日系家电企业_亏损_索尼_日系企业集体亏损家电业怎么了？

松下净亏304亿日元、日立盈利同比跌96.6%、索尼净亏155亿日元、夏普营业利润同比跌84.4%。、东芝营业利润同比跌87.8%、NEC上季亏损194.4亿日元、富士通亏损171.4亿日元。日系企业以近乎全部的亏损姿态站在了第一财季财报门前，带来了家电界一次真真切切的大地震。

7月28日下午，索尼发布了截至6月30日的2011财年第一季度财报，索尼该季度营收1.49万亿日元(约合184亿美元)，运营利润275亿日元(3.4亿美元)，净亏损达到155亿日元(约合1.91亿美元)。受到液晶电视销量下滑的影响，索尼还调低了全年业绩预期。

索尼将液晶电视年销量从2700万台调低到2200万台，全年营收预期从7.5万亿日元下调到7.2万亿日元，净利润从800亿日元下调到600亿日元。

在财报发布前，索尼股价收于2013日元，跌幅为1.1%。自从日本大地震以来，索尼股价已经累计下跌30%。

	松下第一财季亏损25.2亿元
	松下发布的第一季度财务数据显示，其2011年4月1日-2011年6月30日实现销售额19295亿日元；净亏损304亿日元。第一财季营业利润56亿日元，同比减少93%。第一财季在日本实现销售额9676亿日元，在日本之外的其他地区实现销售额9619亿日元，分别同比减少8%和13%。

东芝第一财季营利同比减少88%
东芝公布了2011年第一财季财报(4月—6月)。受日本大地震及其日元强劲等影响，数据显示，公司第一财季营业利润为41.2亿日元，同比下滑87.8%。实现收入1.326万亿日元，较去年同期的1.451万亿日元下滑8.6%。

日立Q1净利润同比下降97%
日本日立公司7月29日公布了2011财年第一财季的财报。由于3月地震及海啸导致日本国内生产受损，该公司本财季的净利润比去年同期下降了97%。数据显示，在从今年4月至6月的过去三个月中，该公司实现的净利润为29.3亿日元，而去年同期该公司的净利润为860.6亿日元。

夏普第一财季利润暴跌
日本夏普公司7月28日公布，第一财季营业利润年比大跌84.4%，归因于在电视需求疲软的背景下，该公司被迫将其最先进的液晶面板工厂的运营暂停数周。该公司公布，4月至6月当季，营业利润为35亿日圆。2010年同期，夏普营业利润为225亿日圆。

	受地震影响
	导致日本家电企业悉数亏损的直接原因是“3·11日本特大地震”。部分企业在震区设有工厂，地震更是震断了日本的产业链，加上震后日本经济停滞使得营销

很难展开，刚刚从2008年金融危机喘过气来的日本家电企业可谓“焦头烂额”。

依靠平板电视崛起的夏普就因日本地震影响利润大幅下滑，地震损失惨重的东芝上一财季的净利润只有600万美元。

日元汇率影响

本国内的市场需求转向了收益性较低的中小尺寸产品，加之全球市场销售价格不断下降，薄型电视业务面临着严峻的市场环境。日元汇率的不断走高，让日本的家电出口难以承受。这或许是日本家电产业出现集体亏损的根本原因。


	抛开客观原因，主观上日本家电企业亏损同不够重视中国市场也有一定关系。因为欧美等发达国家市场需求已经趋于稳定，缺乏大的增量空间。

	市场疲软
	索尼、夏普亏损的另一个原因是“受电视需求疲软拖累”。夏普被迫将其最先进的液晶面板工厂的运营暂停数周，分析师KotaEzawa表示：“经济的衰退，特别

是美国和欧洲经济的衰退，是导致电视机售价出现下滑的主要原因，这使得电视制造业供给过剩的问题更加恶化。”而日本电器在全球的强势地位正在开始下降，而这种趋势日益加剧。日系家电企业在这样的内忧外患下频曝亏损看起来也很合理。

	日立将外包电视机所有生产业务
	日立宣布，受需求下降和价格竞争激烈等因素影响，拟在明年3月前外包所有电视机生产业务。日立说，其位于岐阜县美浓加茂市的电视制造工厂将在本财年（今年4月份开始）停产，但撤出电视机生产业务后，日立将继续从事电视机的开发和销售。

