主题:2012年3D电视市场趋势座谈会

   时间:1月16日10:00-11:00

   内容:本次对话将针对3D频道的开播状况及发展情况、消费者3D频道接收观看状况进行探讨,同时就目前有线数字电视的发展以及未来发展走向进行深入分析,对未来中国有线电视以及3D产业的发展走向进行全方面定位分析。

[快讯] 3D频道开播 给3D电视消费市场注入强心剂

3D频道试播为消费者送了份开年大礼,也给3D彩电企业带来机遇。在“2012年3D电视市场趋势座谈会”上,专家指出:3D频道试播极大刺激了3D电视消费增长。但由于观看3D频道需要满足高清机顶盒、高清信号覆盖区域、3D电视等诸多因素,在初期能享受3D视觉盛宴的消费者较少 ……[详细]

[现场] 2012年3D电视市场趋势座谈会实录

陆刃波:尊敬的各位领导、各位来宾以及媒体朋友们,大家上午好!欢迎大家在百忙之中莅临我们“3D频道开播带动3D电视产业升级步伐—2012年3D电视市场发展座谈会”现场。首先,我代表本次会议主办方中国电子商会向今天到场的来宾致以最诚挚的问候和最热烈的欢迎。2011年可谓是3D电视的普及元年,3D电视俨然成为了彩电市场的热门关健词。为了促进我国3D电视产业的快速发展……[详细]

       专家致辞
 演讲:3D频道消费者使用情况调研报告

 中国电子商会副秘书长 陆刃波

  2010年的培育和2011年的规模增长后,3D市场即将迎来销售爆发式增长,认为2012年3D市场并不好,包括这两天放假,长虹的苏总在大连,苏宁的门店里面没有人流…

 3D电视的技术标准

 工信部数字电视标准符合性检测中心副主任张素兵

  简单给大家介绍一下3D电视的标准,实际之前谈到了,3D标准是10年就开始在启动了,以前在整个3D电视主要是接收标准制定过程当中,主要是做3D电视的图象…

 如何正确的、清晰的收看到3D频道

 北京歌华有线股份有限公司传送部副主任 赵宇

  我们现在最大的任务还是北京市现在在传输大概165套节目,我们负责的是信源的接收和路网传输,大家如果在家里用我们歌华高清机顶盒,大概在2011年12月30号…

       互动交流环节

    参与讨论:海信、康佳、TCL、长虹、三星、夏普、LGD、索尼、歌华有线等企业代表,四所专家,广电总局领导,主流媒体。

    接下来的时间我想给企业,因为我也很希望企业通过我们今天这个平台,把我们好的产品,好的技术告诉消费者,因为今天实际上我们把所有的网络媒体基本上请来了,因为网络媒体一个好处,反应速度快。所以今天我希望我们来的企业界的领导、朋友把我们公司的产品好好地宣传一下。首先把这个话题还是我把它引出来,实际3D频道开播以后,消费者观看3D频道还是受到了内容、高清机顶盒、3D信号、眼镜等因素的限制,真正实现3D的普及,还需要多方面的努力,因为太复杂。我们3D频道包括我们歌华,歌华刚才讲过了,他有很好的建议,我们企业有什么建议,先请康佳的张总来介绍一下康佳的3D电视。

    张建民:感谢陆秘书长给我们企业在这样一个平台上交流的机会。因为现在3D电视在今年来看,就是2011年来看是普及的一年,当然12年应该说可能会成为标配的一年。从3D从无到有一直到现在开通3D频道以后,其实3D电视要解决的我认为有三个方面的问题,第一个就是片源的问题,第二个就是本身3D电视技术革新的问题,就是观看舒适度的问题,因为现在大家要戴眼镜看,质量好坏、高低都有不同的。第三方面的问题就是刚刚歌华也讲了,有线网络传输和接收能力的问题,影响消费者对3D电视的购买以及观看3D电视过程中可能会比较关注的三方面的问题。作为我们生产厂家来讲,有些问题是需要我们解决的,有些是需要我们上游解决的,有些是需要像歌华这些部门来解决的问题。我们作为生产厂家所能做到的,从技术层面,因为现在片源短缺问题,开通3D频道以后,我们现在跟百事通有合作,包括在央视3D频道开播以后,我想这个片源的问题会得到一个很大的改观。包括我们现在行业存在着一些3D拍摄设备不足,就连3D片源制播人才的不足,这个我想在2012年会得到很大的改善。

