尤记得当初空调厂商高呼原材料疯涨,仿佛空调普涨对厂商来说是涨得很无奈。到了秋天将至,一推空调总结文章出台,光看标题,有九成以上都是冰冻年、寒冬……诸如此类,仿佛空调是个夕阳产业,做空调的个个要亏本。偏偏这个时候空调大头们的上半年中报出台:美的电器净利润3.14亿元,格力电器净利润3.10亿元,志高……一边哭着喊着日子过得艰难一边财报净利过亿,回想四、五月时1P空调涨到二千以下是凤毛鳞角,难道上面几个月是空调厂商们是忽悠咱老百姓来抢钱吗?
 06空调遭遇冷夏 美的赢利最强净利2.6%2006-09-05 
 中外巨头鏖战 冰箱市场演“王者拼杀”2006-09-05 
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    看着以下空调旺销地区——四川的销售数据,日销万台空调是什么概念?我们完全理由相信,空调大头们赚的那份有多肥厚。怎么看来今年空调都不是那么惨。但空调小头丢市场销售负增长也是一个不争的很惨的事实。
    来自成都国美、永乐、苏宁电器三大主流卖场的统计数据表明,2006冷冻年,整个四川地区的空调销售额突破18亿元。
    格力、长虹、海尔、美的、海信、格兰仕、LG等品牌不但完成了全年目标任务,而且销售都出现超常规的突破。格力取得了其入川10年来最骄人的业绩:全川销售近6个亿,比去年增长6成;而多年来稳坐成都空调零售市场头把交椅的海尔,也一路高歌猛进,销售比去年增长了30%以上,奥运系列空调更是出尽风头;变频老大海信实现了销售量和销售额同比增长分别达到44.02%、67.74%的良好业绩,将国内变频空调的销售推向了高潮。格兰仕06冷冻年全国销售增幅达到20%以上,四川地区也获得同步增长;志高的销售规模和销售利润率都实现了较大幅度的提升。合资品牌的代表LG也交出了一张高分答卷:其主推的高端挂机和柜机销售增幅巨大,比去年同期增长了40%以上……
 NO.1 美的电器:净利3.14亿
    美的电器(000527)上半年实现主营业务收入120亿元,实现净利润3.14亿元,其中,空调实现销售收入106亿元,同比增长12%;压缩机实现销售收入近24亿元,同比增长4.3%,压缩机市场占有率跃居行业第一……
 NO.2 格力电器:净利3.10亿
    格力电器正式公布2006年中报。数据显示,上半年公司实现销售收入123.36亿元,同比增长33.27%,实现净利润3.10亿元,同比增长15.41%。在公布年报同时格力电器宣布扩产……
 NO.3 G海尔收入112.4973亿元
    海尔集团旗下的上市公司G海尔今年上半年实现主营业务收入112.4973亿元,较去年同期增长17.73%,在毛利率方面,G海尔今年上半年达到15.59%,较2005年全年增加了3.83个百分点……
分析

统计数据看空调——销量涨了!

2006年1~5月统计数据显示,与2005年同期相比,各类型空调各制冷量段的市场平均售价,除7200W以上冷量段柜式空调外,其他各冷量段空调售价均有不同程度的上涨,尤其是2400W以下和3600W以上冷量段壁挂式空调的市场平均售价同比分别上升了20.30%和14.29%;4600W以下和6200~7200W冷量段柜式空调售价同比也分别上升了18.71%和16.12%。2006年5月,全国家用空调销量增长22%左右。

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从中怡康统计数据来看,前3大品牌市场份额占据近半壁江山,三个一线品牌的市场份额从2004年度的43.08%上升到2005年度的44.73%。而三线空调品牌生存得越发艰难,在2004年剩下的可供监测的104个活跃品牌剧减到今年的24个,中小空调品牌在日趋激烈的国内外市场呈现岌岌可危的地位。

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2006空调业冰火两重天

行业整体销量首次下降,大批中小品牌面临出局,行业前十名占据80%市场。在原材料价格上涨和旺季不旺的双重作用下,首次出现整体销量负增长。随着空调行业洗牌与整合速度的不断加快,空调市场逐步进入寡头竞争、低利润高风险的发展阶段。

“先难后易”猛赚外快

在毛利率方面,G海尔今年上半年达到15.59%,较2005年全年增加了3.83个百分点。G海尔实施全球化品牌战略成效卓著,从区域分布看,海尔“先难后易”开拓海外市场的思路逐渐产生积极作用,在欧美发达国家市场带动下,海尔在东南亚市场的产品销售比去年同期增长3倍以上。

与商家唱涨降价双簧戏 消费者买涨不买跌

厂商喊涨,商家喊降的手段大大激发了消费者的购买热情。国人向来有“买涨不买跌”的说法,越是喊涨的大家就越抢,因为大家都怕以后涨得更贵,还不如趁现在价格还没有涨到离谱先买……

    2006年7月14日上午,中消协和北京市消协在全国十城市同时发布12个型号的节能型家用空调比较试验结果,竟然有9种夸大能效比。中消协和市消协已向有标注瑕疵的空调生产企业逐一发函,要求他们及时采取改进措施。
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    除了“年年有”的原料涨价说,今年空调行业开始热捧标准,行业标准可让技术转为竞争优势,在价格战已经没得打的情况下,如何让自己的产品看起来涨得物有所值成了巨头们考虑的问题。因而将概念性的一些技术转为行标成了巨头们争夺要地……
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