多年的价格战让国内企业疲惫不堪,原材料价格的上涨和利润的日渐稀薄让企业不得不开始寻找新的发展道路。高端领域成了国内家电企业的共同选择。一时间,推高端产品,布高端品牌,改企业标识,企业忙的不亦乐乎。渠道也不甘落后,开高端店,旗舰店,热闹的很。一直以来,高端家电由国外品牌“盘踞”,国内企业能竞争得过国外品牌吗?高端市场果真如此美好?高端之路该如何走?

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企业进军高端一般分为两种,推出一个子品牌,或推出高端产品,或推出新标识。
推出子品牌】 海尔:卡萨帝
             美菱:“雅典娜”缔造传奇 
             小天鹅:推出子品牌“衣诺”

推出高端产品】格兰仕:进军家电高端市场
              TCL:发布了全高清战略
              新科:新品柜机满足中高端需要

推出新标识夏新:强化产品中高端定位 

在大批企业扎堆高端的时候,有的企业却反其道而行之,冲向中低端。
冲向低端】创维手机拟进超低端市场

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不只是企业在打高端的主意,渠道为王的今天,渠道也没闲着。2006年9月,鹏润电器试营业。50多万的音响,近18万的42寸等离子电视显示出定位高端的鹏润电器的大手笔。有意思的是,号称定位高端的鹏润电器开业当天,却仍然以“千款手机北京最低”来吸引人气。非常遗憾,这场试水高端的尝试不久就宣告失败,鹏润电器也改名“国美马甸鹏润店”。

 马甸鹏润电器变身成“国美马甸鹏润店” 2007-01-15 
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鹏润电器店内景

鹏润电器店外景
  

1800元降噪耳机

11000元手机

68990元液晶电视

100万美元手机

69990元63英寸等离子
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高端,一块无比诱人的蛋糕。人们总在谈论家电消费结构升级,高端消费似乎已成为新的家电消费发展趋势。然而,对于一个完整的消费结构来说,真正拉动消费市场的并不是高端消费,而是中、低端消费。高端家电,常出现叫好不叫座的局面。

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国外品牌一直盘踞在家电的高端市场,如今国产品牌也加入,试图以此摆脱价格战,在高端市场分一杯羹,高端之路该如何走?以打价格战擅长的国内企业,曾经在外资品牌一次降价中败下阵来,在高端领域,国内品牌,你擅长吗?茫茫高端路,还须上下求索。
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          本期专题策划制作:蔡丽娜       联系电话:010-82297510     e-mail:cailn#hc360.com(把#换成@即可)