    第二是3D电视观看舒适度的问题,包括国产厂家包括合资的,我们都在致力于3D技术的改进,包括是从现在配置,大家知道市场上有两种3D技术,一种是快门式的,一种是偏光式的,这两种技术其实都是共存于市场。这两种技术各有优劣,但是我想我们作为厂家来说,都是将这两种技术可能更多的包括在配备于它的这些3D眼镜,可能搭配过程中尽量做到让消费者更舒适,观看起来更舒适,更逼真。大家为什么要看3D?无非它的效果更逼真,大家看起来立体感更强,可能我们彩电厂家致力于这方面的技术寄信壹革新,应该说在2012年是突飞猛进的一年。

    第三个方面,我想既然2011年作为3D电视的逐步普及之年,到2012年可能会成为彩电这样一个标准配置这样一个过程的话,我想最重要的一点,就是作为我们彩电企业厂家,是要把3D电视的成本下移,所谓成本下移,消费者才能真正在3D这样一个技术更新的时代,能够更容易的享受到3D电视所带来的这样一个观看体验。也就是我们要将更好的技术运用于3D包括它的技术层面、内容层面和价格层面,也就是它的成本,让老百姓真真正正用3D电视来取代我们2D电视,3D电视真正成为标配,真正进入普通老百姓的家里。

    陆刃波:张总表态了,他讲了两个很关键的词,一个是标配,一个是价格,我相信消费者听了以后都很振奋。海信大家都知道,海信是2011年我在广东装了四个企业,五个品牌,都对海信2011年很钦佩,一个是数量,还有一个就是盈利能力。他们讲了一个很具体的东西给我,他们分析海信为什么能盈利,他们认为海信的产品在市场上它的生存时间很长,有的产品可能三个月就换了,海信有一部分产品,一年海信还在这个价位上销售,所以很多老总、高层都在发现自己的不足,不足从哪里对比来的,从海信对比来的。海信一年以上的产品还在销售,并且价格基本不动,这个产品盈利能力很强,所以海信是2011年销售额、销售量和盈利能力是最强的。这个话还不是海信说的,是我们市场上评价出来的,3D频道开播以后,会对3D电视起到一个很大的拉动作用,2012年企业有什么新的计划,在价格上刚才康佳的张总也介绍了,讲了一个价格,这是让消费者很振奋的。我想接下来请海信的宋总来跟我们谈一下在2012年产品制造以及销售数量上有什么好的计划或者建议?宋总是海信北京分公司的总经理。

    宋海燕:谢谢!从海信前两天刚报出来上市公司的报表,盈利17个亿,确实在业界里面也挺震撼的。我作为一个参与者,我非常了解这个过程也不是一个太简单的事情。也经过了我们一年的努力才达到的,从海信的产品上来看,之所以他能在业界有这么好的一个表现,我们一直从四个方面做得比较努力。

    第一是我们在3D领域的技术研发。

    第二是我们在3D领域里面一些技术专利。

    第三我们有强大的产品阵势。

    第四是我们市场优势。

    在技术研发上,海信是中国3D联盟的副会长单位,海信在近年一直积极参与3D标准研究和制定工作。并在3D内容和3D传输、3D显示等方面取得了一系列的技术突破,形成了成熟的3D设计方案,并在3D显示信号及处理,信号控制以及虚拟图象试点合成、视差获取方面取得了40多项专利技术。特别是海信在3D液晶模组领域具有自主研发和制造的突出优势,从而也为海信3D电视的差异化功能设计拓展了空间。因此,海信3D电视在智能化、高清数字广播接收等方面做到了与众不同。

