组长:姚景源  国家统计局总经济师
组员:叶植才  国家统计局中国经济景气监测中心  副主任
     唐有成  国家统计局中国经济景气监测中心景气研究处  处长
     李基祥  北京中怡康时代市场研究有限公司   副董事长

    【前言】近年来,我国冰箱、空调、洗衣机行业充满了变革,经在历了行业资源整合、企业资本并购后,众多品牌失去了竞争优势,也涌现出了一批更具市场竞争力的新品牌,白电市场格局也随之发生了变动。最新国研中心调查显示,我国白电市场进入了海尔系、海信-科龙系、美的系三强争霸的时代。

 中国白电行业新变局
    截止到一年前,中国空调品牌数量由2005年的69个缩减到52个,市场占有率低于0.01%的空调品牌就有18个。与此同时,冰箱产业遇城市购买升级与农村购买力释放的时机,冰箱业的国际产业转移至中国,纵观国际、国内白色家电产业发展趋势在发生变化……详细>>
   媒体报道
 ·中国空调市场渐显牢固“四足方鼎”势 2008-01-17 
 ·中国冰箱业:品牌再集中 多极变两极 2008-01-17 
 ·白电整合加速 市场呈“三足鼎立” 2008-01-17 
 ·07中国冰箱、空调、洗衣机行业发展报告 2008-01-17 
 ·杨云铎:投注5800万 冰箱迈入养鲜时代 2008-01-17 
 ·家用电器行业:城乡并举 黑白共进 2008-01-16 
 ·保鲜继续成为冰箱品牌攻城掠地的筹码 2008-01-16 
 ·海尔将影响2008年空调市场消费格局 2008-01-15 
 ·创新技术将主导2008年冰箱产品市场 2008-01-14 
 ·保鲜功能成2008年冰箱企业新竞争点 2008-01-14 
 ·冰箱业高端需求扩大 企业竞争回归本源 2008-01-14 
 ·冰箱产业第三次变革 保鲜成市场主流风 2008-01-14 
 ·洗衣机行业战略:家电产品的简约回归 2008-01-14 
   调研背景

    我国白电市场格局正在发生着变化,各制造企业也围绕白电产品展开了技术升级改造的擂台赛。有关冰箱保鲜、空调节能、洗衣机健康等技术的运用,适应了消费需求的发展,成为各相关企业获得竞争优势的关键。

   调研机构
    由中国电子商会与国家信息中心、中国家电研究院联合开展。
   调研目的
    帮助制造企业了解市场竞争形势,把握消费需求,同时也为政府有关部门提供相关数据佐证。
   调研范围
    冰箱/冷柜、空调、洗衣机、分产品和综合市场情况
   调研对象
    1、消费者(15个大、中城市,6000个样本);

    2、业内专家;

    3、制造企业

   调研时间
    2007年7月-11月
   
 ↓冰、洗、空产品普及率高,产量同步稳速增长
    截至2007年3季度,中国城镇居民家庭平均每百户冰箱、空调、洗衣机产品拥有量均达到94台以上,处于较高的拥有水平。其中空调产品家庭消费发展最快。
    在国内消费需求带动下,冰箱及空调、洗衣机产品从2006年开始表现出强劲增长势头。在国内冰箱、空调、洗衣机产品产量同步稳速增长的同时,出口市场的比重也越来越大。海外市场已成为国内冰箱、空调、洗衣机制造业的重要支柱…… 详细>>

 城镇居民家庭平均每百户冰箱、空调、洗衣机产品拥有量

 中国冰箱、空调、洗衣机产品产量增长趋势
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 ↓白电实力品牌系渐成,市场集中大品牌
  在国内整个白色家电市场领域,开始呈现家电集团军作战、多品类多品牌运作的大趋势,从国内市场空调、冰箱、冷冻箱的生产与销售规模来看,海信科龙系、美的系正逐渐成长为中国白电市场领军品牌,与中国白电巨头海尔共同引领中国白电行业的发展,预计未来5年内将出现3强争霸的局面,并且市场份额会进一步向三大品牌集中…… 详细>>
 ·中国品牌主导国白电市场,呈现向大品牌集中趋势
  国内白色家电市场,中国品牌占据了绝对领先的市场地位,在外资品牌市场份额呈现萎缩的趋势下,以高端产品寻求高利润逐渐成为部分外资品牌的战略选择…… 详细>>
 ·中国白电企业资源整合已成趋势
    为发掘资源整合的优势,提高企业的整体实力,更好地应对国际大品牌拓展国内市场和国内家电连锁业发展带来的挑战,近年来,中国家电业掀起了行业内并购和跨行业并购的高潮,并取得了较好的成果…… 详细>>
    -------------------------------------------------------------------------------------
 ↓品牌、技术成选购要素,白电消费热点延续节能、舒适、健康理念
    消费者在预期购买白电产品时较多关注的是:品牌、技术品质和外观。这表明,中国的白色家电市场已经越来越成熟,品牌因素成为企业竞争成败的关键。节能和环保意识的日渐深入,节能已经成为白色家电产品的主流方向,能耗标准得到大力推行,各种节能技术如变频家电广受消费者青睐…… 详细>>

