方太在年初的时候邀请今年春晚的大热门——刘谦来为旗下一款名为CXW-189-JX05的吸油烟机,最抢眼的不仅仅是刘谦,还有这款吸油烟机——JX05近吸油烟机。方太此举颇有划时代的意义,如果讲2008年之前近吸油烟机出货成风仅是广东,浙江两地的中小型企业+德意这种二级品牌在推动,没一线品牌参与没法成气侯的话,那么到了今年则是近吸式油烟机快速的进入年……

 市场·数据
    总体的市场份额上看,当前油烟机市场的主流仍是欧式机与深罩机,两者分别占据着51.5%与34.4%的零售量份额,远远高于侧/近吸油烟机。2009年度,欧式机零售量占有率排名依次是:老板、方太、华帝、帅康、西门子;欧式机零售额占有率排名依次是:老板、方太、西门子、帅康、华帝。监测结果说明,快速增长的侧吸机仍处在成长阶段,总体市场份额还比较小,在未来三五年内还很难动摇欧式机与深罩机的市场主流地位……
  烟机派别

   目前生产近/侧吸油烟机的厂家根据地域可分为三大派别:浙江派、广东派、西南派这三大门派各具特色……

浙江派     以方太,老板,帅康为首的浙江派,一直都是烟机灶具的中高端生产基地,以精工制造,品位生活而著名。像方太,老板这些大牌的近吸式油烟机虽然入市慢,但是风华正茂,风头一时无两……

广东派   广东一直都是厨电的重要生产地之一,但市场混杂,产品质量参差不齐。以华帝、万和、万家乐、美的,樱雪等广东派则主要占据了近吸油烟机的中低档,这也一直是广东油烟机企业一直未解的难题……

西南    西南派以亿诺,格林林,前锋等为主,但最初四川近吸式吸油烟机的评价不高,因为四川近吸式吸油烟机企业大多产品工艺不良,靠家庭作坊式的生产和小打小闹的推销……

名正言不顺的尴尬    油烟机新国标GB4706.28-2008:对油烟机的定义为“安装在炉灶上方,用于收集被污染空气的电动器具”,对于当前的油烟机“大热门”——侧吸式油烟机(又称近吸油烟机)也给予了作为一种油烟机的定义。近吸油烟机也可以讲是一种油烟机,但是新国标里的油烟机安装高度仍然是原来旧国标的65公分。 

    新版对油烟机的安装高度没有改变。众所周知,近吸油烟机的吸油烟能力与其安装位置有很大的关系,离灶具越远其吸油烟效率越低,因而有很多企业在实际到用户家里安装的时候其高度却只有10至35cm……

欧意柯剑飞:柯剑飞近吸式烟机未来发展趋势

    浙系企业和粤系企业在近吸式烟机推动方面有所不同,浙系企业以德意为代表,一直在一线城市不遗余力的做近吸式烟机的普及工作,而粤系企业通过价格优势主要在二、三级市场推动近吸式烟机的销售,各市场份额在缓慢上升……

    近吸式烟机能否上升为主流机型之一主要取决于三个方面的因素……

亿诺:侧吸烟机最终将处于主导地位

蒋立维   从2007年的侧吸油烟机发展来看,不断地有更多的中小型厂投入到侧吸式的怀抱,已经非常清楚地反应了一个趋势:侧吸式油烟机将逐步扩大自己的市场份额,更多的用户会更了解侧吸式油烟机,最终将处于吸油烟机市场的主导地位。
    从宏观上讲,侧吸油烟机的产业规模化是好事,确实推动了侧吸行业的整体发展


 方太JX05刘谦代言近吸油烟机

 老板侧吸烟机精品

 方太“小白”近吸油烟机

 德意概念近吸油烟机
    方太聘请刘谦代言并不是油烟机厨电行业今年唯一的明星+厨电的方式,前段时间香港歌星容祖儿代言樱雪,最远一点在今年初的时候曾经出现大批明星代言厨电小家电品牌:翻开慧聪家电商情,这本颇有中小企业特色的广告刊里你将可以在这里看到李嘉欣,陈红,秦海路,李湘等明星的身影……

 明星代言风

    这股聘请明星代言人从2008年底就开始在广东刮起,由巩俐代言美的开始,到李嘉欣代言康星,陈红代言诚帝,一直到年底容祖儿代樱雪,还可以看到一些企业,像奥田、好迪,“中国驰名商标”、CCTV展播,中山家电展几号展位等字样都直接印在广告上。这些都可以看到目前广东中小厨电企业迫切建立品牌,提升企业竞争力的心理。但同时也看到了广东这边企业们“一窝蜂”的跟进特点。然而人们都只会记住第一个吃螃蟹的人,所以签下代言人之后,还需要巨大的实力资金支持后期广告的传播。所以签下名人不是成为名牌的保证书。 

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