    第二个方面是在技术专利。海信从2008年获得3D视频信号的显示方法和装置技术专利以来,海信在每年3D领域申请的技术专利数量快速的增长。其中70%以上的属于发明专利,其中刘卫东博士研发的用LED背光实现3D的显示方法,发明专利达到了国际领先水平,使海信在3D液晶模组的研发制造优势进一步凸显。

    第三个在产品优势上。2001年海信就成功研发出国内第一台3D立体电视,2007年海信推出了46寸可裸眼观看的3D立体电视,3D电视的亮度、显示性能大幅度提升。2010年初,海信3D、LED电视最先批量上市了,同年9月,我们推出了全球首台智能3DLED电视,11年4月推出了全球首款3D影院电视机,在11年9月份,实现了智能技术与3D技术完美融合的3D电视。在11年12月份,海信又针对春节前的销售旺季,集中推出了三大系列,其中海信首家推出的39寸和54寸3D电视是填补了空白,由此海信率先完成了从32寸到60寸12个规格3D电视的布局,成为拥有3D电视品牌最多的品牌,这样消费者在购买3D电视时就有了更多的选择空间。海信拥有自主研发的3D加处理技术,提供完整的不闪式3D系统解决方案,在硬件上采用的是增加240赫兹高刷不闪率的屏幕,这个我们在应用上几乎是我们的产品线都在覆盖。这个不是都有,我们是一个比较特别的,也是对这个显示技术一直是不断的在推进的一个最好的方式。

    在软件应用上,3DLED、多维度背光控制等技术,实现了3D不闪式,2D全高清,以云点石为例,在3D技术方面的特点有以下几个方面,第一是全方位多角视,精确控制3D立体效果,确保清晰度。第二是实现了2D与3D画面之间的任意转换。第三是海信新一代眼镜通过一对一的对码比对,不再闪烁,亮度更高,3D画面更逼真。第四是应用全高清3D蓝光解码,智能互换。第五是3D多视角游戏,实现人在屏幕前面两个不同的位置,可以看到完全不同的画面,模拟出最真实的游戏娱乐场所,呈现高清晰、临场感极佳的实践。

    第四是市场优势,我们看到央视播出的3D节目,效果也非常好,3D已经成为彩电市场上非常热点之一。相信3D也会成为今后新上市电视产品的一种标配功能,通过权威机构的检测,海信的3D电视完全符合国家3D显示标准的要求。是接收3D电视节目最理想的终端产品,根据市场数据,2011年3D电视的销量是有望突破六百万台,随着3D频道开播,2012年3D电视将迎来新一轮的爆发期。预计2012年3D电视的渗透率将达到50%以上,从数据统计来看,2011年11月份,海信液晶电视的销量和销售额的累计占有率分别达到了15.68%和14.96%,双双高居行业第一位。至此,海信市场份额已经连续八年高居市场第一,我们其实在2012年会推出裸眼电视,在今年前几天结束的CES展上我们已经展出了56寸的裸眼电视,它的分辨率高达4K×2K,它的3D电视分辨率是高达1440×720,2D也达到了3840×2160,刚才康佳的张总也说过,其实我们广大消费者在看3D电视的时候,觉得戴眼镜特别费事,或者不方便。比如我本身就是近视眼,我再戴上眼镜也觉得不舒服,这是对于我们这种眼睛稍微有点问题的人是一个难点。对不戴眼镜的我相信戴上一个3D眼镜没那么多困难,让我们每一个人在收看3D电视的时候都能达到一个舒适度最好的方式,就是我们不需要戴眼镜看3D电视。未来也就是在今年,海信会在适当的时机推出我们的裸眼电视,能给我们的消费者提供更好的产品。谢谢!

