空调行业通常以“冷年”为计算周期,跨越的是上一年的8月到下一年7月这12个月之间的事情,2010冷年的盘点总结也早在今年8月就已结束。作为一个自然年度的终结,现在空调业却正在2011新冷年的起跑线上待飞,所以这个时候的总结会让我们看到上个冷年的种种现象和2011新冷年的未来。2011新冷年是在2010空调销售的巨大成就的辉煌中开始的,许多在2010年发生的事情将在2011年延续、结果、变化或者消逝。慧聪家电网在过去数千条的空调资讯中看到了一些值得回味和探讨的事情,拿出来与各位分享。[如果还想回顾2010的那些骄人成绩,可以查看过往专题]

 

 变频空调的春天
 变频空调市场或重新洗牌价格不是首要因素
 变频空调业三家独大 部分企业或被迫出局

    2010年变频空调喜获下乡资格,进一步获得国家认可。6月1日,定速空调新能效标准开始执行,2级以上定速空调价格上涨,变频空调优势凸显。志高、格兰仕、奥克斯等对变频口紧的空调企业在2010年也松软下来,志高表示2011将以变频为主,奥克斯变频增加,格兰仕侧面承认也在做变频只不过现在用于出口。2010年,变频空调获得极大关注度,变频在中国的未来也越来越明显。

 ·2011年变频空调市场渗透率超过55%
 ·2010年变频空调迎来普及风暴
 ·预测:未来两三年变频空调将占半壁江山
 ·能效升级 变频空调业呼吁扩大补贴范围
 ·变频空调占有率25% 变频压缩机多依赖外资
 2011,变频还无法取代定速

 

    2011,变频和定速会以并行的局面出现在市场上,中国究竟会不会最终一边倒得走向变频,现在仍没有确切的答案,支持变频的企业当然会说未来肯定百分百普及,但国家仍然没有给予变频最终的承认。现在也没有哪个企业敢完全停止定速空调的制造,基本的做法是一半对一半。在变频空调核心技术上,中国企业依然在苦苦求索,虽然已经出现了一些可喜的成绩,但变频总不像定速来得熟稔,所以变频在中国的未来依然需要等待。

 

 从营销走向技术
 营销大拿变技术派 空调业绕不开核心技术
 变频空调市场或重新洗牌价格不是首要因素

    从营销走向技术,对于中国空调业来说这是一个极好的转变。格力转变成技术偏执狂后,形象与获得的舆论已大为不同,而美的、格兰仕、奥克斯这些原本依赖营销的空调企业也逐渐向技术靠拢。美的在2010年的改变最为明显,在变频起步阶段蝉联销量第一并不能确保在未来的永久第一,美的很快意识到这点并在2010年表现出强烈的研发欲望。而格兰仕也出人意料得首发无氟定速空调,奥克斯更是将“从营销到技术”作为自己的旗帜。

 ·“双涡旋”驱动奥克斯空调再升级
 ·突破技术瓶颈 美的太阳能空调改变技术格局
 ·格兰仕创新无氟空调 低碳蓝图再添重彩
 ·美的强化变频空调核心技术领先优势
 技术切入得还不够透

 

    中国家电企业无论黑电还是白电都有一个共同的毛病,核心技术切不到就专搞外围。平板电视核心区域进不去就想从互联网入手,结果被政策拍倒了。变频空调的核心技术切不进,就从外围感应温度、杀菌、自动清洗等方面炒,当然这也是一条路,但就怕中国企业做了周边以后就不再把精力投入到核心技术的开发上。短视的发展负效应总会在后面突显的,中国空调企业已经在做技术了,但还不够透。

 

