热水器行业热度犹存 健康或成下一个引爆点
    我国热水器行业2015年表现好于家电行业整体水平,2016年一季度市场开局良好、稳中有进,房地产市场去库存、热水器产品结构升级以及渠道进一步下沉将为热水器行业提供发展动力,预计热水器市场全年有望实现平稳增长,房地产市场对新增家电消费的拉动作用依然十分明显,随着各级政府加速房地产去库存,以及棚户区改造和农村危房改造工程的顺利推进,热水器行业还有非常明显的增量空间。 ……[详细]
 2016中国热水器高峰论坛现场文字实录
    在新常态下,我们热水器行当从2014年低点出现了比较明显的反弹,2015年市场走势不错,2016年开局非常良好,在所有家电行业里面算是一枝独秀,出现高达2位数的增长,这让业内人士非常惊喜,也对未来充满疑虑,增长这么快,未来前景怎么样?现在我们要对整个行业进行充分的了解和梳理,了解热水器行业基本面如何,又将迎来哪些机遇和挑战……[详细]
国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹

    2016年的前1个季度里面,我们热水器这个行业取得了非常好的成绩,首先销售额、销售量都是呈增长态势。第二个特点,各个级别城市的销售状态,除了电热在一级市场可能稍微负一点,在各个级别城市,整个热水器销售状态呈增长状态。在热水器当中燃气热水器同比增幅,一二级城市产品增长,对产品结构的拉动,对品类结构的变化可能造成的影响非常大。从整个增长幅度来看,我们热水器的行业在2016年的市场空间依然广阔,市场需求依然存在,这对我们企业来讲应该是非常利好的消息。一二级城市销售量的提升,对我们行业来讲是有利的推动,毕竟一二级城市消费层次比较高,对产品的品质、工艺、设计要求和三四级城市还是有差距的,对燃气热水器企业水平的提升是非常明显的推动。 ...【详细


 2016年热水器市场情况

 热水器价格变化情况

 市场机遇
中怡康市场研究有限公司厨卫电器事业部的总经理施婷

    从热水器的内部来讲,首先我们不可否认燃电之争,这两年燃气增长快于电,但是电本身的基数是比较大的,所以说这是正常的现象。第二内部渠道的变革,由于电商,我们之前说的整个热水器金额大概涨了9%,但是我们可以看,线下确实承受了很大的压力。即使线下的市场产品不断升级、换代,但是线下的增长速度仅有3%,如果看销量的话,基本上是持平,或者略有增长,线上目前仍然保持60%以上的快速增长。另外就是产品的内部,我们对比燃气和电的产品,因为电的技术比较好,因为产品升级换代是不容易的,但是我们看到2015年有一种新概念就是健康的产品。 ...【详细

京东白电业务部总经理杨子盛

    今年Q1发生了比较大的变化,这是从去年监测的数据,现在目前来说,品牌集中度海尔、美的、史密斯,品牌集中度还是比较高的,同时我们看到的外资品牌、林内、能率的份额也开始逐步提升,进一步占领我们高端市场,今年Q1趋势更明显,今年海尔报了20%几的份额,林内和能率也是大幅度提升。目前大品牌表现抢眼,同时也说明,整个热水器有300多个品牌,大牌起来以后,挤压了中小品牌。我们看到一个规律,我们通过我们做的京东帮,今年我们提出清牌行动,我估计Q1已经少了很多品牌了,我们在很多乡和镇,渠道下沉了以后,包括我们海尔、美的、史密斯、万和都下到下镇,信息对称了,很多杂牌军被清洗了,我估计今年下半年300多可能就变成200多了。我们认为产品升级呈现几个趋势,一个是高端化,我们看到高端化,60升以上占48.7%,燃热12升以上占到61.9%,我们增长比例还是比较高的。 ...【详细

海尔家电产业集团副总裁孙京岩

   刚才提到安装热水器的收费问题,我干了20年,非常清楚,这是很大的问题,像刚才说的厨宝,现在的小厨宝最便宜的299,但是安装的时候,特别的麻烦,安装一个阀门,还需要管道,最后安装完299机器,需要200块钱的装修费。虽然厨卫在2016年整个行业里面有了很好的增长,但是实际上压力还是蛮大的。我从我们企业角度说一下,我们感觉一季度挺好,我们既有热水器和厨电,厨电优于热水器,热水器里面有电、燃气、热泵的。其实美的做的也不错。方法总比困难多,虽然大环境不好,我们能不能满足用户需求是我们一直不变的课题,今天我给大家会把的是绿色节能引领健康洗浴新时代。 ...【详细

美的集团热水器事业部品质专家周立国

     我们活水是如何成长起来的呢?也是做了一些工作的?活水的推广、活水的宣传、终端场景、媒介传播、导购培训。活水推广、全国清洗大行动、万家活水春节送惊喜等,媒体宣传等等。2013年11月份我们和央视进行合作,我们推出热水器定期要洗澡。这是导购现场的培训和讲解。活水产品上市以后带来了很多的变成销售结构改善,产品毛利大幅提升,我们活水产品逐年提升,我们市场份额也在不断提升。活水产品荣获多项科技创新和科技大奖,包括协会的组织的颁奖。活水产品一出来,消费者得到了自己满意的产品,经销商信心得到了提升,经销商希望卖这样的产品,卖这样的产品有钱赚,对企业来说,市场的占比,销售结构的优化,利润的提升,得到的也是真金白银。这是我们美的6D净化活水产品即将上市。前置净滤器过滤杂质、水旋风稳流净化。 ...【详细

著名造型师徐小K

   明星为什么选择健康水呢?很多女生都化妆,健康水中,含有一个成分,有丰富的有机物,有强力去污作用。用这样的水,因为每天卸妆、化妆的过程是非常烦燥的,尤其是有一些女孩子,会出现一个问题,第二天我见她我会跟她说,你昨天是不是化妆了?她说你怎么知道?因为眼线没有卸干净,长期以后会有色素沉淀。为什么很多明星会选用健康水,因为有强力的去污能力,用很少量卸妆的东西,就可以把我们的妆完全卸掉,这就是明星选择健康水的原因,我们爱美的女生也可以选择健康水用在自己的生活中。 这些是有调查数据报告的,在欧洲健康水使用率已经达到了90%,中国还未达到10%。这可能是先进度和接受程度的问题。为什么有的问题,第一个被明星艺人接受,才会被我们普及。 ...【详细


 线上畅销型号-奥特朗

 创新产品-万家乐

 引领品牌-海尔

 卓越品牌-林内

 领创品牌-美的

 卓越品牌-西门子

 卓越品牌-樱花

 创新品牌-格美淇

 智能之星-能率
2016中国热水器高峰论坛环节

    冒鹏程:会增加一些成本,这就是我们西门子热水器为什么高于其他的产品。再一个保温性能,我们产品节能方面非常有优势,我们一开始就用了西门子冰箱保温技术,用的是加压保温技术,这点在行业内只有我们一家做。我们可以做到5天5夜不通电直接洗澡。

    主持人:我们知道西门子是源自于欧洲非常高端的家电产品,你是怎么看待产品的耐用与创新之间的关系。

    冒鹏程:主要是创新,我认为耐用和创新,并不矛盾,你的创新很可能会使得它更加耐用。也可以举我们产品的例子,我们的内胆,我们执行的是我们企业内部的标准,耐压实验可以做到25万次,国家标准是8万次,因为我们在焊接上做了一些比较大的创新的革命。所以在这方面,其实给热水器同样带来了非常好的效果。  ...【详细

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