的市场空间时,格力仍然坚守价格————3月底于北京
 格力空调:强调品质 拒绝价格战——3月初于北京 
 ---涨价!---
国美:2006年夏季空调价格将整体抬高。今年很多品牌成本增加了20%,厂家们准备大规模抛向市场的价格要高出普通空调产品10%左右。移动空调一匹价格2300元左右。
海信华北营销管理中心总经理王敬说,去年空调原材料中的钢上涨70%,塑材上涨74%,铜每吨上涨1600元,制造成本约占空调整个成本的1/3,原材料上涨使空调总成本上涨幅度约在15%-20%之间。言下之意,空调涨价势在必行。
 ---不涨价!---
苏宁:对上游空调行业进行了全面的成本分析,去除虚高的“品牌附加值”和实用效果不大的“功能附加值”,5级小1P价格1050-1250元之间,5级1P价格1200-1450之间。
中国消费者协会副秘书长武高汉表示:今年空调价格开盘“虚高”,从消费者角度出发,我们研究了今年空调市场的价格走势,今年的空调价格已经超出了消费者所能承受的范畴,偏离了市场规律。
    健康空调真健康吗?
[全文
 插入
    06空调价格涨跌论
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 插入
    国美空调研究报告
[全文
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    苏宁空调白皮书
[全文
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    五星空调白皮书
[全文
 charu7
 合作媒体——
 深圳在线   家电联盟 
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