 转瞬即逝的那一抹创新
 让它有眼有脑 海尔物联网空调会发彩信
 携物联网来袭 海尔空调最新版专业评点

    这里说的是物联网空调。物联网加在空调上看似与空调本质无半点关系,但它们的结合却颠覆了空调传统的使用范畴,这是空调创新思维死角里一个难得的创新。在企业们还在苦苦琢磨空调究竟在什么地方还能改改的时候,海尔最先攻占了物联网,这与海尔整体的前瞻性眼光分不开,重要的是物联网的专利核心是掌握在中国人自己手里的,它也有可能改变中国空调制造的命运。

 ·物联网--中央空调占据国际制高点的转折?
 ·中国空调业命运转折在物联网上
 ·生活大改造 从充满智慧的海尔物联网空调开始
 ·错失物联网机遇日系空调品牌或被中国超越
 ·物联网 未来世界经济新增长极
 可惜它只是阶段性的主题,而且曲高和寡

 

    尽管物联网被“十二五”纳入进重点,今年后半程无论在股市还是家电产品上都掀起过一阵物联网的小风,但对于目前的中国社会来说物联网仍然很超前,而物联网家电也并非寻常百姓能用得上的,虽然也有个别厂家跟进物联网,但最终归于沉寂。海尔在推了几个月物联网空调后也调转枪头开打除甲醛空调,物联网也只不过是海尔众多产品主题中的一个而已。不过我们还是应该对物联网有所期待,也许它还会卷土重来。

 

 格力美的龙凤斗
 格力打死美的员工背后的行业恶性竞争
 格力、美的:空调产业龙凤斗

    格力美的的竞争在2010年显得很耀眼,竞争的层面从产品到产能,从国内到国外,从布局到技术……我们好像看到两大武林高手的精彩对决。二者的竞争让中国空调业切入核心技术的进程加速了,让中国空调产品的整体技术水平提高了,让中国空调行业能代表家电为中国制造扛起创新的大旗。而格力和美的在这种高水平的竞争中也使自己更加巩固行业地位,获得更广泛的认同。

 ·格力“i”系列空调惊艳上市(图)
 ·美的、格力抢食千亿太阳能空调蛋糕
 ·美的系技术频发力 创多项世界第一
 ·合肥格力岁末再给力 空调扩建项目开工
 ·美的中央空调冷水机进驻富士康江西基地
 ·美的中央空调合肥基地举行奠基仪式
 期待和谐的竞争环境

 

    尽管“和谐”在2010年是最虚伪的词汇,但空调业甚至家电业的竞争需要真正的和谐环境。格力美的的斗争在2010年全面公开化,从暗地动手升级为摆到台面上来打,我们希望看到双方能在空调技术方面你追我赶,能在产能布局上和对方赛跑,能在新品创意上比拼理想……但我们不愿意看到双方的隔空对骂,背后使坏甚至在基层为了抢客户而大打出手,这很低级,很不符合格力美的的身份。作为整个行业的两只领头羊,格力美的有义务和责任为行业树立正确的形象。

 

 R22、R290和R410A

    最初由海尔推出无氟变频空调,随后空调无氟化便在行业小掀高潮,R410A成为大家熟悉的名词。到了年中,格力董明珠捅破R410A非真无氟的言论在行业引起反对声浪,而董明珠此举恰是为格力的R290空调铺路。很快,环保部方面确认我国将采用碳氢作为新型环保制冷剂,逐步对市场上现有的空调制冷剂替代。徒然之间,R22要成为过去,R410A成为过渡,只有R290才是未来。

 ·美芝“R290压缩机生产线”项目接受审核
 ·格力R290空调获德国国家安全认证VDE证书
 ·制冷剂替代势在必行R290空调未到推广时
 ·R290替代之路:在不断摸索中持续前进
 R22逼宫,R290难产,R410A笑了

 

    中国空调制冷剂的替换速度赶不上国际R22停产的速度,R22在行将就木的黄泉路上竟然还涨价了,国内空调企业一方面得忍受一个接一个的原材料涨价,另一方面得加紧替换的进程。尽管R290空调已经在格力研制成功,但其易燃易爆的性能和安装过程的规范依然处于研究阶段。这下空调企业纠结了,R22涨价逼宫,R290还没准备好,而一致被认为是过渡品的R410A只能赶鸭子上架了。

