回首2011年，中国平板电视市场发展步履维艰。据中国电子商会消费电子产品调查办公室分析报告显示：2011年中国平板电视市场需求规模预计3800万台，较之10年增幅仅为35%，未能达到多数彩电企业的预期。中外彩电主流彩电企业整体经营状况微利或亏损。究其原因，一是受房地产因素及全球消费低迷影响，中国平板电视消费市场发展增速整体放缓；二是，一、二级城市市场需求趋于饱和，三四级市场开发还未透彻，致使彩电消费市场一度萎靡[详细]

    在平板电视诞生之后，更为真实、立体、三维一体的电视的出世成为众望所归，2009年，3D电视冲破各种技术难关之后成功问世，它的出现瞬间打破电视市场传统的产品格局，证明了3D才是王道。现在大家所欣赏到的正是"观众在看3D电视"，感受最真的画面。为顺应电视机"高清化"、"网络化"、"智能化"的趋势，智能电视于2010年应运而生。智能电视突破了过去只能看电视的局限，玩电视、用电视也成为可能，上网玩游戏、浏览网页、聊天、发邮件、玩微博、、在线看电影看电视等等都已成为现实。[详细]

    苏宁：我觉得市场最重要的就是机遇。为什么这么说呢？首先我们要细分一下市场，比如我们那北上广深来说，表面来看是一级市场已经没有饱和点，但是我们细分一下市场，这个增长点还是很多的。拿北京来说，今年北京四环以外，有很多原来郊区的合并城市街道，这有很多农民转成的北京的市民，这样大量的回迁房成为刚性需求。就拿宋庄来说，明年会有8000套的住宅，有这样的刚性需求。那么除了我们北京主城以外的地区，还有十个以上，按照这个比例来算，市场增长空间至少要有20亿，这20亿当中不仅有彩电，还含有空调、冰箱等各种电器。

    康佳：2012年市场推广，我理解成为是跟消费者沟通，怎么样跟消费者产生沟通。今年是入世十周年，胡锦涛总书记也在讲我们入世十年我们做了什么成绩。十年前我还在学校，那时候所有人都说中国家电业会出大问题，结果十年后的今天，我们感觉还行，活得还好，什么意思呢？我们不管2012年市场有什么情况发生，中国家电业还是不怕、不惧。关于市场推广过程中，跟消费者沟通康佳怎么做？从品牌层面，我们要坚持我们的品牌年轻化工作。也就是说，今年是2011年，明年是2012年，80后已经30岁了，他们将会成为家电市场消费主力，康佳将用80后语言、行为、思想、穿着跟80后沟通来打造康佳的产品。

    2011年前三个季度彩电市场走出了一条低开慢升的轨迹。一季度国内彩电销售额与2010年相比下降了0.1%；到二季度市场增长状况略有回升，销售额与2010年二季度相比有4.9%的增长；三季度彩电市场回暖态势已然十分明显，销售额与2010年三季度相比增长幅度达到19.4%。

    彩电市场回暖的态势在四季度将会得到持续，四季度市场增长速度将会在三季度的基础上有所提升。中怡康预测2011年全年彩电销售将达到4230万台，与2010年相比增长3.2%，销售金额将创纪录地实现1657亿，比2010年全年增长6.6%上半年彩电市场相对低迷不振，而进入下半年，市场回暖迹象逐步明朗。究其原因，除了厂商不断加大技术研发力度，新产品新概念不断涌现外，还有中秋、国庆促销期以及厂商平日的频繁促销。