我国相对稳定的实体经济没有受到金融危机过大的冲击,面对如此庞大的消费市场,在海外市场受伤的彩电企业仿佛看到温暖的“避风港”,当然这其中也包括如狼似虎的外资品牌。于是,“避风港”内一场大战势必会在金融危机的背景下精彩上演。同时彩电业又是价格战的忠实信徒:任凭外面金融海啸,无奈之下,依旧屡屡祭出价格宝刀,直到利润捉襟见肘。彩电行业已经俨然身处“冰天雪地”。夏新退市,三洋被购……。这个“冬天”,国产彩电注定“不好过”。
“家电下乡”的试点范围将进一步扩大。彩电的投标报价由第一次的1500元提升至2000元。这让小尺寸液晶电视“下乡”成为可能。
潜在家电消费能力300亿元 】  【外资彩电品牌中标的希望不大】  【对售后服务的要求拒大部分外资于项目外
    美国司法部08年11月12日表示,LG显示、夏普和中国台湾省中华映管承认联手操纵液晶面板价格,被罚款。 【LG显示被罚金额4亿美元】  【夏普被罚款金额为1.2亿美元】  【中华映管被罚款金额6500万美元
    三季度季报的落幕,国内彩电三巨头深圳创维、TCL康佳报出耀眼的业绩,一扫华尔街金融风暴以来的阴霾,在危机中把握机遇,销售、利润双双取得多年来少有的增长。【创维:销量提升近一半】 【TCL:液晶彩电销售增长244.4%】   【康佳:利润增长237.59%
    国家广电总局科技司司长王效杰透露,国家财政将投入25亿元的资金,计划用3-5年时间建设覆盖全国的地面数字电视系统。【将分为两个阶段】 【会在今年底、明年初开始推进
 出口遇阻:
 ·需求萎缩出口受阻国产液晶彩电降价过冬
 ·出口受阻成本下降 国产液晶价直降五千
 ·出口受阻 国内液晶电视价格濒临崩盘
 ·顺德海关:08前三季家电出口出缓进增
 ·广交会家电订单缩水 出口困难已经出现
 全球平板增速放缓:
 ·增速放缓平板电视厂商徒叹“寒冬”
 ·美平板电视市场因金融危机萎缩增速放缓
 ·平板电视增速趋缓 国产外资互有攻守
 ·液晶增速显著 平板需拓展二﹑三级市场
 ·平板电视增速放缓 进入技术战时代
 ·国内平板电视市场需求增速将趋缓
 外资品牌降价利器:
 ·夏普大泽敏志:不参与彩电价格战
 ·黑电价格继续下滑 国产平板降价三成
 ·最多暴降6美元 液晶面板价格再度崩盘
 ·外资再打价格战 国产彩电须防三洋困境
 ·竞争加剧 平板电视年底将再打价格战
    北京苏宁相关人士表示,全球金融风暴令实体经济受到了一定冲击。而对于国内彩电企业来说,最大的问题是库存问题。“很多企业面临资金周转压力。”行业观察家刘步尘则表示,目前包括液晶电视在内的多种产品均已显现销售疲态,中国彩电行业可能由此掀起新一轮价格战。【详细
  

    国内:资料显示,自2002年前后切入国内市场后,平板电视在2005年实现“井喷”,一路飙至400%的增幅,之后便开始拐点向下,增幅逐年递减。【详细
    国际:随着房产次级贷危机升级为资本市场金融危机,美国平板电视市场增速开始出现明显放缓的迹象。尽管到目前为止美平板电视仍保持着急速增长的态势,但是由于金融危机的影响信用卡授信额度大幅压缩,9月份以来美平板电视销售增幅大幅度下降。【详细
    中美日韩等国平板电视厂商之间的一场“体力消耗战”即将上演
    过冬:要从平板电视降价、扩产的竞争模式中摆脱出来

  
    最近两年一直坚持价值战,同时声称不再盲目打价格战的国产彩电品牌,在近年长假期间悄悄开始了策略的调整。
    以去年十一黄金周为例,以三星、夏普、索尼等为代表的外资品牌突然集中发力,在大型促销期内“瞬间降价”,使得国产品牌措手不及,城池尽失。如果现在外资品牌挑起价格战,国产品牌还能“挺”多久? 【详细
    三洋平板电视既没有上游核心面板技术,也没有品牌的强大影响力,在激烈的竞争中,日益被边缘化。-------三洋的失败给了国产彩电教训。【详细中国液晶市场竞争态势分析
  
    从企业管理的角度来讲,有健康运转的现金流,才能提高抗风险能力。而这一点在金融海啸爆发,全球进入“过冬期”之时则更为明显和重要。冬天到来的时候,谁的现金流最多、谁的衣服最厚,谁就能挨过这个冬天,就会有新的发展机会。格兰仕在股市最牛的时候忍住了诱惑,同时其它家电厂家纷纷试水,格兰仕的做法让其现金流得到保障。在市场上,企业往往会采用降价促销,清除库存的办法来保证现金流。
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 ·再创新低 飞利浦47PFL3403液晶仅7490 2008-11-14 
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    如果国产品牌还和外资品牌比促销、拼价格,销量可能会有所上涨,但利润一定会急剧下滑,加上人力、运输、售后等成本,就会变成赔本销售,并且卖得越多,亏损越大。 对于此时国产厂商们来说,抛弃价格战已经成为燃眉之急,那接下来宣传点、竞争点又要放到哪里呢?战术又该如何变动呢?纵观目前的平板市场,消费者在购买产品时,除了关注价格外,再次关注更多的应该就是产品的实际功能应用。改走功能和技术差异化路线,正在成为国产彩电行业集体突围的新方向。
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 金融危机影响下的中国家电业

 金融风暴:家电业共同渡过

 国产平板卖点还能撑多久

                 本期专题编辑制作:蔡丽娜               联系电话:010-82297510             E-MAIL:cailn@hc360.com