2014中国洗衣机市场全景:平静中暗含风险
    2014年洗衣机市场延续了2013年表现,增速进一步放缓。8月29日,在“健康智尚洁静生活”2014年中国洗衣机行业高峰论坛上,国家信息中心发布消息称,2014年以来,无论从整体市场还是城市市场,洗衣机销售的增长均已放缓:据1-7月全国400多个重点城市监测数据显示,国内城市市场洗衣机累计销量1360多万台,同比增长了2.58%,销售额为326亿元,同比增长仅为2.57%。[详细]
 2014中国洗衣机行业高峰论坛现场文字实录
    今天各位呈现出来的一些看法会更加具备行业的价值,或者说大数据分析背后的意义。从今年一开始的时候,或者说从去年下半年开始,甚至更长延伸,宏观经济的下行相当长的一段时间,我们见识过7.5%,也见识过创造出来的数字7.5%,但是肯定不是7.5%。所以,在今年下半年对延伸下来的内生的期待不敢太乐观。今天看下来,我们看到转型的压力,或者产品升级给大家带来的各种想象,以及竞争的紧张度。[详细]

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 中国家用电器协会秘书长徐东生

    在过去几年中,中国家电行业敏锐的把握了消费增长的趋势,产业的转型升级逐渐成效,产业竞争力显著改善,2013年家电行业产业竞争力稳步提升。中国家电行业的产业升级和消费升级是同步进行的。近几年,中国进入了消费升级的转变时期,消费者越来越喜欢那些品质优越的中高端产品。以洗衣机为例,从产品交易看,洗衣机占比明显上升,从2014年也可以看到,中国洗衣机厂商他们的最新产品,几乎所有的主流机厂商都部署他们的战略,而且三星、LG、松下、海尔等等推向2014年。2014年中国家电行业也面临各种挑战,特别是洗衣机厂增长缓慢,同时中国经济高速的增长时代已经结束,开始进入中速发展的阶段。但是,我们认为基于中国消费者购买力的提升,以及国家战略的实施,家电行业处在大有可谓的重要历史时期,消费市场具有广阔的前景。……[详细]

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 国家信息中心资源开发部副主任蔡莹

    在过去几年中,中国家电行业敏锐的把握了消费增长的趋势,产业的转型升级逐渐成效,产业竞争力显著改善,2013年家电行业产业竞争力稳步提升。中国家电行业的产业升级和消费升级是同步进行的。近几年,中国进入了消费升级的转变时期,消费者越来越喜欢那些品质优越的中高端产品。以洗衣机为例,从产品交易看,洗衣机占比明显上升,从2014年也可以看到,中国洗衣机厂商他们的最新产品,几乎所有的主流机厂商都部署他们的战略,而且三星、LG、松下、海尔等等推向2014年。2014年中国家电行业也面临各种挑战,特别是洗衣机厂增长缓慢,同时中国经济高速的增长时代已经结束,开始进入中速发展的阶段。但是,我们认为基于中国消费者购买力的提升,以及国家战略的实施,家电行业处在大有可谓的重要历史时期,消费市场具有广阔的前景。……[详细]


 整体市场规模

 高端市场分析

 销量占比情况

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 国美电器有限公司副总裁宋林林

    滚筒洗衣机的市场份额一直是上升趋势,国美也成为滚筒洗衣机主要的销售渠道。从整个市场表现来看,从销量的整个表现来看,从2013年到2014年滚筒洗衣机的市场一直呈持续的增长趋势,市场表现整个滚筒洗衣机增幅在2013年,2014年在2.42%,占比达到33.67%。国美渠道,整个的份额提升是3.1%,比市场略高一点点,占比已经到了40.8%这么一个整体的趋势。

    这个是波轮,波轮洗衣机整个的市场份额略有下滑,滚筒是持续上升的,从2013年和2014年的市场表现来看,现在洗衣机从市场来看,2014年跟2013年相比上升3.68%,国美整个市场上升12.25%,比市场表现略好。在整个的洗衣机的销售额来讲是上升,刚才是销量,数量,这一次是销量的金额,金额和数量。整个的销售额占比已经超过60%以上,达到65.6%。刚才第一页表现是数量,第二页表现是金额。波轮洗衣机整个的市场份额略有下滑,滚筒是持续上升的,从2013年和2014年的市场表现来看,现在洗衣机从市场来看,2014年跟2013年相比上升3.68%,国美整个市场上升12.25%,比市场表现略好。……[详细]


