行业概述:中国彩电市场像一块香饽饽,不仅传统强势外资电视企业前来分食,一些在国外并不占优的电视企业也试图来分一杯羹。而进入中国市场的外资电视表现如何?其中冷暖也只有自己才知道。

    曾因巨亏于2009年退出中国市场的日立电视,又开始新一轮重返中国的规划。日立制作所近日宣布,公司决定再次进军中国平板电视市场。

    为小贱生产费用,日立公司将采取委托当地电子设备制造商的方式进行生产。有媒体报道称,目前已有5种型号的日立液晶电视在中国的华东和华南地区销售。这是2009年日立平板电视业务在中国“折戟沉沙”后的一次重要战略部署。

    从2005年起,日立在平板电视业务上的表现一直不尽如人意。在2009年底,日立电视正式退出中国市场。日立当时将亏损原因归责于在国际金融危机背景下的需求下滑,附属公司亏损,税、设备减损以及日元升值。

--------------------------------------------------------------------------------------------------------

    沉寂多年的三洋电视近日高调重出江湖,并与国美电器达成独家销售协议,国美三洋共同宣布,5年规划期内要实现810万台彩电的销售规模,国美将专注三洋产品在终端的推广,每年投入5000万元品牌推广费用。

    国美、三洋此次联合推出的7系列共23款新品,产品线覆盖了LCD、LED、IP电视和3D电视等全系列彩电产品,于五一前全面上市。

    伴随着国美的发展规划和步伐,未来5年,国美计划三洋彩电累计实现810万台的销售规模,2011年,三洋彩电将突破70万台。

--------------------------------------------------------------------------------------------------------

    据飞利浦一季度财报显示,其净利润为1.37亿欧元,未达市场此前的预期,同时宣布将剥离业务陷入困境的电视机制造业务。

    飞利浦曾经是全球电视机产业的龙头,但是该公司的电视业务已经失去了光泽,无法同低成本的竞争对手进行竞争。飞利浦电视业务当前的营收不足公司整体营收的10%,自2007年至今,该业务已累计亏损近10亿欧元。

    飞利浦同时宣布,将把电视机制造业务交付给与冠捷科技的合资公司。冠捷科技将以延迟付款方式购买合资公司70%的股份,届时飞利浦将有权接受冠捷科技的报价。此外,在6年之后,飞利浦将有权把剩余30%的股份出售给冠捷科技。

 ·日立公司宣布向海外出售电视机高端技术 06/17 
 ·日立电视从未退出中国 苏宁电器代理销售 05/26 
 ·日立平板电视卷土重来 或混迹于三流品牌 05/24 
 ·日立卷土重来 宣布再次进军中国电视市场 05/23 
 ·飞利浦加减法:放弃电视专注医疗保健 04/27 
 ·飞利浦退出电视行业 冠捷科技终全线接手 04/25 
 ·冠捷接手飞利浦电视业务初期免收购价 04/19 
 ·飞利浦业绩未达预期 将剥离电视机业务 04/19 
 ·黄光裕“回归国美”扩张首张牌牵手三洋 04/19 
 ·国美电器、三洋签署五年深度合作规划 04/18 
 ·三洋电视重出江湖 与国美定810万台目标 04/14 
 ·日立将更多LCD面板产能外包奇美电子 04/06 

    国内市场透视:被众多外资电视企业注意到的中国国内电视市场真的是潜力无限吗?身在其中,我们所看到的国内电视市场状况又是怎样的?正处在转折时期的国内电视市场能否承载外资电视如此之大的“期望”?

    中国彩电的发展史一直都是永不止步地在追赶,但总是比产业发展慢半拍。当彩电进入到平板时代时,中国彩电还沉醉于CRT的辉煌中;当彩电真正进入到LED时代时,中国彩电才开始大举进军LED产业链建设。

    目前国内智能电视上游的操作系统完全被美国的谷歌、微软和苹果等厂商所控制。大多数厂商推出的智能电视采用了谷歌的Android系统,部分智能电视采用了微软的Windows系统,智能电视系统几乎被外资垄断。

    彩电市场中,国产与合资品牌间一直有着不休止的纷争。由于合资彩电价格上相对国产彩电要高一些,因此,在过往的价格战中,国产品牌会稍占上风。也许是合资品牌准备发力彩电市场,今年以来,合资品牌掀起的价格战不弱于国产品牌。