    陆刃波:我们鼓掌!刚才宋总讲了几个,她讲了一个是产品,这个产品是自主研发,包括裸眼,实际我们上周在广东的时候,我们也在预测,也在讨论海信今年盈利到底有多少,我已经报了一个很大的数,我估计海信有16个亿的利润。今天宋总给我们讲年报17个亿,我们当时讨论在广东包括跟康佳的几个老总聊的时候,研究的时候,海信的年报还没出来,我们分析了上半年的年报和下半年的海信产品以后,我估计他会达到16个亿,实际是17个亿,这个数我估计今年没有一个企业能超过的,一半都做不到。销售数量都差不多,有一个企业的销售数量我估计跟海信差不多,会达到680万台以上,但是它的盈利能力我估计是海信的一半,这个也是产品决定利润。海信为什么有这么好的产品,刚才宋总介绍了,实际上今天宋总讲也很谨慎,很有准备,她多次强调她产品的自主研发。大家都知道这几年特别是3D领域里头,索尼是比较强的,外资企业索尼是做3D的,索尼有一个好处,索尼是从设置设备、编辑设备到我们今天讲的接收设备,索尼是全方位提供的,并且索尼在2012年我相信它的业绩也是不错的,在外资企业里面我估计除了松下以外,索尼是做得比较好的。并且索尼对他的预期相当高,所以我们想请索尼的丁国慧女士来跟大家介绍一下。

    丁国慧:大家好,很高兴在这里又跟大家见面,借这个机会简单说一下,就是这几天也是接到北京电视台、中央电视台的一些记者的采访,他们提到3D4K技术中心的需求,因为他们都被调到春晚那边去了,但是都没能安排,可能今年的春节晚会从3D上来讲,大家可以更期待一些。另外唯一一台3D转播车也在高效运转上,从内容上1月1号3D频道开播之后,大家可以期待更丰富的内容,因为各个方面,包括歌华企业都在做这种努力。另外从终端产品来讲,除了电视机之外,还有更加为消费者接受的是蓝光,还有像3D摄像机、3D数码产品,大家其实有更丰富的3D体验。我觉得在2011年像网球公开赛、高尔夫包括今年的伦敦奥运会,大家可能也能体验到非常震撼的3D效果,我相信2012年3D领域会有更多亮点和体验点。谢谢大家!

    陆刃波:丁国慧一讲,把我教育了一番,实际丁国慧讲了很多,像数码相机、摄像机,包括她提供了一个信息,春节晚会,我是不是可以这样理解,今年的春节晚会有可能看到3D的图象,刚才讲转播车在高速运行,如果索尼能卖到一百万台的转播车,那我们消费者看到的3D电视就更多了。我们接下来想请LGD,LGD是提供屏的,目前为止,这个屏的好坏,夏普的屏市最好的,包括我们的企业到目前为止,谁都不敢显示,我用的电视是谁的屏,屏是有好坏的,这个我们不能否定。并且屏占整个彩电的成本有一半以上,屏的质量也有好坏的,我们消费者也很关心用的谁的屏,所以我们今天把LGD叫过来了,3D提供屏的一个是LED,一个是三星,一个是快门式的,一个是不闪式的,应该这样去理解。所以我们今天把LGD请来了,2010年的时候,我估计还是一个很小的数,2011年市场份额过了50%以上,2012年3D的需求,刚才海信预测超过50%以上,康佳的老总讲3D要注重标配,做3D电视有两个不同的技术,一个是快门式的,一个是不闪式的,不闪式的唯一一家就是LGD提供的,所以今天想请LGD,2012年他们会提供什么样的新技术。

    陈梁:谢谢陆秘书长给我这个机会,我和金科长都是LGD的,我是过来学习的,刚才有个观点我不太同意陆秘书长的。我们是每个人都会觉得自己做的产品是最好的,我们这边是有数据,大家都知道屏的话在2011年是行业比较低迷的时期,可能各个厂商有不同的亏损,但是我们是亏损最少的。我今天没有准备,所以没有具体的数据,如果各位需要的话,我可以回去查一下,第一个我们是亏损最好的,在Q4的时候我们有六个全球第一,但我不太记得了。当时有相关媒体也有发布过,如果大家感兴趣的话,我可以再给大家再搜集一下这个数据。我们2012年的计划,金课长可以给大家介绍一下。