 产品结构变化

 容量段占比情况

 变频结构分析

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 奥维咨询零售研究事业部副总经理何金明

    从我们的数据来看,今年整个1-7月,整个线上销售规模大概193万台,占到整个洗衣机整体规模的11.1%,这是从去年的9%点几到10%的突破,应该是有一个非常大的跨越。然后,从各个品类来看,相对洗衣机不是最高的,比如彩电,但是我们线上发展还是比较良性的状况,因为我们没有像空调的安装问题,没有冰箱的物流问题,相对我们觉得整个线上洗衣机的比重占比还会持续的攀升。

    从整个状况的同比来看,基本上今年上半年1-7月还是保持50%以上的增速,但是这里可能每个企业,刚刚在台下也跟格兰仕的沈总聊,他们基本上都是200%的增长,不同企业相比同比增长率不一样,所以整个市场同比的增速数据,相对比真正的玩家的同比增速要低一些。

    从我们对整个全年,刚才宋总也讲到,洗衣机9、10月份是非常旺盛的季节,我们预计整个全年线上洗衣机的规模会突破500万,这是我们大概预测的一个数据。然后整个占比会朝15%,15%这个数据是美国在家电里面,就是线上占比比较高的记录,我们洗衣机很快就会接近这个数字,有可能会向20%,25%走,这是对全年的数据分析。 [详细]


 线上销售规模

 主要产品渗透率

 线上市场渗透率

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 中国家用电器研究院的鲁建国

    讲一下标准审定情况,就是和洗衣机相关的,就是GB4706.20,就是《家用赫雷斯用途电器的安全滚筒式干衣机的特殊要求》,另外还有一个叫《家用和类似用途节水型洗衣机技术要求和试验方法》,再有一个是《家用微型电动洗衣机》,这三个标准是今年4月份在昆明通过审定的,已经报上去了,就等着评选和发布了。这三个洗衣机,后面两个,一个是节水型洗衣机对这个行业发展应该是会有要求的,现在大家都知道,洗衣机上市的都是节能,能效标识,但是洗衣机这个特殊产品还有水,水这块的节能上没有反映,所以我们提了一个节水洗衣机。另外就是微型洗衣机,现在不管线上线下,洗衣机的发展是大容量的发展,这个微型洗衣机是属于1.5公斤以下,现在主要是针对一些应用,就是小孩儿的个性洗,现在的洗衣机就是个性化发展,一个标准统一天下的时代已经一去不复返了,微型电动洗衣机也是报上去了,应该今年下半年批准发布,要真正实施,还是在2015年[详细]。


 智能创新领先品牌-小天鹅

 金牌品质奖-荣事达

 创新引领品牌-海尔

 智能创新领导品牌-LG

 生态环保品牌-帝度

 设计之星-博世

 设计之星-西门子

 变频滚筒普及领导品牌-格兰仕

 技术创新奖-松下

 变频领军品牌-三洋

 科技创新品牌-美的

 创新引领品牌-卡萨帝

 节能先锋品牌-CANDY

 智能领导品牌-三星

 获奖名单

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     金亮:我想最后一个产品它成为一个好的商品能够在市场上有好的表现,我想可能至少要具备两个方面的原动力,一方面我想是属于我们制造商朋友应该研究的问题,是属于产品驱动的问题。我们作为我们渠道,我们应当研究的是属于营销驱动的问题,不管是我们产品驱动,还是营销驱动,前提一定是都围绕着需求驱动。从目前的产品而言,我个人认为很难找出某一个产品说它具有什么样的缺陷,基本上都是好的产品。怎么样去结合消费者不同的需求,对市场细分之后的这种需求,如何去应对,这个需要借助我们渠道,换句话说一定是我们渠道和厂家共同联手去搞的一个东西,通过好的营销的方式。我觉得对于我们而言技术路线就在于营销驱动的问题上。

   LG代表:我是了LG公司负责营销的,我讲讲发展过程中的一些事,早些因为我们LG公司治理与全球都在做白电产品这么一个事业,以前我们经常把一些在国外成功上市的产品拿到中国来销售。这样的事情在五年前,七年前,经常以失败告终,因为国内的消费者还没有达到消费的需求的特点。但是,最近的几年来讲越来越成功了,因为现在中国的消费者和全世界的消费者越来越有一样的消费特点。  [详细]

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 往届回顾

 2013中国洗衣机行业高峰论坛

 2012洗衣机行业发展高峰论坛

  现场直播:蔡丽娜 崔国华        邮箱:cailn#hc360.com 发邮件时请用@替换#