    彩电企业自己没有互联网电视牌照,欲实施互联网战略须寻求合作方。除索尼牵手华数外,LG选择与华数携手,三星则选择CNTV,夏普签约上海文广,但与国产彩电已踏上互联网康庄大道相比,外资彩电互联网电视之路尚未获放行。

    5月6日,占据中国市场份额近六成的彩电产业三大企业TCL、海信和长虹联合宣布成立"中国智能多媒体终端技术联盟"。中国彩电行业的核心企业成立联盟,对推动产业发展转型和为中国彩电企业在新一轮国际竞争中争夺话语权具有重要意义。

----------------------------------------------------------------------------------

    ·目前国内的智能电视占平板电视出货量的比例还不足5%,但市场调查机构预测,最迟到2014年全球智能电视出货量将突破9000万台。这是一个令彩电行业振奋的数字,吸引了很多厂商纷纷杀将进来。

 

    ·相关统计数据显示,刚刚过去的“五一”黄金周期间,3D电视市场渗透率为10.8%,其中国产品牌3D产品市场份额超过外资品牌,达到65.1%。业内人士预测,到年底,3D电视的市场占有率还将进一步上升,国产品牌优势将进一步凸显。

 

    ·面对不断下滑的收视率,电视台、彩电厂商们试图用“社交电视”,把年轻消费者重新拉回到电视机前。国内彩电厂商紧跟步伐:康佳、海信、创维等企业已经开始尝试在彩电中植入社交功能———康佳最新推出的网锐智能3D电视就可以延伸成为一台社交电视,它支持运行微博,用户可以一边看电视,一边关注微博最新动态和发微博。

    看看其他外资电视:除了上面提到的进进出出的日立和三洋,还有诸多外资品牌在中国市场“淘金”,随着国产品牌日渐强盛,这些传统的“列强”在中国又有哪些遭遇战?中国电视市场是好啃的香饽饽还是难以对付的“死角”?

    作为彩电行业曾经显赫一时的东芝彩电,最近几年似乎“流年不利”,其彩电业务在中国的市场份额甚至跌出10名以外,而2008年东芝液晶电视“竖线门”事件

更是让中国消费者对东芝彩电失去了信心,中国消费者对东芝彩电品牌的价值认同感和品牌依赖度正逐渐降低。

    ·来自国内零售市场的监测数据则显示,经过近三四个月的集中推广,目前智能电视产品的市场渗透率已达到8.3%。面对如火如荼的智能电视东芝彩电竟然毫无反应,甚至还停留在LED电视的销售推广上,与市场发展速度严重脱节,这一现象无疑显示了东芝彩电不能深入研究中国消费者个性心理需求变化,从另一方面也可以看出,东芝彩电对于中国彩电市场的重视程度远不及其他企业。

-------------------------------------------------------------------------------

    有统计显示,松下平板电视在中国市场继2009年跌出前十名后,2010年再度跌出前十名。业内人士认为这是其押宝目前市场上非主流的等离子电视所致。

    ·尽管松下电视是全球的等离子电视霸主,但在核心技术及上游屏资源方面不能做到与其它厂家资源共享,导致等离子电视市场日趋萎缩。相比其它电视品牌,松下电视在中国市场的推广也略显差劲。直到去年8月推出3D等离子电视新品后,才开始用形象代言人李小龙进行市场推广。作为最早进入中国市场的日本电视企业之一,松下之前在中国市场中的表现相当强势,但是近两年随着其他外资企业尤其是韩资企业的增强和中国国产电视企业的强势崛起,松下逐渐呈现出了“边缘化”趋势,而这种趋势看起来更像是松下自己在逐渐放手中国国内电视市场。

 ---------------------------------------------------------------------------
 ·不闪式3D电视优势尽显 人气指数快速飙升 06/27 
 ·松下电视左右高低不平 要求换货屡遭拒绝 06/24 
 ·三星称正在研究可散发气味的电视机 06/23 
 ·索尼电视7年巨亏50亿美元 面临止血难题 06/07 
 ·预计:2012财年索尼电视业务亏损降低50% 06/01 
 ·东芝液晶电视遭遇维修“马拉松” 05/11 

    三星LCD事业部近来将台湾、大陆上海及深圳法人的LCD营销组织整合到大陆上海地区,未来将以上海为中心进行当地营销活动,就近提供支持服务,负责人则选定为LCD海外营运经验丰富的专务金宪成。

