国内冰箱市场增幅放缓 产业发展方式转变

    5月25日,由国家信息中心信息资源开发部和中国家电网联合举办、国美电器协办的“2010-2011年中国冰箱行业发展高峰论坛”暨“我的绿计划-国美电器冰箱节启动仪式”在京举行。

    论坛上同期发布了《2010-2011年国内重点城市冰箱市场白皮书》(以下简称“《白皮书》”),《白皮书》认为,2010-2011年国内冰箱市场的主要特点为:在家电下乡、以旧换新政策的双重影响下产品销售规模得以持续增长,但增长幅度有所放缓;产业发展方式出现了明显的转变迹象,其中高端冰箱产品消费趋势化明显;三四级市场品牌竞争加剧。【详细

·2010年,国内冰箱市场销售在家电下乡、以旧换新政策影响下维持了整体向上的趋势,随着政策效应的减弱,2011年第一季度增长幅度明显放缓。

·2011年一季度,三、四级市场冰箱销量同比增长分别达到28.4%和44.07%,高出平均增长水平20和35.83个百分点。

·整体市场规模方面,受农村市场消费持续和城市市场升级换代的需求影响,2011年国内冰箱市场整体规模预计将同比增长10%左右,有望达到5000万台。

 2011中国冰箱行业高峰论坛现场文字实录

    2009年我们当时听到在对中国经济形势描述是最为复杂一年,2010年被定义为最为困难一年,2011年大家突然发现是最为复杂,最为困难一年。2009年当时整个中国家电业得益于家电下乡,也包括以旧换新等等支持和市场扩张能力。在2010年大家还延续着过去路径依赖,目前面临更多关健词已经转化为出口,人力资本不可逆的助推,也转化为市场当中更多细分,甚至是消费升级为大家带来的未来发展和设计上的一些障碍和新的挑战。我想今天我们来开冰箱家电峰会的时候,我们面临跟2009,2010年截然不同的一个时刻和截然不同的一个命题。【详细】

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冰箱
高端冰箱获奖产品标识推广

    中国家用电器协会副理事长王雷

    2010年冰箱行业说起来是令人振奋的,无论是产品升级,市场规模,还是消费格局,在2010年都达到了一个新的历史高度,冰箱产量7300多万,比2009年增加了23%,出口量农村市场和传统城市销售量,城市市场销售量都达到了历史最高水平。农村市场销售量在2千万台左右,出口量达到1829万台,平均增长18.9%,形成了较为稳定的城市,农村和出口市场三足鼎立市场格局。 【详细】

    国美集团家电业务中心副总监江海

    国美这块我们整体主要体现一二级城市市场,2010年同比2009年有25%增长,相对09年市场出现快速增长。随着行业不断融入节能环保绿色概念,以及市场消费观念向高中端机型发展,截止2011年四销售90万台左右,今年整体市场不会像2010年有这么大增长幅度,但是我们会保持15-20增长幅度。这是一个整体趋势,第二个是结构变化,整个市场变化我们整个国美结构也领先于整个市场结构。【详细】

    国家信息中心信息资源开发部主任助理蔡莹

    从整体规模来看,2010年国内重点冰箱销售量2300万台,2010年增长28.95%,2011年第一季度销售量增长幅度是8.24%,销售量大概是在430万台左右。有很多企业感觉2011年一季度增幅都不太令人满意,整个感觉市场状况不太好。 我想有两个原因,一个与去年同期相比一季度比较低。第二从出口来讲,2011年一季度出口水平和去年同期相比还是有一定差距,这样就给大家造成一季度难度相对大一点的情况。 【详细】

    从整个宏观的环境来看,今年有一些可能存在的问题会影响到整体冰箱行业的发展。我们目前国家存在的初次分配比例不大合理的问题,工资,劳动报酬占GDP的比例。通货膨胀的预期问题。政策递减效应,保有量在中间上升。成本提升带来盈利水平降低问题。

    中国家电网总编吕盛华

    首先是我们的农民消费者购买冰箱要考虑因素,同样这个因素去年也做了调查。我们看到排在第一位的是产品的质量达到53.6%,去年排在第一位是品牌,说明本身也反映消费者心态的变化,品牌排在第三位,但是核心作为一个产品,作为一个实用性的功能产品质量是最重要的。同时我们注意到绿色这一条是价格,排在第五位,并不是消费者选购冰箱这个产品时候最关心的因素,而是大概3层多会认为价格比较重要,更多是产品质量。【详细】

   农村每百户农民家庭冰箱从07年下乡开始26%点几,到08年涨了4台多一点,到了09年37,到了去年是7.8%,我们看这个增长幅度是越来越大的。可以看去年增长将近10多个百分点,整个冰箱在农村市场的普及率是区别提高。结论,冰箱行业是受益家电下乡最大的行业之一。

 产品结构特征

 月度销售特征

 品牌竞争特征

 市场竞争新特点

 家电下乡调查:消费意向

 购买冰箱主要考虑因素

 家电下乡冰箱占比

 每百户冰箱保有量变化

 精致品质奖-西门子

 卓越品质奖:海信 LG

 高端至尊奖-卡萨帝

 保鲜技术先锋品牌-美的

 节能标杆奖-三星 容声 澳柯玛

 环境贡献奖-BEKO 松下 华日

 畅销品牌-美菱

 行业新锐品牌-日普 统帅

    董胜功:三星应该提的关健词是差异化。为什么这么说呢?嘉宾在说这个事的时候我们一直在说差异化,从三门开始,包括对开门,包括我们的多门,其实一直在推进差异化的过程。

    王瑞吉:我看今天的主题大会也提到一个以简驭简,把烦琐的东西变简单,让用户有简单的,方便的来操作,不仅仅是冰箱本质的保鲜一个功能,可能还会带来很多娱乐化,时尚化的,我们想象不到的一些功能。

    山本宏治:松下电器一直致力于环保,作为松下冰箱想制造出一个环保的产品,作为我们一个这么一个企业,我们也想成为一个在市场上一个环保企业,在我们实际一个产品当中,也对我们高科技隔热材料使用确保我们的产品能够达到节能目标。【更多】


 凡帝罗冰箱

 美菱冰箱

 西门子冰箱

 BEKO冰箱

 三星冰箱
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