    金银花:2011年11月15号的时候,不闪式3D开展了一个重大活动,是不闪式3D面世一真周年的活动,当时陆秘书长也参加了我们的活动,当时也有很多媒体朋友,当时我们跟大家共享的数据,有一个是比较值得关注的,就是3D电视从2011年初的12万台到2011年底的时候已经达到500万台。这个我觉得各个厂商,就是今天到场的各位企业以及还有我们也觉得不闪式3D屏的贡献,应该也是有一些贡献的。我们厂商在开会的时候,不闪式3D从2011年12月15号的时候是新产品发布会,当时市场占有率只有4%,基本上可以说没有,从零到2011年11月15号的时候,实现了50%,下半年基本上保持50%以上的市场占有率,这个也表明不闪式3D市场上,尤其是消费者对它的认可,这个我们也非常想通过媒体,也感谢消费者对我们的支持。

    我简单说一下我们2012年新产品的规划,其实我们一周年的时候分享过,今天也分享一下。我们今年最大的变化是超大尺寸,因为这个也是我们得益于消费者,做了一些很大的调研的结果。3D电视看的时候最重要的是尺寸的变化,比如说小的尺寸对震撼性还不是特别够,所以我们根据这样一个需求,今年有个超大尺寸,包括60寸、84寸比较大的尺寸。今年我们比较重要的合作厂商LGD电子已经展示了这个产品。

    第二个是清晰度,超大尺寸上是实现的。

    第三是我们在设计上会有很大的变化,超载编还有无边框都是LGD屏会提供给我们的合作厂商一个重要的新产品的变化。这三个是比较重要的新产品的变化,我觉得对于购买3D的消费者来说,比较关注的是两个,第一个3D片源,刚才康佳的张总也说了,3D片源我觉得基本上可以说缓解很大程度,第一我们3D频道开播得益于这个,春晚还有欧洲杯大家比较关注,还有伦敦奥运会,据说2012年广电总局有十个频道的开播,如果真能实现这个计划的话,对消费者来说在家比如摄像机或者自己拍摄的节目,包括3D电影,这样我觉得片源基本可以缓解消费者的需求了。第二是健康和舒适度的问题,不闪式3D眼镜比较轻便,不用充电,也不用电池,所以这个也是对于消费者是比较重要的一点。

    整体我们LGD今年也有一些成果,但是我们希望2012年得益于3D频道开播,以及各个合作厂商各方面的支持,也希望在3D领域做出一些贡献,也希望相关领导支持我们。谢谢!

    陆刃波:今天记者朋友都来得比较齐,我们把机会留给记者朋友,虽然今天厂家来的高层不多,但是做3D的厂家基本都来了,包括长虹,长虹还在路上,因为他从通县过来,堵在路上了,所以把这个时间留给记者朋友。包括三星,大家都知道三星在中国做得比较好的,他既提供了屏,又提供了电视,三星的智能电视包括三星的超薄电视,都是未来会进入中国市场的。看记者朋友有什么问题没有,天气这么冷,时间这么早,我不希望让记者朋友白来,所以有什么问题大家可以讨论。有什么问题没有?

    陈梁:我今年是抱着学习的态度过来,我想请教一下赵总,现在3D频道开播,首先带有高清机顶盒,我不太了解机顶盒现在的分布情况,想知道这方面的情况。

    赵宇:说实话,具体的分布情况因为现在歌华有限公司规模也在逐步增大,我主要负责技术方面的事情,是路网传输这块,我们市场营销部可能清楚,罗总的队伍可能更清楚一些。我们直接跟用户打交道是一个分公司的体制,比如说东西城区我们叫城中,十个远郊区县是十个远郊分公司,这个很分散,你要想要到一个很细节的确实比较麻烦。但是有一点,我们当时是在3D传输的时候,确实考虑到一个因素,歌华有线有两张网,一个是高清交互,平移网,适当损失了一部分模拟频道,数字频道是完整的,大概是166套,其中我们最佳加的一套就是3D频道,我们叫老网,以前在没有发机顶盒的时候,模拟节目占多数的网络里面,实际我们也送了一部分的数字节目,大概是70套左右。在这张网里也可以收看到3D实验频道,比如你从某种渠道,比如你自己有一个高清的盒子可以在歌华里面用,只要是歌华有线的用户就可以收看到这个频道,只不过我们在公开的场合没有这么宣传。因为毕竟现在歌华试点的这些机顶盒用户基本都是在平移网用户,主要集中在这一部分里面。

    提问:我想问一下现在有两种3D,一种是快门式的,一种是偏光式的,他们的呈现效果是不一样的,我想问陆秘书长,未来您看这两种方式,哪种会成主流,或者他们俩会各占一半江山,您能做一个预测吗?