 消费者预期购买白电产品主要关注因素

 消费者预期购买空调产品选择品牌

10月及年度累计冰箱市场品牌竞争状况

 

 

10月

本年累计

 

 

零售量(台)

零售量份额

零售量(台)

零售量份额

 

合计

873,378

100.00%

7,407,048

100.00%

 

国际品牌

258,496

29.60%

1,856,430

25.06%

品牌排名

国内品牌

614,882

70.40%

5,550,618

74.94%

1

海尔

228,589

26.17%

1,901,590

25.67%

2

西门子

115,391

13.21%

852,498

11.51%

3

美菱

73,087

8.37%

609,795

8.23%

4

新飞

72,422

8.29%

649,198

8.76%

5

容声

68,327

7.82%

568,774

7.68%

    -------------------------------------------------------------------------------------
 ↓白色家电销售 一、二级市场连锁渠道优势更加明显
    家电连锁在城市市场的迅速扩张挤压了百货商场、家电城等传统渠道的生存空间。消费者调研数据显示,在对消费者购买白电产品的渠道选择中,城市消费者预期购买空调、冰箱、洗衣机的渠道集中化趋势已经很明显,在一、二级城市市场,选择在家电专业卖场购买的比重达到80%以上…… 详细>>
  
 海信整合科龙
    2007年11月20日,海信完成收购科龙26.43%的股权过户手续将满一周年之际,海信科龙的资产重组方案获得了董事会批准。仅仅几个月之前,7
月26日,ST科龙的H股简称由“广东科龙”正式变更为“海信科龙”。这在当时已经释放出来某种信号,让敏感的人们越来越清晰的感受到,中国白色家电领域的一场嬗变正在加速…… 详细>>
 ·海信科龙资产重组方案获得董事会批准 12/30 11:17 
 ·海信科龙与东芝的“蜜月旅行” 12/20 14:52 
 ·海信科龙与东芝结盟 欲重划白电新版图 12/17 14:57 
 ·科龙白电基地布局成型整合效应08年显现 12/17 10:57 
 ·海信科龙欲以技术抢占高端市场 12/14 14:10 
 ·扩大成都扬州产能 科龙白电布局成型 12/14 11:56 
 ·海信科龙引进顶级冰箱技术 12/14 11:44 
 ·海信科龙王士磊:前三季销售额超06全年 12/14 11:43 
 ·海信科龙以技术重划白色家电新版图 12/13 17:31 
 ·科龙受让东芝冰箱双制冷的风冷式技术 12/12 08:36 
 ·减资杭州科龙 海信科龙否认战线收缩 12/11 13:49 
 ·康拜恩:科龙时代“家电黑马”再现市场 12/05 15:24 
 ·海信白电资产21.45亿借壳ST科龙上市 11/22 13:58 
更多>> 
 家电下乡工作启动
    继11月26日公布“家电下乡”招标文件、12月6日公布投标企业、12月20日公布中标结果,“家电下乡”政策试点逐步进入实质性阶段。此次“
家电下乡”政策,受益最大的将是冰箱行业…… 详细>>
 空调能效标准提高
    2009年或将空调能效门槛由现行的五级提高到二级,在2008年冷冻年度策略会上,不少企业宣布调整产品结构,将目光放在高端变频空调领域
,以通过能效大考。记者获悉,目前这一新能效标准正意见征集中,尚未最终确定…… 详细>>
 禁氟令实施
    2007年7月1日,由国家环保总局、发改委、商务部、海关总署、质监局五部委联合签发的“禁氟令”正式实施。含氟的冰箱、冰柜9月1日起
在中国全面禁止销售。此次“禁氟令”涉及到的家电产品主要包括冰箱、冷柜等产品,另外还有制冷剂和发泡剂的生产厂家,冰箱行业开始进入全面无氟时代…… 详细>>
 白电产品节能潜力巨大
    来自国研中心家电课题组的调查研究显示,冰箱、空调行业节能潜力巨大。如果将空调能效门槛提高10%,每年至少可节省37GW(百万千瓦)的发
电量,相当于在10年中省下建造4座1.8GW的发电厂的费用(1600亿元人民币)…… 详细>>
 变频成趋势
    国家空调能效指标的不断提升,逼迫定速空调退市,给变频空调腾出了无限广阔的市场空间。另外,消费者对变频的认知有了很大的提高,对
变频的进一步推广也有积极的作用,未来10年,可以将定频空调完全逐出市场…… 详细>>
 黑电企业进军白电
    早在2000年,黑电企业就开始拓展白电市场,TCL、海信率先取得了固定的市场份额。近年,长虹、康佳也属意白电。产品结构升级和市场需求
增长给冰箱业带来新一轮强劲增长,保鲜取代节能成为行业主旋律,也让原来白电行业的门外汉看到了瓜分蛋糕的希望。甚至有人夸张地认为,白电市场将成为传统家电行业最后一个利润点。白电市场,究竟是蛋糕还是困扰…… 详细>>
  
