相比国内长虹、美菱,宁波华彩电器有限公司只能说是一家名不见经传的小企业。然而正是这家名不见经传的小家电企业,却在本月4日合肥市产权交易中心举行的美菱集团100%国有产权的现场公开挂牌竞买会上,意外战胜了美菱电器、四川长虹等其他家电巨头。

    9月4日,美菱电器控股股东美菱集团的100%国有产权公开挂牌竞买会在合肥市产权交易中心举行,作为上市公司的美菱电器对此志在必得,想通过竞购获得“美菱”注册商标和“美菱”商号专用权。 然而,它的如意算盘落空了。横空杀出的宁波华彩电器最终以1.11亿元的价格成功竞购美菱集团100%国有产权

长期投资
 
合肥美菱家电工贸有限公司、美菱英凯特家电(合肥)有限公司、合肥英凯特电器有限公司等7家企业100%国有股权,以及合肥美菱包装制品有限公司51.74%国有股权。
无形资产
“美菱”注册商标及“美菱”商号专用权。

 长虹整体收购意图落空 

长虹

    长虹集团曾表示,由于历史原因,美菱冰箱的商标所有权目前在上市公司,但洗衣机、小家电、包装制品、制冷管道等产品的商标所有权则依然在美菱集团,而这些产品过去存在的一些质量问题已影响到“美菱”商标的美誉度,希望能借助这次竞购来解决历史遗留问题。而且1.11亿元的转让价格已接近可接受的心理价位。
    2008年,合肥兴泰控股集团把美菱集团的100%国有产权第一次挂牌转让,引起了美国私募基金CNAG的极大兴趣。
    09年7月,合肥兴泰控股集团又发布公告,公开转让美菱集团的国有产权。
    09年8月12日,美菱电器发布公告称,董事会同意美菱电器作为意向受让方参与这次竞购。
 长虹谋取美菱的过程,正是其产业扩张并购的三部曲
一部曲:谋定而动 锲而不舍
    2003年之前,美菱集团是美菱电器的控股股东。2005年11月6日,四川长虹与格林柯尔签署协议,以最高不超过1.45亿元的价格受让格林柯尔持有的美菱电器20.03%的股份。2007年8月15日,长虹集团及四川长虹才完成了股份的过户手续。收购过程虽然艰辛,但其锲而不舍的努力最终使长虹成功入主美菱电器 
二部曲:袖手旁观 欲擒故纵 
    虽然收购时间漫长,不过,长虹在2006年2月就已经进入美菱电器董事会,开始进行内部整合。2008年8月,合肥当地政府将美菱集团所持有的部分美菱电器股份无偿划转给兴泰控股,兴泰控股持有美菱电器6.38%的股份,而美菱集团仅剩美菱电器1.53%的股份。面对较高的价格,拥有收购美菱集团相对优势的长虹采取欲擒故纵的战术,为自身赢取了更强的主动权。
三部曲:以子谋父 果断出手
   2009年7月31日发布的《关于合肥美菱集团控股有限公司100%国有产权转让公告》中,转让底价已经从2008年的3.58亿元下降到1.11亿元。 四川长虹果断出手,由控股公司美菱电器宣布参与竞购美菱集团。
 前传
    2005年11月10日,美菱电器发公告称,四川长虹已经以总价款不超过1.45亿元的超低价,从其原大股东广东格林柯尔手中拿下8285.2683万股(占已发行总股本的20.03%)。(进入专题)
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 宁波华彩入主美菱 借美菱品牌提升知名度
    华彩电器总经理孟宏刚:公司实现了贴牌生产和自主品牌“双轮驱动”,但品牌知名度远不如美菱,这次借收购美菱集团100%国有产权,将美菱品牌收归旗下,可以迅速提高华彩的知名度。
 猜想:整体上市 华彩装入美菱?

    有证券业人士分析,宁波华彩在竞购美菱的商标权后,将全力收购上市公司美菱电器。目前四川长虹只拥有美菱电器不到22%的股份,加上美菱电器的价格还处于低价位,宁波华彩很可能在流通市场收购股份以达到控股美菱电器的战略目的,而且不排除将来的整体上市,华彩也要装入美菱。
    华彩电器总经理孟宏刚:“我们不会去收购美菱股份,收购美菱集团的目的是想依托这个平台发展洗衣机,将洗衣机带入一线品牌行列,跟美菱股份不会有冲突。”孟宏刚强调,“我们和美菱电器的想法是一致的,即把美菱品牌发展好。”
    尴尬:让人担心的是,“美菱”品牌有两个东家,以后在市场上,同为“美菱”电器的产品,却来自两个不同的生产厂家,这将会给“美菱”后续的品牌运作带来更多的尴尬。

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 ·宁波洗衣机出口企业亟待导入生态化设计
 简介
    华彩电器位于鄞州区古林镇葑水港工业区,创建于2002年,以生产冰箱、洗衣机为主,主要经营品牌是“富贵家”和“牡丹”,有1000多名员工。
    资料显示,宁波华彩注册资金1500万元,年营业额为5000万元至1亿元,目前,该公司已形成年生产冰箱160万台和洗衣机40万台的能力。 
    宁波华彩电器中标家电下乡8款冰箱产品。
 难题   华彩如何“驾驭”美菱?
    合肥兴泰控股集团在美菱集团国有产权转让公告中,对意向受让方提出了较为苛刻的“条件”:
1.不改变转让标的企业的法人主体地位,受让后新体在法定存续期内不迁出合肥市,继续从事家电及其相关产业
2.受让后新体5年内年均在合肥市缴纳税收不低于美菱集团上年度实际纳税额人民币1500万元;5年内,在合肥市新增投资不少于人民币1亿元;5年内受让方不对外转让本次受让标的。
3.受让后新体按转让标的企业及本次转让范围内的子公司现有在岗人数的80%提供就业岗位。
4.受让方不以任何形式淡化或弱化“美菱”商标和商号,妥善维护“美菱”商标和商号,承诺“美菱”牌产品在合肥的生产量不低于“美菱”牌产品生产总量的70%,“美菱”牌产品销售量每年增长不低于20%。
 美菱电器、四川长虹----沉默  美菱品牌弱化?
    虽然在转让中对“美菱”品牌的保护有诸多要求,但证券人士分析,在宁波华彩取得美菱集团的冰箱配套资产,并且具有“美菱”商号专用权后,将很难保证“美菱”品牌不被弱化。
    而此次竞购后,美菱电器和大股东四川长虹方面采取的沉默态度,似乎也说明了这次“意外”对各方来说需要思考的问题很多。
 贴牌---自主品牌  折射宁波小家电企业品牌之痛
    尽管已在国内家电产业中占据了相当的产量优势,宁波家电企业中,大部分企业一直以来仍以贴牌生产为主要业务。越来越多的宁波小型家电企业有自主创牌的迫切愿望。而将一个名不见经传的品牌打造成名牌谈何容易。于是,收购他人知名品牌,成为不少企业的首选。

                 本期专题编辑制作:蔡丽娜               联系电话:010-82297510             E-MAIL:cailn@hc360.com