    另外,三星与大陆排名第2的TCL签订合约。TCL持有三星苏州合作法人10%股权,三星则收购TCL在深圳建设中的8代LCD厂的15%股权。两大业者在大陆LCD面板生产及销售过程中将会维持更密切的合作关系。

 

    进入3D时代之后,在偏光式和主动快门式的技术之争中LG果断选择前者,并在不久前宣布全部停产主动快门式3D电视。近期LG大打健康牌,携其不闪式技术大举进攻,意在潜力巨大的国内3D电视市场。

    据报道,韩国LG电子瞄准中国高端电视市场,近日计划扩充中国大陆LCD电视生产线。LG电子相关负责人表示,其位于沈阳的工厂迄今为止主要生产PDP电视,并全部出口国外,但随着中国内地LCD电视需求的剧增,公司决定扩充生产线,积极开拓中国高端电视市场。

 

    5月26日,日本电子巨头索尼发布其截至2011年3月31日的财年年报,其销售收入超过130亿美元、原本有望扭转的电视业务,却录得9.264亿美元的巨额亏损,这已是索尼电视的第7个亏损年。

    对于亏损,索尼没有坐等失败,而是选择用3DWorld的整体概念冲击市场。这一战略也起到了一定效果,目前在全球3D电视的出货量索尼与三星处于领先地位,而在中国和日本市场,索尼的占有率甚至达到45%以上。

 

    夏普电视相关人员曾在春季新品发布会上表示,夏普将在中国推出针对中国地区研发的互联网电视机,并尽快推出相关产品。对于互联网电视内容的版权问题,该相关人员当时称已有了解决办法。

    另外,为了在中国国内三四级市场中取得关注度,夏普还积极参加了家电下乡的活动,并且在南京专门成立研究小组来为其在三四级市场中的占有率服务。

    国内电视市场还引起了它们的注意:除了传统的强势外资电视品牌和日立、三洋等走了又来的品牌,一些新兴的企业也开始对电视市场表现出了兴趣,而它们的兴趣终究会转移到对市场的影响中来。

    日前传出苹果有可能推出电视,业内人士指出,苹果电视可能整合很

多项功能,包含音质优美的喇叭、蓝光或是DVD播放功能,甚至连游戏机的功能都有。如此一来,消费者不用再购买其它设备占空间,其一应俱全的完整功能更是卖点之一。分析师指出,智能电视受欢迎的程度正急速上升,未来几年复合年增长率将达30%,有机会成为最受欢迎的消费性电子产品。

    据国外媒体报道,日本三菱电机公司近日公布,该公司生产的节能性能更高的“ML”及“LB”等共计4款液晶电视将于今日正式上市销售。据了解,该系列液晶电视采用LED(发光二极管)背照灯,可以根据房间光线自动调节画面亮度,另外,如果电视节目播放完毕进入无信号状态时,该系列电视会自动切断电源,从而提

高了产品的节能性。其推出的节能新品计划月产5000~25000台。

    因应绿色环保,CHIMEI品牌与奇美电子率先响应环保署产品碳中和

宣告暨碳管理计划,催生全球第一台“碳中和”42英寸液晶电视。

    CHIMEI奇美品牌事业总经理郑良彬表示,落实节能减碳,善尽企业社会责任,这次生产出全球第一台碳中和液晶电视,并透过取得减量额度方式,来抵换无法避免的排放量,使大气中的温室气体没有净增加,达成最终碳中和的目标。

    4月19日,冠捷科技发布公告,冠捷科技接通过与飞利浦设立合营公司的方式,接盘后者的电视生产厂房、创新和开发场地、在各国的销售机构、雇员、存货、若干专利等资产及负债的70%权益。飞利浦保留该合营公司的余下30%股份。 接下来飞利浦将向该合营公司及其若干联属公司授予独家商标许可使用权,初步为

期5年。第三步飞利浦向合营公司授予非独家免版税许可使用权。

    说说你的看法:在全球多数电视市场不太景气的环境下,中国国内电视市场弥足珍贵。然而对于日立、三洋等品牌来说,重新来过真的能有一片新的天地吗?我们认为在目前智能、3D电视一片混战的环境中难之又难,国内逐渐崛起的电视企业和传统的外资强势企业都不会放任其坐大,你的看法呢?

素材  制作编辑:魏代霞  E-mail:weidaixia@hc360.com 联系方式:010-82297528