    中国经济景气监测中心是国家统计局下属机构。负责监测国民经济运行的景气状况,预测发展态势,及时报告经济领域中的新情况、新问题,提出咨询意见和建议,并发布有关经济景气指数;举办经济景气专题研讨会、形势报告会及培训班;协助有关单位编辑《中国经济景气月报》(包括季报);为社会各界提供经济景气调查信息咨询服务;指导各地开展经济景气监测工作;负责中国统计学会下属的中国经济景气监测研究会的秘书处工作。
  
  
    海信集团是著名的多媒体白色家电产品制造商,现拥有海信电器和科龙电器两家上市公司,分别在沪、深、港三地证券交易所上市,也是国内唯一一家拥有海信、科龙、容声三个“中国驰名商标”的企业集团。 
     海信科龙坚持“高科技、高质量、高水平服务、创国际名牌”的发展战略。拥有国家级企业技术中心,是全国高新技术企业、全国技术创新基地…… 详细>>
  
    海尔集团是世界第四大白色家电制造商、中国最具价值品牌。旗下拥有240多家法人单位,在全球30多个国家建立本土化的设计中心、制造基地和贸易公司,全球员工总数超过五万人,重点发展科技、工业、贸易、金融四大支柱产业,已发展成为大规模的跨国企业集团。
  
    创业于1968年的美的集团,是一家以家电业为主,涉足房产、物流等领域的大型综合性现代化企业集团,是中国最具规模的白色家电生产基地和出口基地。
    美的集团主要产品有家用空调、商用空调、大型中央空调、冰箱、洗衣机…… 详细>>
    海信科龙系
 ·海信科龙从外到内重组工作基本完成 2008-01-14 
 ·海信科龙:提供19亿贷款担保子公司受益 2008-01-08 
 ·科龙案查处始末 顾雏军曾在证监会痛哭 2008-01-03 
 ·科龙整合2年快速增长 预计利润增11.5倍 2008-01-02 
 ·海信科龙资产重组方案获得董事会批准 2007-12-30 
 ·青岛海信电器公司为广东海信提供担保 2007-12-26 
 ·广东海信获2.5亿融资授信额度提供担保 2007-12-26 
 ·长虹拿下华意压缩 海信科龙去留成难 2007-12-25 
 ·科龙成都卖地77.51亩获利2.3亿元 2007-12-25 
 ·整合压力下 海信加紧盘活ST科龙资产 2007-12-25 
 ·备战08 20名科龙空调珠峰铁人昆明集训 2007-12-24 
 ·康佳海信双双否认置换 华侨城否认退出 2007-12-21 
 ·海信两大上市公司发力核心技术 2007-12-21 
 ·确保优势 海信加强对上游产业链的突破 2007-12-20 
 ·海信科龙与东芝的“蜜月旅行” 2007-12-20 
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    海尔系
 ·海尔将影响2008年空调市场消费格局 2008-01-15 
 ·评论:海尔应该辟谣 2008-01-14 
 ·海尔空调获唯一“绿色之星”证书 2008-01-11 
 ·海尔发布奥运主人战略 积极传播奥运 2008-01-11 
 ·海尔冰箱18年国内第一 力争世界第一 2008-01-10 
 ·海尔“Luxurii”洗衣机摘获节能大奖 2008-01-09 
 ·青岛:海尔空调推出无忧“6+1”服务 2008-01-08 
 ·海尔中央空调成罗马制冷展“焦点” 2008-01-03 
 ·海尔如何在5年内雄踞非洲品牌第一? 2008-01-03 
 ·海尔带你走进U-HOME生活 2007-12-28 
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    美的系
 ·美的电器股权激励“涨价”彰显成长信心 2008-01-16 
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 ·美的空调成为中移动通信基站合作伙伴 2008-01-15 
 ·24%小天鹅A股公开叫卖 美的有望入主 2008-01-15 
 ·小天鹅重组起航 美的表示要看转让条件 2008-01-15 
 ·美的电器股权激励新方案“价涨量减” 2008-01-15 
 ·小天鹅控股权沽售 美的长虹预谋争食 2008-01-15 
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    空调行业动态
 ·“韩流”冲击国产空调高端市场 2008-01-11 
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 ·12家白色家电龙头企业被纳入闪联体系 2008-01-10 
 ·日趋人性化 空调企业开始“量身定做” 2008-01-10 
 ·空调能效门槛提高10% 每年可节省1600亿 2008-01-09 
 ·节能报告:冰箱空调行业节能潜力巨大 2008-01-08 
 ·“空调限温”成纸上谈兵 08年或立法 2008-01-07 
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 ·从空调行业变局透析康拜恩深耕农村之道 2008-01-02 
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专题制作:李德娜       电话:010-82297512       E-mail:lidena@hc360.com