国美网上商城、当当网高达20亿元的促销正式打响了电商争霸战,随后京东让利5亿元家电促销、天猫2亿元家电促销等举动犹如给战争添了一把火油;苏宁第二轮低价促销也随即来临,2012年是电商争霸的年代,谁王谁寇,拼的不止是实力,还有胆量……
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 掘金家电业 众电商掀史上最惨烈价格战

    史上最惨烈的"价格战"正蓄势待发--苏宁易购20亿特价货源、国美网上商城20亿促销资源、京东让利5亿、天猫2亿补贴商家……专家表示:“之前电商降价都是小打小闹,不足以改变行业格局,这次却是来真的了。”……[详细]

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 电商圈地陷入价格战怪圈 能否赢到最后

    近期,电商砍价潮再次升级,诸如“你买我就降,好书对半价”“砍价最便宜”“中奖再加奖”的砍价招牌充斥网络。电商大幅砍价底气何在?重要原因之一是,电子商务已成为最吸引资本眼球的热门领域,大量资金集中注入电商平台,以期抢占市场份额……[详细]

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 特别关注:电商那些事儿

 电商围剿 传统渠道如何突围

 传统卖场VS电商

 苏宁

 开战时间:4月18日

 主题:“何必东比西淘”全网价格战

 天猫

 开战时间:5月7日

 主题:2亿元促销直击全网最低价

 京东

 开战时间:5月9日

 主题:2亿优惠券、3亿降价

    从4月18日发起“何必东比西淘”,苏宁易购这家中国电商领域的老三,再度以线下“家电流通渠道价格战洗牌”的传统手段,在线上向老大京东商城和老二淘宝天猫发起新一轮冲击,试图搅动沉寂多日的电商行业格局洗牌……[详细]     包括罗技、海信、九阳、美的、苏泊尔、艾美特等多品牌在内的数千款家电、3C产品,将直击行业最低价,部分天猫定制款产品甚至3.5折起售。2亿元人民币补贴商家降价促销活动时间将由5月持续到8月……[详细]     京东商城主题促销“清凉节”将于下周正式启动,促销范围主要是家电品类商品。“京东会给消费者发放2亿元清凉券,并且为商品降价补贴3亿元,维持每天低价的策略”……[详细]

 亚马逊

 参战时间:4月底

 主题:史上最强促销口号

 国美

 参战时间:4月底

 主题:让利9000万元促销

 当当网

 参战时间:4月初

 主题:与国美联手推出促销活动

    京东、天猫、苏宁易购为首的电商价格战一触即发,亚马逊也毫不掉队。近日,亚马逊接连推出了“空调夏季大促”及“超值秒杀”等促销活动,更是打出了“史上最强促销”的口号……[详细]     在苏宁、京东、天猫等加入价格战之后。国内另一电商巨头国美也积极参展,国美网上商城集中投入20亿元的特价促销资源来为参战护航,在“五一”期间更是整体让利超过8000万元,全面刷新全网底价……[详细]     今年3月25日,当当宣布与国美合作,并在随后推出了一系列的促销活动。促销活动大都以低价销售为噱头。在电商格局初成的当下,当当网大举以促销手段进军家电,其野心不言而喻……[详细]

一季度负增长

市场景气度过低

库存高

 原因一:一季度电商销量负增长

 原因二:市场景气度过低

 原因三:高库存难消化

    一季度家电市场的不景气,是两大连锁巨头共同面临的“敌人”。国美电器近日发布的业绩预警公告称,预计公司第一季度净利润将大幅下滑,原因是“由于销售收入减少且电子商务业务出现亏损”。 无独有偶,苏宁电器在4月27日公布的2012年第一季度未经审计财务业绩显示,其实现归属于上市公司股东的净利润为9.51亿元,同比下滑了15.3%……[详细]     5月4日,据媒体报道天猫电器城于近日组织了800多商家开会,包括联想、LG、创维、飞利浦等企业到场,会上宣布了电器城接下来4个月以“价格战”为核心的动作。天猫将投1亿元砸入广告,以“狂暑季”为主题,在5~8月间根据品类进行系列促销活动。其中,5月是空调、6月是电视,7~8月是厨房、生活类家电,这4个月的家电销售额目标是破百亿……[详细]     今年以来整体经济环境不好,导致家电卖不动。数据统计发现,前2个月包括黑白电器、厨房电器、手机、数码等产品在内的家电产品,国内销售额同比下滑13%。家电高库存随之出现。行业统计数据显示,以家用空调为例,今年初,库存最高达2000万台。截至今年3月底,冰箱市场库存/销量比为0.56,较前两个月小幅下降,但持续创历史同期最高水平……[详细]

市场受到波及

 结果一:三四级市场受到波及
    价格战背后,是电商大佬对网购市场尤其是3C家电市场份额的寸土必争,增长潜力巨大的三四级家电网购市场将成为争夺的重要据点。面对三四级家电网购市场这块诱人的大蛋糕,除大打价格战外,不少电商也意识到,物流服务才是拓展市场的关键……[详细]

市场受到波及

 结果二:二三级代理商空间受压缩
    电商巨头的低价促销取悦消费者的同时,伤害了代理商以及正常的商业模式。越来越多的电子商务网站与厂商直接合作,二三级代理商的生存空间被积压,不能满足低价供货的被踢出局。除了消费者获益,现在进行的电商价格大战可以说损人不利己……[详细]

市场受到波及

 结果三:家电价格将持续走低
   三大电商巨头近期在3C市场展开激烈竞争,消费者也可借此机会“渔翁得利”。分析师预测,在未来一至两个月内,包括空调、电视、冰洗产品等商品的价格将持续走低。对于消费者来说,三大巨头火拼带来的直接效应就是产品价格更低、选择更多……[详细]

市场受到波及

 结果四:电商经营模式实现差异化
   五大电商之间的价格竞争有可能引起行业发展必将经历的新一轮的优胜劣汰。电商拼价格也只能带来短期效益,但如果想长期在竞争中保持优势,电商大多会选择差异化经营。差异化经营竞争也讲会成为电商未来的发展模式……[详细]
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素材  专题制作:魏代霞  E-mail:weidaixia@hc360.com 联系方式:010-82297512