 

 外资空调在华命运
 大金首次渠道定制空调系列产品在苏宁上市
 夏普东芝空调淡出卖场日本制造失名牌效应
 夏普空调否认退出中国:市场难觅其产品

    外资空调中大概只有松下还在坚持着,AVC的数据显示,国产品牌的市场占有率达到了88.82%,而外资仅为11.18%。今年3、4月LG、三星、松下纷纷发布新品空调似有重回中国市场的架势,可到了年末,LG空调退市传言鹊起,夏普、东芝、大金在华的惨淡也一同被媒体揪了出来。过于高价是外资空调不受待见的原因之一,现在国产空调无论在功能、外观、质量上都能达到很高水平,外资空调与之相比毫无优势可言。不过也有分析人士认为外资尽管市场不再,但却始终捏着中国企业的命脉,因为核心技术还是在他们手上。

 ·大金LG三菱电机空调落选中国节能产品榜单
 ·中国空调市场第二梯队变阵 外资边缘化
 ·LG空调在华或面临退市 零售量仅占0.21%
 ·空调下乡揭标:外资91个型号对战国产967
 ·风光不再!外资空调在华遭遇滑铁卢
 外资被人包养的日子不错

 

    这个“人”就是苏宁和国美,他们善于将已经在中国混不下去的外资收到自己店里作为独销品牌,随意控制着他们的价格,让这些曾经在中国老百姓心目中大名鼎鼎的外资品牌跟着自己的特大促销活动降价造势。另外,他们还可以和这些外资品牌达成定制合作,如果消费者想买这种空调就必须到苏宁或国美,而不再是两家店都可以买到。当然,这些外资品牌在苏宁和国美也是有专人负责促销,据说所有产品促销员都必须优先向顾客推荐这些定制品牌,店里给这些品牌的资源也相当优厚。看来这些外资被“包养”的日子也不错嘛!

 

 主流空调的标配

    空调发展到现在已不再是单纯的制冷制热机器,它需要兼顾更多的功能与节能条件。以目前主流品牌的空调产品来说,有几大主要性能是衡量空调够不够“分量”的标准:节能低碳是首要条件,变频或者定速2级能效以上才可考虑;能制冷已不算本事,冬天能快速制热并且在室外极低温度下启动,已有厂家做到零下25度启动,而且室内制热不能太干燥;感知人体,根据室内人数、人体状态、人体位置自动调节舒适温度和送风方向;新一代除菌;环保冷媒。


 海尔除甲醛空调:主打新婚新居除甲醛市场

 松下怡岚、尊铂:主打人体感应和光线感应

 奥克斯热霸空调:主打冬季强劲制热市场

 美的超微感空调:主打舒适,感知人体

 志高CU+铜抑菌空调:主打家庭环境健康

 格力“i”系列空调:主打无盲点送风,颠覆传统

    中国空调业在2010年高歌猛进,唱的调调雄浑有力。在引领中国家电业的今天品牌集中度在继续浓缩。整个行业依然保持着格力、美的、海尔为第一集团军其余品牌第二梯队的阵型,外表看来队形虽然未变但每个圈子里却暗流涌动。第一集团中,格力美的已加速领跑,海尔越来越想抛弃固有的模式,试图走出一条不同于所有人的新路;第二梯队的成员则在猛烈争夺着空调业第四把交椅的位置。美的利用变频迅速追赶甚至超越格力,对于其他企业来说,空调业还有没有这样能改变格局的机会呢?定速空调的补贴也许即将落幕,中国真的会全倾变频吗?冬季极寒会不会成为未来的常态?空调有能力打破季节限制吗?中国空调业的2011将唱响怎样的调调呢?