冰箱市场步入调整期 产品结构改善显著
    2012年5月22日,由国家信息中心信息资源开发部和中国家电网联合举办,国美电器协办的“2011-2012年冰箱行业高峰论坛暨2012年国美电器冰箱节启动仪式”在北京举行。论坛上,国家信息中心信息资源开发部和中国家电网联合发布《2011-2012年国内重点城市冰箱市场白皮书》(以下简称“白皮书”)。纵观2011年我国冰箱市场,总体增长趋势大幅放缓,市场的新热点没有形成,规模大扩张的新动力也还没有出现,我国冰箱行业步入了调整期。加快产业结构调整和转型升级成为行业发展的关键,在市场的调整期内,企业如何优化市场策略、用产品撬动市场,将成为2012年每个国内冰箱企业不得不面对的现实问题。 【详细】
 2012中国冰箱产业年会文字实录
    欢迎各位莅临“大·智·无霜营养有道——2012-2012中国冰箱行业高峰论坛”我是长盛。我今年看到这个题目分外的惊讶,因为我实在没有想到叫“2012年冰箱行业的诺亚方舟”,这个希望相当于在决绝处逢生当中找出的一丝气息。可能两年以前,大家谈到冰箱行业,包括白电大家没有这样一种情形。所以说,在今天我们在现场需要跟整个家电行业,尤其是冰箱行业来分享的不光是过去一年当中所作出的荣耀和大家的成绩,可能更重要的是对未来的的前瞻,也包括对于诺亚方舟,也包括对未来行业增长亮点的寻找。  【详细】
主持人长盛

    我实在没有想到主题叫“2012年冰箱行业的诺亚方舟”。可能两年以前,大家谈到冰箱行业,包括白电大家没有这样一种情形。所以说,在今天我们在现场需要跟整个家电行业,尤其是冰箱行业来分享的不光是过去一年当中所作出的荣耀和大家的成绩,可能更重要的是对未来的的前瞻,也包括对于诺亚方舟,也包括对未来行业增长亮点的寻找。[详细]

中国家用电器协会副秘书长陈钢

    冰箱行业经历了2009和2011两年的大幅增长以后,2001年迎来了拐点,增长趋势大幅放缓,根据国家统计局的数据,2011年全年家用电器制冷电器行业累计销售产值同比上升18.8%。2011年全年家电行业企业产销率平均为94.9%,其中家用制冷电器行业的产销率为96.3%。我们认为受整体经济的影响,家电行业进入了快速发展向稳步增长过渡这样一个调整期。[详细]

国家信息中心信息资源开发部主任助理蔡莹

    2011年国内市场冰箱销售量2335万台,家电下乡的数据我们预计是2200万台,加上1910万台的出口数据,整体规模大概在6445万台规模。其中抛出出口,与2010年同比增长的幅度是1.5%,这是一个数据。第二个数据这是2010和2011、2012年三个不同时间段同比增长幅度的一个对比,2011年的增幅是28.95%,2011年是1.5%,2012年一季度平均下降35.3%。

    2012年对整体市场的预测:首先整体规模,我们认为刚才陈秘书长也说了,今年的趋势有可能是一个上低下高的一个过程。尽管这种情况,我们判断2012年的整体规模应该是与2011年基本持平。国内重点城市的冰箱销售量应该在2200万台左右,出口的增幅有可能减缓。 [详细]

 2011整体销售规模构成

 2012-2012Q1冰箱销售同比

 三四级城市两年度一季度销售对比

 三四级市场不同时段销量对比
国美集团白电事业部总经理初永兵

    市场消费观念已向低碳节能,高端方向发展。国美电器数据统计,220升三门冰箱等成为消费的主流,尤其在一级市场,预计2012年三门对开门冰箱销售份额将由原来的50%,上升到60%以上。随着变频压缩机的出现,以及风冷技术的进一步推广,节能成为目前消费者购买冰箱最关注的点。预计2012年一二级市场双门冰箱的销售市场将继续下降,但是在三四级仍占有非常大的比重。[详细]

    ·从双门冰箱来看,2010年双门冰箱的销售占整体销售的47%,到2011年双门冰箱的销售份额已经下降到36%左右。我们预计2012年一二级市场双门冰箱的销售市场将继续下降,但是在三四级仍占有非常大的比重。
    ·三门冰箱来看,2010年的销售占冰箱总统销售份额的36%,2011年占32%。这一年的时间,三门冰箱的销售份额提升了6%。对开门冰箱,2010年的销售占整体销售份额的21%,2011年提升至24%,销售份额提升3%。多门冰箱2010年占整体销售份额的6%,2011年提升为8%,销售份额提升2%。
    ·建议:面对今天的大环境,我们诚挚的希望在座的各冰箱企业找准定位,从消费者需求和产品角度出发,持续提升核心技术及研发能力,开发出满足消费者个性需求的产品,在以市场为切入手段的同时,注重品牌知名度的提高。

 营养标杆奖:倍科 日立

 高端领导品牌:卡萨帝

 品质标杆奖:华日 小天鹅 索伊 申花

 节能标杆奖:美的 美菱 统帅

 领袖品牌:海尔

 节能先锋奖:日普

 精致品质奖:西门子

 科技领先奖:帝度

 畅销品牌奖:三星 澳柯玛

 节能典范奖:松下

 先锋品牌:中韩

 品质标杆奖:伊莱克斯

 冰箱食品安全技术创新奖:康佳
国家二级公共营养师陆雅坤

 国家二级公共营养师陆雅坤

 使用冰箱的时候饭菜应该先密封,密封以后再放凉,再放入冰箱。现在很多老百姓做的是先敞口晾在外面,再密封放在冰箱。第二,无论这个食物是蔬菜、水果、肉类还是粮食,都应该封装再密封,可以防止食物的变质。第三,加入夏季,越来越多的朋友喜欢喝果枝和吃水果,但是有一些不适宜在冰箱保存,比如像香蕉、荔枝、菠萝等,我们更提倡大家在使用冰箱的时候不要对这些水果放置超过一天。我在来这儿的路上发了一条微博,如果在夏天您想喝一杯自制的鲜渣冰镇果汁哪一种方法比较好。第一,把果汁渣好,放到冰箱里,半个小时起到冰镇作用。第二,把水果放在冰箱里,冰镇半个小时,再渣果汁,大家觉得哪个方法好一些?应该选第二种。[详细] 

论坛环节

合肥荣事达三洋股份有限公司副总裁、营销公司总经理章荣中:三洋进入冰箱行业我们是去年年底正式进入冰箱行业。在今年的一季度,包括在过去的1-4月份和五一这么一个小黄金周,我们整体的市场表现非常好。

国美集团白电事业部总经理初永兵:从2011年年底到今年的一季度,就整个的冰箱行业处在一个比较平稳的或者说是一个比较健康的一个增长的阶段突然的转向一个急速下滑的阶段。今年的五一前后小黄金周,“峰回路转”。

上海杜氏实业有限公司冰箱销售总经理张辉:在三四级市场,老百姓更多是通过在购买过程中对产品的一个了解。

日立家用电器有限公司家电营业本部本部长郭田剑:1-5月份高端冰箱在一级市场比增长率150%以上。

合肥美菱股份有限公司北京营销公司总经理/北方大区总监唐义亮:我们的销售无论在大城市,还是在三四级城市,我们的销量一直都是处在领先的地位,包括北京,我们市场占有率都能超过16%。

 


 日立冰箱

 帝度冰箱

 松下冰箱

 2011冰箱行业高峰论坛

 2010冰箱产业高峰论坛

 2009冰箱产业高峰论坛