冰箱产业触底复苏  能否迎来春暖花开?
    2013年5月16日,“2013年中国冰箱行业高峰论坛”在北京开元名都大酒店举行,会议由国家信息中心信息资源开发部和中国家电网联合举办、国美电器和国美在线协办,海尔、卡萨帝、容声、海信、西门子、美的、美菱、松下、三星、日立、伊莱克斯、倍科、帝度、澳柯玛、荣事达、TCL、统帅、华日、中韩、日普、申花等国内外知名冰箱品牌代表悉数到场,由国美集团联合多家冰箱品牌商举行的2013年“冰箱节”线上、线下促销活动也同期正式启动。会议上,国家信息中心和中国家电网联合发布了《2012-2013年中国电冰箱市场研究报告》(下称“报告”),报告指出2012年国内冰箱产业降幅明显,至2013年一季度产业实现触底反弹,产品销售增幅较大 【详细】
 2013中国冰箱行业发展高峰论坛文字实录
    关于当前的经济形势,我们注意到,李克强总理前几天也就是5月13日,在谈到经济形势的时候 是这么说的,今年以来我国经济社会发展开局平稳,各方面工作取得了新进展,但当前经济发展形势错综复杂,下行的压力较大。他还说到,4月份铁路货运等经济运行指标并不乐观,制造业采购经历里指数比上个月下降0.3%,财政收入增长缓慢,中央财政持续副增长,社会商品零售总额增幅多年来比较低,这些是我们行业面临的生产经营环境。对于经济形势,我们应该保持清醒的认识,既不要盲目乐观,也不应该过于悲观。关于政策走向,我们也可以从李总理的讲话当中,来做一些判断。要实现今年发展的预期目标,必须仅靠市场机制,市场机制对经济运行有自动调解的作用。 【详细】
 中国家用电器协会领导副理事长  王雷

    虽然我们面临着经济发展下行压力比较大,政策可能退出,房地产调控政策的影响诸多不利的因素。但是我们应该相信通过政府职能转变,市场在资源配置中的基础性作用会进一步更好发挥。它将会更有利于激发我们企业作为市场主体的创造活力,增强经济发展的内生动力。经济保持持续持续健康发展,我们期待新一届政府将对市场经济秩序不规范,经营不讲诚信,有利于我们行业和企业的健康发展。这些在李总理的报告中都有所论述,而我们自己要做好的是认真研究市场,研究需求,用技术进步,用科学管理,用管理创新和技术创新把产品做好,在发展模式上不再简单的靠扩张和规模取胜,而要回归产品本质。要市场,要效率,要发展的空间和质量,同时要加强自律,规范经营行为,用提高产品竞争力来提升企业在行业中的竞争力。希望企业代表和专家在今天的论坛上充分探讨,共同探讨新形势下中国冰箱行业的发展之路。...详细

国家信息中心信息资源开发部主任助理蔡莹

    从2010年来看,12年冰箱产量6千万台,同比下降幅度7.02,2012年国内冰箱销售总量4100万,同比下降8.89%。2012年冰箱出口2060万台,同比增长5%。2012年冰箱销售量同比增长幅度19.4%。从10年到2013一季度几个关键点,重点城市的市场实际上经历了大幅度的增长,负增长和缓慢回升的历程

    2012年对整体市场的预测:2013年市场的预测,一个是市场饱和度的问题,市场基数非常巨大,想今年比去年同期有明显同比的增长可能性不是很大。第二点,价格因素作用也在减弱。消费者对价格因素的敏感成为在减低,价格武器失去了吸引消费者的作用。第三点,整体的需求难以快速增长。 [详细]

 2012年整体市场规模

 产品结构

 品牌竞争

 价格水平与行业预测
 中国农业大学食品学院教授  冯双庆

    刚看了下屋里我年龄最大,对于冰箱整个产业的发展,我应该是有一定的发言权。小时候单门冰箱,家里很小的,后来雪花冰箱用了很多年,使用起来挺好。刚刚听了这个白皮书,门越来越多,功能越来越多,而且越来越大。这跟我们现在整个国民经济的形势发展密不可分。另外现在很多的年轻人跟我们老一代的生活习惯也不一样,他们需要更大的冰箱。冰箱在现在生活里头确实是不可缺少的东西,不管是城市、农村,冰箱的普及是越来越多。但是里头东西到底怎么放才好?怎么样使食物营养不下降,而且使它有食品安全,不会有亚硝胺产生,这里有许多学问。...详细

