◆ 三洋:卖场撤柜

    作为首个进入中国家电市场的外资品牌,三洋家电一度风光无限。然而,最近三洋家电旗下产品———三洋电视全面撤离成都家电大卖场,开创了洋品牌退出大型连锁渠道的先河。三洋电视已经于6月从国美、苏宁、大中等中国家电连锁巨头退出,成为在日趋激烈的平板电视竞争中首个告退的外资品牌。【详细伴随大规模裁员
    【三洋声明】:这只是厂家的战略调整   未来二三级市场将成为公司新的市场增长点

     【现状】:目前,三洋电视在全国二三级市场拥有1000多个销售网点,三洋生产的一些LCD电视、CRT电视在二三级城市的销售尚可。 
            三洋洗衣机、空调等产品的销售情况也同样不容乐观。
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 ◆ 索尼、夏普正“意气风发”

    与三洋撤柜,转战二三线市场相比,索尼和夏普则“野心勃勃”。索尼表示,未来三年内公司将大力开发中国、印度、巴西、俄罗斯等新兴市场,2010年将实现该四国的销售收入翻一番,达到2万亿日元(约合185亿美元)。
    夏普第二季度的净利润为248.9亿日元(约合2.303亿美元),比去年同期的242.2亿日元增长了2.8%,营收则下滑了6%,至7478.8亿日元。 夏普董事长兼CEO町田胜彦称,“虽然手机销售在下滑,但液晶电视与太阳能电池的销售业绩超出了预期”。

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 ·夏普手机业务疲软 液晶电视业绩超预期
 ·索尼瞄准家庭“第二台电视机”市场
 ·夏普液晶中国市场地位稳步提升 获肯定
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 ◆ 为什么会这样?

转型太晚:三洋是外资品牌中转型最晚的一家企业,其一直到前年,都还在生产CRT电视。而且并没有像索尼三星夏普一样切入上游产业。“缺失屏资源,技术力量不雄厚,下游网点布局又没优势,多重因素导致三洋电视面临生存困难的问题。” 【详细
与卖场的分歧:今年彩电市场大不如前的趋势下,三洋与国美、苏宁等在预估销售量上的重大分歧,导致双方最终不欢而散。
    他们越来越难以承受日益增长的家电连锁卖场费用。 【详细
品牌营销策划失败三洋电视假洋鬼子说 三洋微波炉不合格事件

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2007年三洋假账危机
    2007年初,三洋被曝出其子公司涉嫌做假帐。三洋近年连续亏损,本次事件曝光不但打击股东投资信心,还对三洋全球重组工作带来了难度……【进入专题
三洋微波炉事件
    07年11月,三洋微波炉在北京查出有毒有害物质超标,被责令退出北京市场。自大且傲慢的合肥三洋一方面简单辩称“标签不合格,重贴就是了”,另一方面居然极具挑衅地在其新闻公告中声称“理解并尊重”工商部门处罚决定,并且横加指责媒体“多事、炒作”。【进入专题

    尽管三洋声明只是“厂家战略调整”,但业界仍认为其是“败走”一线城市。三洋让我们看到了,外资品牌不是万能的金钥匙,在平板电视的市场竞争中,没有上游液晶屏资源、技术力量的支撑,在中国市场将举步维艰。与之相对,索尼、夏普等拥有液晶屏资源的企业,完全可以依靠屏的优势,在国内市场“攻城略地”,三洋之后,下一个又是谁?

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                 本期专题编辑制作:蔡丽娜               联系电话:010-82297510             E-MAIL:cailn@hc360.com