小罗亿元天价代言家电 TCL大手笔创历史
 TCL聘足球巨星代言 专家质疑费用过高
    对于TCL启动大手笔广告宣传攻势,业内部分专家提出了质疑:“这么高昂的广告费用聘请形象代言人对微利的平板电视时代无疑是雪上加霜,最后还得要消费者买单。”但国务院市场经济研究中心家电专家陆刃波表示,“TCL作为一个国际性的品牌,不能单纯从国内市场收入来衡量这笔费用是否划算。”  
 1亿元:小罗转行卖电视TCL强攻体育营销 
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 编辑的话:
一个是正在努力走出亏损却号称跨国企业的TCL,一个是费用过亿却很可能提升全球认知度的天价代言,他们是否应该在此时握手?我们试图通过TCL的业务现状找到其与亿元代言费之间的平衡关系。TCL的一个亿能从哪里来
 charu
 TCL主要业务状况
 ---------彩电--------
2005年TCL以2300万台的销量已一举超过三星(1400万台)和索尼(约1300万台)。
 ---------空调--------
2005冷冻年度TCL空调实现32亿元的销售收入,平均增长率37%,其中外销90万台。
 ---------通讯--------
TCL财报显示:TCL通讯2005年上半年手机销量为190.6万,较2004年同期的440.1万跌57.0%。
 ---------数码--------
2005年1至5月,TCL笔记本的销量仅为1万台左右。06年TCL笔记本目标是50万。
 ----国际电工 智能楼宇---
2005年底,TCL集团旗下的国际电工与智能楼宇两公司以16.9亿元的高价被出售。
 --------小家电-------
截止到2005年6月,TCL小家电事业部已销售200万台产品,销售额超过2亿元,公司初步实现盈利。
 TCL的亿元代言战略
TCL全球战略
        TCL此次来势迅猛,志在必得。但在液晶电视领域,TCL发力较晚是不争的事实,能否实现从全球最大彩电企业向全球强势液晶电视企业转型,现在还难下断言…… 
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TCL签约小罗展开“世界杯”全球营销
        四年一度的世界杯历来是国际品牌体育营销的焦点,TCL、三星、索尼等国际家电巨头围绕德国世界杯的商战早已展开。日前,从TCL总部传出消息,其旗下的TCL-汤姆逊电子公司(TTE)已与足球巨星罗纳尔迪尼奥签订了广告代言协议……
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TCL在学三星?
      不知道是巧合还是别的原因,在以TCL为首的彩电企业与韩企合纵的同时,在品牌打造上也出现惊人的一致。一位市场营销资深人士指出,体育营销一直是最有效的营销手段之一……
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无奈之举还是高屋建瓴?
       业界分析认为,在国内平板电视市场竞争日趋激烈,利润摊薄的今天,TCL耗费巨资大打名人牌,以期在今年的世界杯营销战中先拔头筹,也是其生存战略的必然选择。
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是否会血本无归?
        尽管对于TCL借助世界杯足球赛推广平板电视的举动业内人士纷纷看好,但是也有相关彩电企业提出了些许质疑。焦点在于“花费这么大的广告代言费用在目前平板电视微利时代究竟值不值?”
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