东芝或将退出手机业务
东芝公司很可能退出手机业务，将其在合资公司中的股份全部转让给富士通，预计富士通将于2012年正式接手“富士通东芝手机通信”全部业务。

索尼重组电视机部门
索尼发言人MamiImada日前表示，电视机部门的重组计划可能包括与其他公司合作以及对采购、产品开发和销售业务的重组，具体的重组计划将于本月确定下来。在过去的两年里，索尼已经卖掉了三家生产厂，将其全球电视机生产厂数量减少到四家。

松下甩出三洋包袱轻松上阵
松下旗下的三洋电机将其在“三洋AQUA株式会社”(生产及销售家用和商用洗衣机)、“KonanDenki株式会社”(生产家用洗衣机)、“海尔三洋电器株式会社”(设计与开发家用电冰箱)，以及“海尔电器(泰国)有限公司”(生产家用电冰箱)中所持有的全部股份转让给海尔。

家电市场前半程不给力后半程喜忧参半

2011年家电市场过于平淡的开局带来的不良后果在第二季度持续发酵，造成当前整体家电市场表现不够给力的现状。黑、白、小家电产品市场同比增速分别为1.6%、14.8%、6.1%、相比于去年同期黑电24.9%的同比增速，白电27.8%的同比增速、小电19.0%的同比增速，各品类2011年上半年市场增速均呈放缓态势，其中黑电品类趋缓表现尤为突出。

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中国液晶屏新困局：电视增长停滞供大于求

DisplaySearch7月底发布的全球电视市场报告指出，由于发达国家市场持续低迷，今年全球电视总出货量比预期低3%。“在美欧日等发达市场，CRT电视已广泛被平板电视所取代，预计2011年市场需求将有所减缓。”此外，今年上半年，中国平板电视市场增速只有7%，首次低于10%。本土面板一投产就面临降价通道。“本土面板投产后，还要经过一年的技术爬坡期。

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消费能力预支家电业发展还需要新动力

现在的消费者更加理性，更加注重产品的综合价值，也就意味着对企业和产品的要求也越来越高。家电市场未来几年的竞争会更加残酷，企业要想保住自己的市场份额，就需要加大对自身品牌的建设，提高品牌知名度和美誉度，还需在技术、概念和包装方面，加快产品的更新换代，以应对市场的不断变化的消费需求，刺激潜在消费市场。

面板价格Q3再跌台面板厂商将减产应对

根据观察，在库存升高及市场需求疲弱的双重打击下，第3季面板价格跌势再起，面板厂吹起降低稼动率风，不过台厂因没有自有品牌出海口支撑，第3季稼动率约70-75%，而韩厂则在80-85%水位，同时由于中国大陆面板厂进入量产，对于大尺寸面板市场将造成一定程度的压力，供过于求的市况，让面板厂营运面有难色。这也是面板连续第15个月呈现出疲态。

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空调行业：今年空调销售低于行业预期

2011空调行业内首份空调市场报告出炉。根据市场调研机构奥维咨询发布的数据显示，截至今年7月底，国内家用空调实现终端销售4919万套，同比增长34.4%，是继去年之后的又一个行业“大年”。但是今年的空调销售增幅仍然低于此前的行业预期，因此出现了空调终端销售增幅略低于厂家出货量增幅的现象，最终导致厂家和销售渠道的空调库存继续增加，创下历史新高。

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黑白小均现增速放缓家电好日子到头了

上半年液晶电视量增额减，原材料成本明显上升，同时新技术不断涌现，引来激烈的价格竞争，彩电销售均价进一步下滑，黑电企业面临着一连串的考验，业绩受到明显影响，增长放缓，甚至负增长。此前被认为高速发展、且发展势头良好的白电以及小家电领域，业绩增长也都出现了放缓的趋势，在最近陆续披露的中期业绩报告或者预报中，不少企业纷纷调低了增长预期。

今年以来，虽然内、外资电视都在以积极的态度对待市场，并采取了一些措施来应对市场萎靡，但似乎并无多大作用。电视产品在今年上半年的整体销量并不喜人，国内电视企业也并未尝到多少甜头。液晶面板的表现则更冷感：继去年长达11月之久的连续降价后，今年液晶面板没能触底反弹，起伏不定的状态也让面板企业尝尽了苦头。一线面板企业友达、奇美等都开始有计划的减产以应对供大于求的市场疲软。

根据相关机构的调查数据显示，全球家电的市场环境走向目前都不是很乐观，其中又以液晶面板、液晶电视的情况最为糟糕。为了扭转尴尬局面，企业也都在做相应的努力，但是消费市场环境整体的疲态还是显露无疑。对于家电企业来说，想要在疲软之后重回巅峰短期内比较困难，此时企业首要应该做的可能就是减少库存带来的成本压力，然后再伺机而动了。

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