 国美电器采购公司副总经理  金亮

    冰箱产品的消费结构来看,80后、90后逐渐成为传统家电新的生力军。这个消费群体追求个性、高端、前卫,对传统家电产品的定位带来的更直接的影响。对于冰箱产品的选购来说更加时尚的外观,多门、大容积、高能效,智能化,强力的保鲜技术,分类保存,制冰这些功能越来越域于高端化。从产品来看,两门冰箱,国美电器是一季度的数量是49%,相对于去年同期而言是下降。三门冰箱的数量占到了34%,较12年同期提升了2%。对开门冰箱是11%,较12年提升了3%。多门冰箱的份额是6%,较去年提升了3%。从整体来看,所有三门以上的冰箱按蔡主任刚才的数据是45%,而在国美电器占到了51%。从价位段上分析来看,基本上和行业的趋势一样。在整个一季度冰箱产品的平均单价增幅达到了18%左右,这是远远高于刚才蔡主任公布的4.6%。...详细

 国美在线副总裁  陆宁

    国美集团这两年积极的布局电子商务这个领域,除了我们自身的品牌影响力之外,我们分享三点核心能力。第一个叫供应链的整合与贯通。一方面我们对用户,一方面我们对的厂商,互联网一大特点就是平等,共享,开放、高效。从用户的角度,我们怎么去服务呢?我们建立了一个以产业链供需的产业链,构建了以用户需求为核心的厂商协同共赢机制。建立高效的供应链管理平台。国美借助先进的信息化系统,形成数据的分析和挖掘、搜集,通过这些数据的分析、挖掘和搜集。我们更能精准的捕捉用户的需求。我们可以把数据于用户的点击量,点击习惯分析出哪些品牌他们更关注,哪些容积段他们更关注,我们进行数据分析,比原先线上每个门店去搜集信息快得多,全面得多。同时,国美开发供应链协同系统,这个系统有效的开放给供应商平台,一个是销售数据,一个是库存数据。这些数据进行共享。...详细


 节能标杆——美菱、容声、统帅

 品质标杆——海信、TCL、申花

 营养标杆——日立

 行业畅销品牌——澳柯玛、飞龙

 行业高端品牌——三星

 行业领袖品牌——海尔

 行业先锋品牌——伊莱克斯

 成长先锋品牌——帝度

 “风冷无霜技术”先锋品牌——倍科

 行业节能之星——荣事达

 高端冰箱创新成就——卡萨帝

 行业卓越贡献——中韩

 行业节能先锋——美的

 行业“常青树”——华日

 品质“标杆”——西门子 松下

论坛环节

伊莱克斯中国区市场&品牌总监高晟:现在的冰箱行业像四季中的早春,还“乍暖还寒”。对于伊莱克斯来说,今年最重要的事情是产品结构调整。刚才不管是蔡莹主任,还是国美副总都表明,现在冰箱市场整体趋势是,中高端有很大程度的增长。这个趋势的发展我们要看清楚,怎么捕捉到最好的机会,所以结构调整是最重要的。

海信容声冰箱营销公司北京分公司总经理战悦飞:政策的退出短时间来看可能对企业有一定的影响,但是长期来看对企业来讲不见得是一个坏事情。长期来看,政策的退出,企业能够在大环境下把产品、技术、管理提上来,我相信也是没问题。

上海日立家用电器有限公司家电营业本部本部长郭田剑:跟去年相比,产品升级换代的速度非常好,中国冰箱行业水平越来越高,这难道不是春天的象征吗

国美在线副总裁陆宁:对电商而言,今年更像是冰箱行业的“春天”

中国家电网总编吕胜华:作为一个行业媒体,首先有责任感,搭建平台促进厂商之间的交流,促进行业持续健康的发展,这是我们维持行业发展的使命。

 

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