    陆刃波:我预测的话,那肯定是裸眼。我相信裸眼在今年下半年,实际我们在拉斯维加斯看到的东西,或者在日本市场已经有的东西,我认为今年下半年都会进入中国。因为我们中国也不太一样,中国的消费市场实际上是我们在引导,为什么LGD我们讲不闪式的市场增长这么快,我认为跟LGD的引导是有关系的。现在是好酒也怕巷子深,好酒你不去吆喝也卖不出去,所以跟我们产品引导有关系的。我认为裸眼进入中国市场会很快的,实际上我们有两个产品发展已经超过了国外的水平,一个是大屏幕的需求超过了国外的水平。还有就是3D和智能电视的发展水平、发展速度都超过了国外,这里提供一个数据,夏普今年计划70寸以上的彩电在全球销售150万到200万台,但是他在中国市场的希望值更大,销售很好,大屏幕的需求在中国也是比国外要快。

    提问:我是来自搜狐数码频道的,我想请教一下丁总,我们知道索尼在3D和高清的制播上有很多研发,但是中国现在3D频道是非常初级的,我想您那边能不能给我们介绍一下3D频道在国外是个什么样的情况?比如在日本或者其他国家有没有类似的比较成功的案例,他们现在发展成什么样了?或者其他的咱们在座的有专家对这个问题比较熟悉的,也可以介绍一下。

    丁国慧:是这样,您刚才提到的3D频道在上游制播这个环节,可能陆老师比较了解,这个就是索尼专业系统集团他们可能对这方面的业务了解比较多。如果你对这个感兴趣的话,我可以提供给你一些信息参考,其他企业我不知道有没有补充。

    陆刃波:她会后再给你提供。

    提问:如果在座的专家对国外的3D频道情况有了解,可以介绍一下。

    陆刃波:都不太了解,张博士也不太了解,电视技术发展很快。

    赵宇:从厂家的角度上说,我觉得刚才丁总说的有道理,索尼有两个部门,一边是管的是摄像机的销售,一边是管的电视的销售,相信有北京电视台或者中央电视台的人坐在这,他们可能会了解,这个没办法,大家是分段的。

    陆刃波:丁国慧把对口部门的材料发给记者朋友,我们产品卖得好也需要大家的关心、宣传。

    提问:我有个问题想问一下歌华的赵总,现在3D实验频道可能它的3D格式是sidebyside,在全高清的电视上分辨率会有损失,主流3D是3D蓝光,这种咱们歌华有技术能力,将来有能力传播3D高清吗?

    赵宇:我们管的是个信道,这个是我们前一级定的。实际这个格式在卫星下面已经定了,甚至在他上星之前,在他编码的层面已经决定了,不是我们有线电视运营商可以修改的,只不过为什么我们说在12月30号入网之前,我们有了两个月的时间,我们也在传,只是用户看不到,我们跟广播院做了调研,他有标准,但是不同款的电视能不能显示,这个问题我还真回答不了。这个事我们相对比较被动,是总局下来了文,要做这方面的测试,已经在文里规范了信号的模式和规格。

    陆刃波:你这个要求实际也是消费者的要求,要高清和全高清,我相信市场不会远的,只要有需求,不管是传输部门、广电部门包括我们做产品的终端都会来实现这个。今天是星期一,是年末,马上春节了,在座的估计好多外地的要回去,包括我也是一样。我也不想过多地耽误大家时间,我讲一句话,希望记者朋友跟我们彩电企业在春节前,把我们好的产品、好的技术传递给消费者,让我们厂家在春节有一个很好的业绩,这个是我要拜托大家的。第二个,作为我本人也感谢大家对我们工作的支持和帮助。春节马上要到了,我在这里给大家拜个早年,包括我们厂家的朋友和我们记者朋友,给大家问个好。谢谢大家!

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